進(jìn)入21世紀(jì),為響應(yīng)我國政府對(duì)紡織服裝業(yè)提出的“走出去”戰(zhàn)略,我國服裝企業(yè)紛紛開始發(fā)展自主服裝品牌,并積極展開國際化經(jīng)營活動(dòng),將產(chǎn)品銷往國際市場(chǎng)。但是由于我國服裝品牌整體在國際上知名度很低,所以進(jìn)行國際化經(jīng)營非常困難。在服裝品牌國際化發(fā)展中,雅戈?duì)柺窍鄬?duì)成功的,但是在其國際化經(jīng)營過程中也存在很多問題。因此,本文研究的目的是為了促進(jìn)雅戈?duì)柗b品牌的國際化進(jìn)程。本文以品牌國際化理論和國際化經(jīng)營戰(zhàn)略相關(guān)理論為理論基礎(chǔ),以雅戈?duì)柗b品牌的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略為研究案例。首先在總結(jié)出雅戈?duì)枃H化發(fā)展歷程和其采取的主要國際化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,從雅戈?duì)柗b產(chǎn)品海外銷售收入、服裝產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)、國際市場(chǎng)分布和海外銷售渠道分布等方面分析了雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀,并指出了其國際化經(jīng)營過程中存在的問題;其次運(yùn)用SWOT態(tài)勢(shì)分析法探討了雅戈?duì)栐趪H化經(jīng)營進(jìn)程中存在的內(nèi)部條件和外部環(huán)境,并建立了雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的SWOT矩陣;最后基于SWOT矩陣,從SO戰(zhàn)略角度對(duì)雅戈?duì)枃H化經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施提出了相應(yīng)的策略。
【學(xué)位單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.86;F125
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國際化經(jīng)營相關(guān)研究
        1.2.2 品牌國際化戰(zhàn)略相關(guān)研究
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 創(chuàng)新與不足
第2章 品牌國際化經(jīng)營理論概述
    2.1 國際化基礎(chǔ)理論
        2.1.1 國際產(chǎn)品生命周期理論
        2.1.2 國際化階段理論
    2.2 品牌國際化理論
    2.3 國際化經(jīng)營戰(zhàn)略理論
        2.3.1 國際化經(jīng)營的概念
        2.3.2 國際化經(jīng)營戰(zhàn)略
    2.4 SWOT分析法的原理
第3章 雅戈?duì)柗b品牌及其國際化發(fā)展歷程
    3.1 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)基本情況
        3.1.1 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的組織結(jié)構(gòu)
        3.1.2 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的國內(nèi)外服裝業(yè)務(wù)
        3.1.3 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)
    3.2 雅戈?duì)柗b品牌國際化發(fā)展歷程
        3.2.1 代工階段
        3.2.2 進(jìn)入階段
        3.2.3 發(fā)展階段
    3.3 本章小結(jié)
第4章 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營現(xiàn)狀分析
    4.1 雅戈?duì)柗b品牌國際化主要戰(zhàn)略
        4.1.1 以市場(chǎng)換市場(chǎng)戰(zhàn)略
        4.1.2 細(xì)分國外市場(chǎng)的戰(zhàn)略
        4.1.3 國際一體化質(zhì)量管理體系戰(zhàn)略
        4.1.4 全方位配置全球資源戰(zhàn)略
    4.2 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營現(xiàn)狀
        4.2.1 雅戈?duì)柗b產(chǎn)品海外銷售收入
        4.2.2 雅戈?duì)柗b產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)
        4.2.3 雅戈?duì)柗b產(chǎn)品國際市場(chǎng)分布
        4.2.4 雅戈?duì)柡Ｍ怃N售渠道分布
    4.3 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營存在的問題
        4.3.1 忽略自有品牌的建設(shè)
        4.3.2 海外銷售渠道建設(shè)單一
        4.3.3 海外市場(chǎng)發(fā)展不均衡
        4.3.4 品牌宣傳投入力度小
        4.3.5 國際化人才隊(duì)伍建設(shè)不足
    4.4 本章小結(jié)
第5章 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的環(huán)境分析
    5.1 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的內(nèi)部條件分析
        5.1.1 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)
        5.1.2 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的劣勢(shì)
    5.2 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的外部環(huán)境分析
        5.2.1 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的機(jī)遇
        5.2.2 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的挑戰(zhàn)
    5.3 雅戈?duì)柗b品牌國際化經(jīng)營的SWOT分析矩陣
    5.4 雅戈?duì)柣赟WOT矩陣的戰(zhàn)略組合選擇
    5.5 本章小結(jié)
第6章 雅戈?duì)柣赟O戰(zhàn)略的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)施策略
    6.1 調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增強(qiáng)自有品牌建設(shè)
    6.2 實(shí)施海外銷售渠道多樣化
    6.3 加大海外非高端市場(chǎng)發(fā)展力度
    6.4 加強(qiáng)品牌國際形象建設(shè)
    6.5 利用國際資源加強(qiáng)國際化人才培養(yǎng)
第7章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 周志民;彭妙娟;;文化科技融合下的文化品牌建設(shè)[J];文化產(chǎn)業(yè)研究;2015年03期

2 劉造林;沈潔;;雅戈?duì)柡Ｍ獠①徴系睦硇苑治鯷J];財(cái)會(huì)月刊;2008年36期

3 徐楷;余中東;;中國企業(yè)國際化經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化分析[J];經(jīng)濟(jì)管理;2008年02期

4 許暉;余娟;;企業(yè)國際化經(jīng)營中關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別研究[J];南開管理評(píng)論;2007年04期

5 宋永高;浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J];紡織學(xué)報(bào);2004年05期

本文編號(hào)：2871456