【摘要】：隨著我國經(jīng)濟持續(xù)、迅猛地發(fā)展,人們的生活水平顯著提高,消費能力也隨之不斷提升。由于支付方式的變革,消費者在購物時無需攜帶現(xiàn)金,只需要使用手機微信掃碼、支付寶掃碼等便能完成支付。這些多樣化、便捷化付款方式的出現(xiàn)使得沖動消費的發(fā)生率呈逐年上升趨勢。除此之外,由于購物方式的變革,網(wǎng)絡購物讓消費者在家里就能享受到便捷和高質量的產(chǎn)品或服務,再加上網(wǎng)絡購物的各種促銷手段(如“雙十一促銷”等)更易刺激消費者進行沖動消費。對于沖動消費及其影響因素的研究已成為經(jīng)濟學、社會學和心理學家所關注的熱點。本研究在梳理了國內外對沖動消費研究的基礎上,以大學生消費群體為研究對象,探討認知需要和面子觀對沖動消費的影響。研究采用網(wǎng)絡發(fā)放調查問卷和現(xiàn)場發(fā)放調查問卷兩種收集數(shù)據(jù)信息的方式,共收回有效問卷453份。運用SPSS24.0版本對數(shù)據(jù)進行分析,采用描述性統(tǒng)計、T檢驗、方差分析、回歸分析等多種分析方法探討三者之間的關系。研究結果發(fā)現(xiàn):(1)總體而言,大學生的認知需要大多處于高認知需要水平,較為重視“面子”,并易于發(fā)生沖動消費。(2)認知需要、面子觀和沖動消費在性別、年級、家庭所在地、月生活費和家庭年收入上存在著不同程度的差異。具體而言,在認知需要方面,男生比女生有更高的認知需要;城鎮(zhèn)大學生的認知需要水平高于農(nóng)村大學生;大四年級學生的認知需要水平高于大一、大二和大三學生。在面子觀方面,男性比女性更注重“面子”;農(nóng)村大學生比城鎮(zhèn)大學生更注重“面子”;月生活費和家庭收入越高的大學生越注重“面子”。在沖動消費方面,隨著年級的增高,沖動消費也逐漸增加;農(nóng)村大學生比城市大學生更易發(fā)生沖動消費行為;隨著月生活費的提高和家庭收入水平的提高,沖動消費也逐漸增加。(3)認知需要對沖動消費具有顯著的負向預測作用,即認知需要水平越低的大學生越易發(fā)生沖動消費。(4)面子觀及其子維度“想要面子”與“怕掉面子”對沖動消費都具有顯著的正向預測作用,即越重視“面子”的大學生越易發(fā)生沖動消費。(5)面子觀和認知需要之間存在交互作用。即隨著認知需要水平的增加,“面子”對沖動消費的正向預測作用逐漸減弱。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G645.5;F126.1

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本文編號：2699569