本論文是關(guān)于中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)證的研究。在借鑒前人的理論研究成果和緊密結(jié)合中國(guó)商業(yè)銀行實(shí)際的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地提出了中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的理論框架，并就其理論框架對(duì)照于中國(guó)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)踐作出實(shí)證分析，以揭示出中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題及其根源，接著在深入分析中國(guó)商業(yè)銀行現(xiàn)實(shí)的客觀環(huán)境基礎(chǔ)上，又系統(tǒng)地研究了中國(guó)商業(yè)銀行在WTO框架下的營(yíng)銷理念、運(yùn)行機(jī)制、營(yíng)銷戰(zhàn)略和組合策略，進(jìn)而提出了適宜的市場(chǎng)營(yíng)銷的配套政策措施。論文基本實(shí)現(xiàn)了三大目標(biāo)：一是借鑒前人的研究成果創(chuàng)建了適合于開放的市場(chǎng)體制下中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的理論框架；二是考察了中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷的現(xiàn)狀、存在的問題及其根源和面臨的環(huán)境，從而印證并檢驗(yàn)所創(chuàng)建的理論框架；三是探索了中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷盈利機(jī)制、營(yíng)銷戰(zhàn)略和政策措施。 一、論文的基本結(jié)論 本論文采用規(guī)范分析與實(shí)證分析、定性分析與定量分析、綜合分析與比較分析、理論分析與政策設(shè)計(jì)相結(jié)合的研究方法，得出以下研究結(jié)論： 1、商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷理論的創(chuàng)立有著豐富的理論淵源和理論基礎(chǔ)。馬克思的商品資本流通與實(shí)現(xiàn)理論、地租理論是商業(yè)銀行營(yíng)銷理論形成的重要理論依據(jù)。商... 

