本文關(guān)鍵詞：美國現(xiàn)代廣告業(yè)的興起與社會消費(fèi)1885-1929　出處：《河南大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：19世紀(jì)末至20世紀(jì)初是美國社會轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，美國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。以流水線和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為代表的生產(chǎn)方式為美國民眾提供了豐富的商品，為大眾生活水平的提高奠定了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)；進(jìn)步主義運(yùn)動也在一定程度上糾正了社會發(fā)展過程中的弊端，為大眾消費(fèi)的出現(xiàn)提供了良好的社會大環(huán)境，與此相伴，，新的消費(fèi)文化在美國社會逐漸興起。 新消費(fèi)文化的出現(xiàn)，是美國社會轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一，深刻反映了美國民眾在市場化的大潮中，生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在影響人們消費(fèi)習(xí)慣的眾多因素中，美國現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了這種文化的迅速傳播。在美國鄉(xiāng)村，現(xiàn)代廣告業(yè)以其獨(dú)特的吸引力影響著廣大相對孤立的農(nóng)民，創(chuàng)造了大批新消費(fèi)者并悄然地改變著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村購買習(xí)慣。與面向鄉(xiāng)村的廣告相比，城市廣告形式更加多樣，不僅成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，更像無聲的“傳道士”一樣，悄悄的改變著城市人們的生活方式，重塑著這一人群的消費(fèi)習(xí)慣。 新消費(fèi)文化作為一種大眾消費(fèi)文化，它的參與者主要包括城市中的新中產(chǎn)階級、工人階層，鄉(xiāng)村中的農(nóng)民以及小城鎮(zhèn)居民。現(xiàn)代廣告宣傳的內(nèi)容大多與普通大眾的日常生活息息相關(guān)，與精英消費(fèi)文化相比，這類消費(fèi)活動具有理性特征。在廣告和消費(fèi)者互動的過程中，人們開始接受越來越多的新鮮事物，并在不知不覺中接受了與這種消費(fèi)形式相對應(yīng)的生活方式和價(jià)值觀，而美國現(xiàn)代廣告業(yè)也逐漸成長并走向成熟。
[Abstract]:At the end of nineteenth Century to early twentieth Century is an important period of social transformation in America, the American economy has achieved a qualitative leap. The pipeline and the standardization of production as the representative of the production mode provides a wealth of goods for the American people, which lay a solid foundation for the improvement of people's living level; the progressive movement also corrected the defects of the process of social development in a certain extent, provide a good social environment for mass consumption, along with this, the new consumer culture gradually rise in American society.
The emergence of new consumer culture, is one of the product of the social transformation, a profound reflection of the American people in the market tide, changing lifestyles and consumption habits. Many factors affect people's consumption habits in the United States, the development of modern advertising industry to promote the rapid spread of the culture of the country. In the United States, modern the advertising industry with its unique attraction affects the relative isolation of farmers, created a large number of new consumers are quietly changing the traditional rural purchasing habits. Compared with the rural city oriented advertising, advertising more diverse forms, not only become a unique landscape, more like the silent "preacher", quietly the city is changing people's way of life, this reshaping people's spending habits.
The new consumer culture as a mass consumer culture, it includes the main participants of the city in the new middle class, working class, peasants and small town residents. Modern advertising content with the most ordinary people's daily lives, compared with the elite culture of consumption, the consumption has rational characteristics in the process. Advertising and consumer interaction, more and more people began to accept new things, and accept the corresponding with the form of consumer lifestyles and values imperceptibly, and the modern advertising industry also gradually grow and mature.

【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;F171.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1394367