互聯(lián)網(wǎng)的誕生深深改變了人們的生活方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來,人類對網(wǎng)絡的認識更加深刻,互聯(lián)網(wǎng)帶給人類和世界深刻的改變。傳統(tǒng)的零售業(yè)也搭上了網(wǎng)絡的快車,網(wǎng)上零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn),突破了原來時間與空間的限制,使人們足不出戶就可以買到東西。隨著人們對網(wǎng)絡購物這一新興生活方式的普遍接受,網(wǎng)上零售企業(yè)得到了井噴式的發(fā)展。但是大多數(shù)企業(yè)在享受網(wǎng)上零售帶來的驚人銷售額的同時,卻難以像傳統(tǒng)零售業(yè)那樣實現(xiàn)利潤。因此,對網(wǎng)上零售企業(yè)商業(yè)模式的研究極具現(xiàn)實意義。本文總結(jié)歸納了國內(nèi)外學者對商業(yè)模式的研究成果,對尚未達成一致的商業(yè)模式的構(gòu)成要素理論進行了對比分析,給出了一個商業(yè)模式構(gòu)成要素的基本框架。本文在審視中國網(wǎng)上零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,在四種類型的企業(yè)中分別選取一個典型企業(yè)作為研究案例。以本文提出的理論框架為指導,對四個案例企業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)成要素進行了分析,發(fā)現(xiàn)了中國網(wǎng)上零售行業(yè)現(xiàn)存的幾個問題,提出了相應的戰(zhàn)略改進對策。希望能夠為中國網(wǎng)上零售行業(yè)的健康發(fā)展提供一些參考意見。 

【文章來源】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學北京市

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
提要
Abstract
目錄
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 研究方法
    1.3 創(chuàng)新點
    1.4 本文的邏輯結(jié)構(gòu)
2 文獻綜述
    2.1 網(wǎng)上零售企業(yè)的定義
    2.2 商業(yè)模式的基本理論
        2.2.1 商業(yè)模式的定義
        2.2.2 商業(yè)模式的構(gòu)成要素
        2.2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新
        2.2.4 商業(yè)模式的評估
    2.3 網(wǎng)上零售企業(yè)的研究現(xiàn)狀
3 網(wǎng)上零售企業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素
    3.1 網(wǎng)上零售企業(yè)的分類
        3.1.1 分類標準
        3.1.2 分類
    3.2 網(wǎng)上零售行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征
    3.3 網(wǎng)上零售企業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素
4 中國網(wǎng)上零售行業(yè)的競爭現(xiàn)狀分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 政策法律環(huán)境
        4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境
        4.1.3 社會環(huán)境
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境
    4.2 產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢
        4.2.1 潛在進入者
        4.2.2 替代品
        4.2.3 買方的議價能力
        4.2.4 賣方的議價能力
        4.2.5 行業(yè)內(nèi)的競爭者
        4.2.6 小結(jié)
5 典型企業(yè)商業(yè)模式案例分析
    5.1 淘寶網(wǎng)的商業(yè)模式分析
        5.1.1 淘寶網(wǎng)簡介
        5.1.2 淘寶網(wǎng)的商業(yè)模式分析
        5.1.3 小結(jié)
    5.2 京東商城的商業(yè)模式分析
        5.2.1 京東商城簡介
        5.2.2 京東商城的商業(yè)模式分析
        5.2.3 小結(jié)
    5.3 凡客誠品的商業(yè)模式分析
        5.3.1 凡客誠品簡介
        5.3.2 凡客誠品商業(yè)模式構(gòu)成要素分析
        5.3.3 小結(jié)
    5.4 美團網(wǎng)的商業(yè)模式分析
        5.4.1 美團網(wǎng)簡介
        5.4.2 美團網(wǎng)的商業(yè)模式構(gòu)成要素分析
        5.4.3 小結(jié)
6 中國網(wǎng)上零售企業(yè)商業(yè)模式存在的問題及改進對策
    6.1 問題總結(jié)
        6.1.1 盈利問題凸顯
        6.1.2 流通成本高
        6.1.3 其他問題
    6.2 改進建議
        6.2.1 業(yè)務概念定位
        6.2.2 競爭戰(zhàn)略：加強技術(shù)投入
        6.2.3 流程
        6.2.4 探索符合企業(yè)戰(zhàn)略目標的盈利模式
        6.2.5 價值網(wǎng)絡：政府等有關(guān)部門提供更多的支持
結(jié)論
后記
參考文獻
在學期間發(fā)表的學術(shù)論文和研究成果
詳細摘要


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析淘寶網(wǎng)的電子商務模式[J]. 周力.  東方企業(yè)文化. 2011(24)
[2]網(wǎng)絡團購2.0行業(yè)環(huán)境分析及競爭策略[J]. 施鎣,高韌.  商場現(xiàn)代化. 2011(36)
[3]美團網(wǎng):新融資傳奇[J]. 浩然.  新經(jīng)濟導刊. 2011(08)
[4]京東商城:B2C電子商務的新星[J]. 朱源泉.  企業(yè)改革與管理. 2011(06)
[5]京東網(wǎng)上商城操作模式研究[J]. 李如潔.  合作經(jīng)濟與科技. 2011(11)
[6]基于外鏈分析的我國網(wǎng)上零售商城影響力分析與評價[J]. 孫毓敏,朱學芳.  現(xiàn)代情報. 2011(04)
[7]進行中的凡客模式革命[J]. 木子.  科技與企業(yè). 2011(04)
[8]網(wǎng)絡商店的在中國運營模式探討——以“淘寶網(wǎng)”、“凡客網(wǎng)”為例[J]. 文娜.  科技資訊. 2011(04)
[9]服裝直銷B2C電子商務研究——以凡客誠品為例[J]. 王婷婷,李義民.  商場現(xiàn)代化. 2010(31)
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博士論文
[1]基于TRIZ理論的企業(yè)商業(yè)模式研究[D]. 婁永海.吉林大學 2009

碩士論文
[1]B2C商業(yè)模式評價研究[D]. 張博.哈爾濱理工大學 2009
[2]C2C第三方電子商務平臺的商業(yè)模式研究[D]. 趙冉.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2009
[3]基于價值創(chuàng)造的商業(yè)模式研究[D]. 盧丹.中山大學 2008
[4]我國大型網(wǎng)上零售企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略研究[D]. 姚遠.東北財經(jīng)大學 2007
[5]中國網(wǎng)上零售企業(yè)營銷競爭力評價研究[D]. 曹江東.蘭州大學 2007
[6]我國網(wǎng)絡零售障礙分析[D]. 王大衛(wèi).華中師范大學 2004



本文編號：3161816