本文關(guān)鍵詞：試論全球經(jīng)濟一體化背景下中國圖書“走出去”，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南大學(xué)》 2012年

中國出版企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略實施研究

龔嬌嬌  

【摘要】：在全球化趨勢和文化軟實力提升的大背景下，我國出版業(yè)確定了走出去的發(fā)展戰(zhàn)略。近幾年來，政府與企業(yè)合力推進(jìn)著出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略的全面實施，取得了令人矚目的好成績，同時也存在著許多的問題。如何解決這些問題，探尋出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略實施的新模式、新途徑、新對策，這是一個值得研究的嶄新課題。 全文依據(jù)媒介經(jīng)營管理理論和傳播學(xué)相關(guān)理論，以中國出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀為出發(fā)點，，分析了我國出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略實施的三個階段，分為探索期、突破期和高潮期；從產(chǎn)品、版權(quán)、品牌和工程四個方面分析了中國出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略實施的特征；分析了中國出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略實施的成果：包括出版物出口、出版版權(quán)合作、國際書展平臺、建立海外出版機構(gòu)和與國際出版機構(gòu)合作。 當(dāng)前我國出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略實施中也存在貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡、投融資機制不健全、國際營銷渠道單一以及國際出版人才缺乏的問題，為解決這些問題，本文提出了完善中國出版企業(yè)走出去戰(zhàn)略實施的對策。從加大產(chǎn)品創(chuàng)新、增強版權(quán)輸出能力、實現(xiàn)多元化產(chǎn)品出口和開拓走出去新興市場幾方面改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)；從樹立跨國資本運營意識、加大對出版企業(yè)的經(jīng)濟支持和加強與民間資本的合作力度幾方面健全投融資；從拓展國際主流營銷渠道和創(chuàng)新走出去渠道建設(shè)兩方面來開拓國際營銷渠道；從注重本土人才國際化能力的培養(yǎng)和加大外向型出版人才的引進(jìn)兩方面來完善人才培養(yǎng)和引進(jìn)體系。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G239.2
【目錄】：

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本文編號：96740