在一帶一路大背景下,我國經(jīng)濟(jì)增長模式正逐漸由“數(shù)量”型發(fā)展向“質(zhì)量”型發(fā)展轉(zhuǎn)向,如何推進(jìn)我國企業(yè)品牌國際化從而提高我國企業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位成為亟待解決的問題。本文通過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有的品牌國際化路徑多以企業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)為主線,而沒有考慮品牌國際化的動(dòng)態(tài)過程及在每個(gè)階段的具體建設(shè)措施,更沒有針對(duì)“一帶一路”沿線市場(chǎng)進(jìn)行品牌拓展的針對(duì)性路徑。因此,本文在總結(jié)世界500強(qiáng)企業(yè)在品牌國際化方面的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,以我國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀為依據(jù),深入剖析我國企業(yè)在“一帶一路”沿線市場(chǎng)進(jìn)行品牌國際化過程中出現(xiàn)的問題及顯現(xiàn)的優(yōu)勢(shì),通過衡量各因素對(duì)品牌國際化的影響方向和影響程度,綜合設(shè)計(jì)我國企業(yè)在“一帶一路”背景下進(jìn)行品牌國際化的路徑選擇模式,從而推動(dòng)我國品牌發(fā)展,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在研究方法上,本文采用了定性分析與定量分析相結(jié)合的方法,從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究角度將品牌國際化分為品牌國際化趨勢(shì)、評(píng)價(jià)指標(biāo)、影響因素及實(shí)現(xiàn)路徑四個(gè)方面進(jìn)行研究,并從國家層面、行業(yè)層面、時(shí)間層面三方面整體把握品牌國際化格局,通過對(duì)比分析、案例分析和數(shù)據(jù)指標(biāo)分析為我國企業(yè)進(jìn)行品牌國際化的路徑選擇模式設(shè)計(jì)奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)... 

【文章來源】：山東師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

召研究思路

圖２－４?國際生產(chǎn)折中理論??英國里丁大學(xué)教授鄧寧認(rèn)為國際生產(chǎn)折中理論可以概括為一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：“所有權(quán)??優(yōu)勢(shì)＋內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)＋區(qū)位優(yōu)勢(shì)＝對(duì)外直接投資”（圖２－４）。其中，只有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)時(shí)適宜采??用技術(shù)轉(zhuǎn)移方式進(jìn)行國際化經(jīng)營，擁有前兩種優(yōu)勢(shì)時(shí)可以采用出口貿(mào)易形式，只有當(dāng)三種??優(yōu)勢(shì)均具備時(shí)才適宜采用對(duì)外直接投資方式。??由以上理論可以看出，企業(yè)的國際化路徑應(yīng)該結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析根據(jù)自身的核心競(jìng)??爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選擇。同樣地，品牌國際化之路也要考慮我國企業(yè)面臨的國家政策與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、??產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)、企業(yè)發(fā)展階段等，根據(jù)自身特點(diǎn)選擇不同的品牌國際化之路。??（三）企業(yè)品牌相關(guān)理論??１４??

數(shù)據(jù)來源：ｈｔｔｐ：?／／ｂｒａｎｄｉｒｅｃｔｏｒｙ，?ｃｏｍ。??圖３－１?２０１８年全球品牌價(jià)值國家統(tǒng)計(jì)??技術(shù)以及大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，全球信息交互營國際化、品牌國際化進(jìn)程。２０１８年５月３０

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法及最新進(jìn)展[J]. 梁城城,胡智,李業(yè)強(qiáng),呂昊陽.  管理現(xiàn)代化. 2018(06)
[2]五十國歸來看“一帶一路”的長遠(yuǎn)發(fā)展[J]. 王文.  前線. 2017(05)
[3]全球品牌資產(chǎn):概念、測(cè)量與影響因素[J]. 吳漪,何佳訊.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(01)
[4]創(chuàng)新中國品牌體系的關(guān)鍵:重塑與定位[J]. 張思雪,林漢川.  經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2016(08)
[5]品牌生態(tài)流的評(píng)價(jià)指標(biāo)與運(yùn)動(dòng)規(guī)律的探索[J]. 周峰,萬里.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2016(02)
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博士論文
[1]中國企業(yè)品牌國際化傳播研究[D]. 趙寰.武漢大學(xué) 2013

碩士論文
[1]全球價(jià)值鏈下中國運(yùn)動(dòng)服裝品牌國際化研究[D]. 張紅梅.東華大學(xué) 2017
[2]一帶一路背景下中國基建企業(yè)國際化發(fā)展研究[D]. 王嫣.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017
[3]“一帶一路”戰(zhàn)略下浙江省民營企業(yè)國際化研究[D]. 徐志炎.浙江大學(xué) 2016
[4]中國企業(yè)品牌國際化路徑分析[D]. 趙曄涵.吉林大學(xué) 2014



本文編號(hào)：2914979