本文首先闡述了本論文的研究背景和國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的研究現(xiàn)狀。然后,介紹了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的定義及相關(guān)理論。即:在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的涵義定義的基礎(chǔ)上,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn),以及營(yíng)銷渠道模式及其參與成員等理論進(jìn)行了充分的分析。接著,對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的進(jìn)行分析。得出了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道體系中存在的問(wèn)題,如:渠道上游主體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力;農(nóng)產(chǎn)品的銷售終端以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為主,連鎖店和超市的銷售量只占較低份額;農(nóng)產(chǎn)品的銷售終端以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為主,連鎖店和超市的銷售量只占較低份額;交易方式和結(jié)算方式落后。然后,本文對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道體系進(jìn)行了比較分析。得出美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的特點(diǎn):渠道短、環(huán)節(jié)少、效率高,產(chǎn)地市場(chǎng)集中,農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道服務(wù)組織齊全;擁有密切銜接農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的發(fā)達(dá)的、高組織化的流通中間組織;分析了日本農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式的特點(diǎn):渠道管理規(guī)范化、法制化,渠道環(huán)節(jié)多,流通成本高,農(nóng)協(xié)擔(dān)當(dāng)著連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的紐帶作用。在此基礎(chǔ)上,提出了營(yíng)銷渠道建設(shè)對(duì)我國(guó)的借鑒意義最后,本文從對(duì)提升渠道上游主體的競(jìng)爭(zhēng)力、加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造、建立農(nóng)產(chǎn)品超市連鎖經(jīng)營(yíng)、和推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易方式的創(chuàng)新四個(gè)方面提出了... 

【文章來(lái)源】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 導(dǎo)論
    1 問(wèn)題的提出及研究的意義
    2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    3 研究思路、主要內(nèi)容與研究方法
        3.1 研究思路和主要內(nèi)容
        3.2 研究方法
        3.3 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的基本理論
    1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的基本內(nèi)容
        1.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道概念的界定
        1.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的作用
        1.3 渠道決策的目標(biāo)
    2 農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
        2.1 農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)
        2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
        2.3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的模式及成員分析
            2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的模式
            2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道參與成員分析
第三章 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的分析
    1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通政策
    2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀
        2.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道以農(nóng)戶和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶為主體，規(guī)模小，組織化程度低
        2.2 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)數(shù)量龐大，在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道中發(fā)揮主導(dǎo)作用
        2.3 農(nóng)產(chǎn)品的銷售終端以“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”為主，連鎖店和超市份額低
        2.4 現(xiàn)代渠道交易方式雖逐漸被人們認(rèn)識(shí)，但傳統(tǒng)交易方式仍占主導(dǎo)地位
    3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道存在的問(wèn)題
        3.1 渠道上游主體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
        3.2 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)功能不完善
        3.3 農(nóng)產(chǎn)品的銷售終端以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為主，連鎖店和超市的銷售量只占較低份額
        3.4 交易方式、結(jié)算方式落后
        3.5 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品渠道存在問(wèn)題的原因
第四章 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的經(jīng)驗(yàn)與啟示
    1 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道特點(diǎn)
        1.1 美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品渠道的特點(diǎn)
        1.2 日本農(nóng)產(chǎn)品渠道的特點(diǎn)
    2 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道建設(shè)對(duì)我國(guó)的借鑒意義
        2.1 生產(chǎn)主體規(guī)�；�、組織化
        2.2 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)功能齊全
        2.3 農(nóng)產(chǎn)品交易效率高
第五章 優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的思路
    1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的優(yōu)化方向
        1.1 提高營(yíng)銷主體的組織化程度
        1.2 完善批發(fā)市場(chǎng)功能
        1.3 構(gòu)建設(shè)以連鎖超市為主體的零售終端
    2 優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的具體措施
        2.1 提升渠道上游主體的競(jìng)爭(zhēng)力
            2.1.1 農(nóng)戶組織化
            2.1.2 龍頭企業(yè)一體化
        2.2 加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造
            2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)法律體系建設(shè)
            2.2.2 加快市場(chǎng)硬件和信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，完善服務(wù)功能
        2.3 建立農(nóng)產(chǎn)品超市連鎖經(jīng)營(yíng)
        2.4 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易方式的創(chuàng)新
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)歷
附錄A


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 孟凡勝.東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2005
[2]中國(guó)農(nóng)民組織化問(wèn)題研究[D]. 王勇.東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3309297