改革開放以來,我國政府非常重視農(nóng)業(yè)發(fā)展,自20世紀(jì)80年代開始,中共中央先后13次下發(fā)“一號(hào)文件”持續(xù)關(guān)注“三農(nóng)”問題。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場自賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場,我國農(nóng)產(chǎn)品供給不足的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。然而,在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)取得巨大成就的同時(shí),我們不得不面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷不暢導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。如何解決現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品滯銷,農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收的問題,近年來一直是眾多學(xué)者關(guān)注和研究的熱點(diǎn)。本文正是基于上述問題,以楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷為切入點(diǎn),結(jié)合現(xiàn)代新興連鎖經(jīng)營方式,對(duì)構(gòu)建楊凌農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營模式展開研究。因此,本文的研究目的是通過分析楊凌農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀,整合楊凌現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營資源,探索構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展需求的新型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式,并針對(duì)該模式的構(gòu)建提出相應(yīng)對(duì)策建議。通過此研究,為改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道提供新的有價(jià)值的借鑒。論文基于上述目的,采取規(guī)范與實(shí)證結(jié)合,定性與定量結(jié)合,比較分析結(jié)合的方法,對(duì)楊凌示范區(qū)農(nóng)產(chǎn)品新型連鎖經(jīng)營營銷模式的構(gòu)建展開研究。全文分為六部分內(nèi)容:第一部分主要論述本文研究的背景、目的、意義、思路、方法和創(chuàng)新之處;第二部分是國內(nèi)外研究綜述,通過檢索、查閱國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)... 

【文章來源】：西北農(nóng)林科技大學(xué)陜西省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

直接營銷渠道結(jié)構(gòu)圖

產(chǎn)者→消費(fèi)者營銷模式是最直接、最簡單也是最短的營銷渠道，被稱為直接渠道產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品直接出售給消費(fèi)者，其間不經(jīng)過任何中間商或第圖 3-1 直接營銷渠道結(jié)構(gòu)圖產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者式也被稱為一層渠道。是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者將產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品銷售給售商賣給最終的消費(fèi)者，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間經(jīng)過了零售商這一

圖 3-4 “生產(chǎn)者→收購商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者”營銷渠道結(jié)構(gòu)圖.2.3.5 生產(chǎn)者→加工商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者將農(nóng)產(chǎn)品銷售給加工商，有加工商進(jìn)行加工后再出售給批發(fā)商，經(jīng)售商最終銷售給消費(fèi)者。這種模式主要適合于原始形態(tài)不能直接消費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品。如-5：圖 3-5 “生產(chǎn)者→加工商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者”營銷渠道結(jié)構(gòu)圖.2.3.6 生產(chǎn)者→收購商→加工商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者這種模式適合于需要加工的農(nóng)產(chǎn)品，如畜禽類產(chǎn)品。由收購商自生產(chǎn)者手中收購

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]美、日發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系對(duì)中國的啟示[J]. 吳崑.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(21)
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博士論文
[1]我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D]. 杜巖.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2009

碩士論文
[1]我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D]. 楊宗錦.湘潭大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3260584