發(fā)布時間：2021-09-04 02:30

　　隨著農(nóng)產(chǎn)品供給由短缺轉(zhuǎn)為相對過剩以及加入WTO后國外農(nóng)產(chǎn)品的大量進(jìn)入,我國農(nóng)產(chǎn)品出售難的現(xiàn)象日益嚴(yán)重,為此許多地方開始關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的改革與創(chuàng)新問題,農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略在整個農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略體系中占據(jù)特殊重要的地位。而陜西蘋果作為我國最具國際競爭力的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之一,其營銷渠道的合理與否,直接關(guān)系著陜西蘋果能否在激烈的市場競爭中具有競爭力。論文以陜西蘋果營銷渠道為研究對象,探索如何在現(xiàn)有的市場銷售條件下提升陜西蘋果營銷渠道能力,研究如何突破陜西蘋果傳統(tǒng)的營銷渠道模式,創(chuàng)建新型可行的陜西蘋果營銷渠道,促進(jìn)陜西蘋果快速有效地向消費(fèi)領(lǐng)域流通,從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。論文首先確定了陜西蘋果的營銷主體為果品銷售代理商、龍頭企業(yè)、合作經(jīng)濟(jì)組織三個機(jī)構(gòu);其次,在對陜西蘋果營銷渠道評價的基礎(chǔ)上提出了陜西蘋果現(xiàn)有營銷渠道的不足;接著設(shè)計了陜西蘋果營銷渠道成員選擇指標(biāo)體系,并運(yùn)用因子分析模型對現(xiàn)有的營銷渠道參與成員進(jìn)行打分排序,之后建立了陜西蘋果需求預(yù)測函數(shù),對陜西蘋果未來15年的需求進(jìn)行預(yù)測。在對這些問題研究的基礎(chǔ)上筆者構(gòu)建了新型的陜西蘋果營銷渠道模式;然后對陜西蘋果營銷渠道中的商流、... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：110 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路及研究方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 本文主要創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 論文框架
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 渠道設(shè)計理論
        2.1.1 渠道選擇理論
        2.1.2 渠道設(shè)計理論
        2.1.3 其他學(xué)者的研究
    2.2 營銷渠道運(yùn)行績效理論
        2.2.1 營銷渠道的績效評估
        2.2.2 渠道成員績效評估
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品流通理論
    2.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展趨勢
    2.5 農(nóng)產(chǎn)品物流理論
    2.6 交易費(fèi)用理論
    2.7 綠色供應(yīng)鏈理論
3 陜西蘋果營銷體系分析
    3.1 陜西蘋果營銷現(xiàn)狀
        3.1.1 陜西蘋果特性
        3.1.2 陜西蘋果產(chǎn)銷情況
        3.1.3 陜西蘋果的經(jīng)濟(jì)效益及出口情況
    3.2 陜西蘋果的營銷主體
4 陜西蘋果營銷渠道評價
    4.1 陜西蘋果現(xiàn)行的營銷渠道模式
    4.2 陜西蘋果營銷渠道評估
        4.2.1 陜西蘋果營銷渠道運(yùn)行狀況評估
        4.2.2 陜西蘋果營銷渠道經(jīng)濟(jì)效益評估
    4.3 陜西蘋果營銷渠道存在問題
5 陜西蘋果營銷渠道設(shè)計策略
    5.1 陜西蘋果營銷渠道設(shè)計的總體思路
    5.2 陜西蘋果營銷渠道成員的選擇
        5.2.1 陜西蘋果營銷渠道成員選擇標(biāo)準(zhǔn)
        5.2.2 陜西蘋果營銷渠道參與成員分析
        5.2.3 陜西蘋果營銷渠道成員選擇指標(biāo)體系
        5.2.4 陜西蘋果營銷渠道成員選擇模型
    5.3 陜西蘋果營銷渠道設(shè)計
        5.3.1 確定陜西蘋果營銷渠道的目標(biāo)
        5.3.2 影響陜西蘋果營銷渠道結(jié)構(gòu)的因素
        5.3.3 設(shè)計新型的陜西蘋果營銷渠道
6 陜西蘋果營銷渠道管理
    6.1 陜西蘋果商流運(yùn)作管理
        6.1.1 陜西蘋果商流活動存在問題
        6.1.2 陜西蘋果商流管理
    6.2 陜西蘋果物流運(yùn)作管理
        6.2.1 陜西蘋果物流增值管理
        6.2.2 發(fā)展陜西蘋果綠色物流
    6.3 陜西蘋果信息流運(yùn)作管理
        6.3.1 陜西蘋果信息流發(fā)展?fàn)顩r
        6.3.2 陜西蘋果信息流運(yùn)作
7 陜西蘋果營銷渠道運(yùn)行對策
    7.1 構(gòu)建陜西蘋果產(chǎn)業(yè)集群
        7.1.1 陜西蘋果產(chǎn)業(yè)集群概念的提出
        7.1.2 發(fā)展陜西蘋果產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和條件
        7.1.3 陜西蘋果產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建
    7.2 建立陜西蘋果營銷渠道聯(lián)盟
    7.3 推進(jìn)陜西蘋果營銷渠道標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
8 結(jié)論
    a.本文所做的主要工作
    b.研究的主要結(jié)論
    c.本文尚待研究之處
致謝
參考文獻(xiàn)
發(fā)表論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流發(fā)展的關(guān)鍵因素分析[J]. 鄔文兵.  物流技術(shù). 2006(04)
[2]生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷物流運(yùn)作機(jī)理及模型[J]. 李學(xué)工.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2006(03)
[3]加快陜西蘋果品種布局調(diào)整結(jié)構(gòu)優(yōu)化的建議[J]. 郭民主.  西北園藝(果樹). 2006(01)
[4]陜西省“十一五”果業(yè)發(fā)展思路和對策研究[J]. 楊立社.  陜西綜合經(jīng)濟(jì). 2005(06)
[5]農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新必須解決的幾個問題[J]. 李艷軍.  科技進(jìn)步與對策. 2005(11)
[6]綠色供應(yīng)鏈管理及其績效評價研究述評[J]. 朱慶華,趙清華.  科研管理. 2005(04)
[7]構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺[J]. 周歡,黃立平,詹錦川,朱軼鋒.  江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2005(06)
[8]美日農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式比較及對我國的借鑒[J]. 李晉紅.  中國合作經(jīng)濟(jì). 2005(05)
[9]基于第三方物流的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[J]. 陳善曉,王衛(wèi)華.  浙江理工大學(xué)學(xué)報. 2005(01)
[10]商流與物流現(xiàn)象的再認(rèn)識[J]. 肖祥鴻.  商場現(xiàn)代化. 2005(03)



本文編號：3382376