本文關(guān)鍵詞：談海外代購運營模式及其對商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型的作用機制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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談海外代購運營模式及其對商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型的作用機制

作者：彭文靜

來源：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2015年第17期

內(nèi)容摘要：隨著跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，海外代購逐漸受到國內(nèi)消費者的追捧。海外代購提供具有價格優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的國際商品，滿足消費者的個性化需求。海外代購對國內(nèi)相關(guān)企業(yè)尤其是零售企業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，削弱了商貿(mào)流通業(yè)的消費促進效應(yīng)。本文通過研究海外代購的發(fā)展現(xiàn)狀和運營模式，對海外代購對商貿(mào)流通業(yè)的影響進行分析，得出商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)化的新方向。

關(guān)鍵詞：海外代購 ; 電子商務(wù)平臺 ; 關(guān)稅 ; 商貿(mào)流通業(yè) ; 產(chǎn)業(yè)鏈

本文從海外代購產(chǎn)生的原因和現(xiàn)狀進行分析，結(jié)合商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各個行業(yè)的特點，指出將海外代購與我國商貿(mào)流通業(yè)運營方式相結(jié)合的方式，以此促進我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

海外代購的發(fā)展現(xiàn)狀及運營模式

（一）海外代購的發(fā)展現(xiàn)狀

海外代購分為熟人海外代購和電子海外代購，熟人海外代購出現(xiàn)在消費者熟人和親屬之間，并不是以盈利為目的的代購方式。電子海外代購指的是以電子商務(wù)為媒介，基于國際物流和互聯(lián)網(wǎng)為購買者提供代理購買國外品牌產(chǎn)品的服務(wù)并收取相關(guān)費用。

與傳統(tǒng)的電子商務(wù)和國際間進行的貿(mào)易相比，海外代購的特點主要是：一是具有一般網(wǎng)絡(luò)購物的特征;二是可以為海外商品的境內(nèi)需求提供方便快捷和較為安全的購買渠道，消除國際間產(chǎn)品和服務(wù)的國境屏障;三是海外代購提供個性化的服務(wù)來滿足消費者的特定需求，以尋求差異化發(fā)展為目標(biāo)。

《2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中顯示中國海外代購的市場增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)網(wǎng)上零售市場整體發(fā)展的增長速度。2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的交易額累計達(dá)到18851億元，較2012年的13205億同比增長42.8%。而2013年海外代購的市場交易規(guī)模達(dá)到767億元，較2012年的483億元增長了58.8%;2014年海外代購市場交易規(guī)模達(dá)到1549億元。中國經(jīng)過電子平臺進行海外購物的人數(shù)2013年已經(jīng)達(dá)到800萬人，預(yù)計2018年，人數(shù)將超過3560萬人，規(guī)模將達(dá)到1萬億元。如圖1所示。

（二）我國海外代購運營模式分析

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