【文章來源】：西南農(nóng)業(yè)大學(xué)重慶市

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【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
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上篇 理論篇
    第1章 總論
        1.1 研究問題的展示
        1.2 研究背景及思路
        1.3 研究的基本方法
        1.4 研究的數(shù)據(jù)資料
    第2章 理論借鑒
        2.1 馬克思有關(guān)營(yíng)銷的理論
            2.1.1 商品資本流通與實(shí)現(xiàn)理論
            2.1.2 地租理論
        2.2 西方學(xué)者有關(guān)營(yíng)銷的理論
        2.3 中外關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的理論
    第3章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的概念框架
        3.1 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
            3.1.1 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的界定
            3.1.2 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的特征
        3.2 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展
            3.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
            3.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵的發(fā)展
            3.2.3 西方商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展
        3.3 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容
            3.3.1 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的構(gòu)成要素
            3.3.2 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容
        3.4 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的過程
            3.4.1 營(yíng)銷環(huán)境分析
            3.4.2 市場(chǎng)分析與定位
            3.4.3 營(yíng)銷戰(zhàn)略與組合策略
            3.4.4 管理營(yíng)銷活動(dòng)
    第4章 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的理論模型
        4.1 體制與商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷
            4.1.1 體制與制度的內(nèi)涵
            4.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷為何需要體制
            4.1.3 體制在銀行營(yíng)銷中的作用
        4.2 不同體制下商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的比較
            4.2.1 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷
            4.2.2 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷
            4.2.3 經(jīng)濟(jì)全球化下的商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷
        4.3 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的理論模型
            4.3.1 商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的一般理論模型
            4.3.2 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷理論模型
            4.3.3 市場(chǎng)體制下商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷理論模型
中篇 實(shí)證篇
    第5章 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
        5.1 商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)體系變化分析
        5.2 商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)分析
            5.2.1 商業(yè)銀行負(fù)債結(jié)構(gòu)分析
            5.2.2 商業(yè)銀行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析
        5.3 商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
    第6章 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的問題診斷
        6.1 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及特征
            6.1.1 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行現(xiàn)狀
            6.1.2 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行特征
        6.2 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題
            6.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的理念不夠成熟
            6.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織體制不健全
            6.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作不夠規(guī)范
            6.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷效率和效益低下
    第7章 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷問題分析
        7.1 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷問題的負(fù)面影響
            7.1.1 阻礙銀行產(chǎn)業(yè)部門的可持續(xù)發(fā)展
            7.1.2 制約市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的培育與發(fā)展
            7.1.3 影響宏觀經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展
        7.2 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷問題產(chǎn)生的根源
            7.2.1 經(jīng)濟(jì)金融體制改革滯后
            7.2.2 國(guó)有銀行產(chǎn)權(quán)制度不明晰
            7.2.3 中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷資源匱乏
            7.2.4 銀行經(jīng)營(yíng)機(jī)制不合理
            7.2.5 銀行營(yíng)銷的外部監(jiān)控不力
    第8章 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
        8.1 中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析
            8.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，政治穩(wěn)定
            8.1.2 中小企業(yè)面臨良好的發(fā)展勢(shì)頭
            8.1.3 新興產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展
            8.1.4 居民消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大
            8.1.5 國(guó)際業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)一步拓寬
        8.2 中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷威脅分析
            8.2.1 外資商業(yè)銀行的挑戰(zhàn)
            8.2.2 經(jīng)營(yíng)理念和機(jī)制的限制
            8.2.3 經(jīng)營(yíng)空間和利差空間的收縮
        8.3 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析
            8.3.1 中國(guó)商業(yè)銀行擁有廣泛的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)
            8.3.2 中國(guó)商業(yè)銀行有較完善的支付結(jié)算系統(tǒng)
            8.3.3 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體
        8.4 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的劣勢(shì)分析
            8.4.1 人才缺乏、創(chuàng)新能力弱
            8.4.2 資本金不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱
下篇 政策篇
    第9章 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)行機(jī)理
        9.1 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)理念
            9.1.1 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的行為理念
            9.1.2 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)集合
            9.1.3 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的盈利模型
        9.2 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)行模式
        9.3 中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)行機(jī)制
    第10章 WTO框架下中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
        10.1 機(jī)會(huì)識(shí)別戰(zhàn)略
        10.2 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
        10.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
        10.4 組織聯(lián)盟戰(zhàn)略
        10.5 國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
    第11章 WTO框架下中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷組合策略
        11.1 產(chǎn)品策略
        11.2 定價(jià)策略
        11.3 分銷策略
        11.4 促銷策略
    第12章 研究結(jié)論與政策運(yùn)用
        12.1 研究結(jié)論
        12.2 政策運(yùn)用
            12.2.1 改善銀行營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)金融制度
            12.2.2 優(yōu)化商業(yè)銀行營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境
            12.2.3 建立良好的銀行營(yíng)銷的微觀基礎(chǔ)
            12.2.4 規(guī)范商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作
            12.2.5 強(qiáng)化商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷的監(jiān)管
參考文獻(xiàn)
附: 攻讀博士學(xué)位期間的科研成果目錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]全方位加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度[J]. 李先國(guó).  農(nóng)村金融研究. 2003(03)
[2]銀行市場(chǎng)營(yíng)銷理念及實(shí)踐[J]. 李天況.  農(nóng)村金融研究. 2003(01)
[3]客戶營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[J]. 林啟飛.  農(nóng)村金融研究. 2002(12)
[4]營(yíng)銷:商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)之綱[J]. 范俊琦.  農(nóng)村金融研究. 2002(11)
[5]進(jìn)一步開創(chuàng)農(nóng)業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷工作的新局面[J]. 尚福林.  中國(guó)金融. 2002(09)
[6]綜合營(yíng)銷:建立商業(yè)銀行與市場(chǎng)的鏈接[J]. 賈祥森.  農(nóng)村金融研究. 2002(07)
[7]金融全球化問題研究[J]. 李揚(yáng).  國(guó)際金融研究. 2002(07)
[8]關(guān)于中國(guó)金融業(yè)入世的思考[J]. 周路.  國(guó)際金融研究. 2002(06)
[9]國(guó)有商業(yè)銀行的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J]. 趙忠世.  農(nóng)村金融研究. 2002(05)
[10]國(guó)有商業(yè)銀行建立和完善營(yíng)銷體系的思考與建議[J]. 周小全.  中國(guó)金融. 2002(01)



本文編號(hào)：3183333