本文關鍵詞： 一帶一路 品牌建設與保護 知識共享與轉移 全渠道零售　出處：《商業(yè)經濟研究》2017年22期 　論文類型：期刊論文

【摘要】："一帶一路"倡議為零售企業(yè)提供了重要的國際化發(fā)展機遇。本文對零售企業(yè)進入國際市場的非股權方式和股權方式進行了研究,著重闡述了非股權進入方式的品牌建設與保護問題和股權進入方式的知識共享與轉移機制建設問題。在此基礎上進一步探討了"一帶一路"五通發(fā)展促進消費趨同背景下,零售企業(yè)要適應消費者主權時代的挑戰(zhàn),在國際化發(fā)展過程中結合目標市場國消費者特征,探索并提前布局線上線下相互融合、能夠全方位連接消費者的全渠道零售模式。
[Abstract]:The "Belt and Road" initiative provides an important opportunity for retail enterprises to develop internationally. In this paper, the non-equity and equity approaches of retail enterprises entering the international market are studied. The problems of brand construction and protection of non-equity entry mode and the construction of knowledge sharing and transfer mechanism of equity entry mode are expounded emphatically. On this basis, the development of "Belt and Road" five links promotes consumption convergence under the background of "Belt and Road". Retail enterprises should adapt to the challenges of the era of consumer sovereignty, combine the characteristics of consumers in the target market countries in the process of international development, explore and advance the layout of online and offline integration, and be able to connect consumers in all aspects of the retail mode of all channels.
【作者單位】： 北京信息科技大學經濟管理學院;
【基金】：北京市教育委員會人文社會科學研究計劃面上項目“基于消費者行為的北京市零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究”(項目編號:SM201511232002)
【分類號】：F125;F724.2

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本文編號：1516192