生態(tài)農(nóng)莊是生態(tài)旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)互相結(jié)合和交融的新型經(jīng)營形態(tài),既有利于農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,又開創(chuàng)了旅游業(yè)的新格局。生態(tài)農(nóng)莊歷經(jīng)30多年的發(fā)展,近年來,以其良好的經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益,成為許多企業(yè)經(jīng)營者和廣大旅游消費(fèi)者的寵兒,在中國的廣闊土地上蓬勃發(fā)展。它們規(guī)模差異大,形式多樣化,期初看來都經(jīng)營的紅紅火火,但是隨著時(shí)間的推移和競爭的日趨明顯,它們其中一些真正的成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)并且拉動就業(yè),而有一些則淪為停滯項(xiàng)目、無人問津。本文以永城市芒山溪谷生態(tài)園為研究對象,以生態(tài)農(nóng)莊的經(jīng)營模式為研究重點(diǎn),首先從經(jīng)營模式的角度為生態(tài)農(nóng)莊的內(nèi)涵做出了闡述和界定,介紹了生態(tài)農(nóng)莊作為一種經(jīng)營業(yè)態(tài)它的發(fā)展前景和背景,并且將生態(tài)農(nóng)莊按照經(jīng)營模式的類型進(jìn)行分類。而后為了盡量全面的分析生態(tài)園的經(jīng)營環(huán)境,本文分別利用PEST模型和波特五力模型分別對溪谷生態(tài)園所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行展開分析,又采用問卷調(diào)查的方法對其客源市場情況進(jìn)行了詳細(xì)掌握。在對該生態(tài)園的內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行充分分析認(rèn)證之后,本文為它構(gòu)建了競技垂釣帶動全產(chǎn)品鏈的聯(lián)動型經(jīng)營模式,并從經(jīng)營模式的構(gòu)建要素,即客戶選擇、價(jià)值獲取、戰(zhàn)略控制和業(yè)務(wù)范圍四個(gè)方面對該種...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景
        一 選題的外部背景
        二 選題的內(nèi)部背景
    第二節(jié) 研究的思路與方法
        一 本文的研究思路
        二 本文的研究方法
    第三節(jié) 相關(guān)概念解析
        一 生態(tài)旅游
        二 生態(tài)農(nóng)莊
        三 經(jīng)營模式
第二章 生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)營模式的發(fā)展趨勢和分類
    第一節(jié) 生態(tài)農(nóng)莊業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢分析
        一 生態(tài)農(nóng)莊業(yè)態(tài)誕生的背景
        二 生態(tài)農(nóng)莊業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r
        三 生態(tài)農(nóng)莊業(yè)態(tài)面臨的問題
    第二節(jié) 生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)營模式的特征和分類
        一 生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)營模式的一般特征
        二 影響生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)營模式選擇的因素
        三 生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)營模式的分類及對比分析
第三章 芒山溪谷生態(tài)園經(jīng)營環(huán)境分析
    第一節(jié) 芒山溪谷生態(tài)園的經(jīng)營現(xiàn)狀及存在的問題
        一 芒山溪谷生態(tài)園經(jīng)營現(xiàn)狀
        二 芒山溪谷生態(tài)園經(jīng)營中存在的問題
    第二節(jié) 芒山溪谷生態(tài)園宏觀經(jīng)營環(huán)境分析
        一 政策環(huán)境
        二 社會環(huán)境
        三 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        四 技術(shù)環(huán)境
    第三節(jié) 芒山溪谷生態(tài)園行業(yè)環(huán)境五力分析
        一 同行業(yè)競爭者實(shí)力分析
        二 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)
        三 顧客的討價(jià)還價(jià)
        四 潛在進(jìn)入者的威脅
        五 替代品的威脅
    第四節(jié) 芒山溪谷生態(tài)園客源市場分析
        一 芒山溪谷生態(tài)園消費(fèi)者行為分析
        二 芒山溪谷生態(tài)園游客對莊園滿意度及需求分析
        三 芒山溪谷生態(tài)園客源分析結(jié)論
第四章 芒山溪谷生態(tài)園經(jīng)營模式構(gòu)建
    第一節(jié) 芒山溪谷生態(tài)園經(jīng)營模式的構(gòu)建基礎(chǔ)
        一 良好的垂釣場地
        二 項(xiàng)目股東的行業(yè)資源及經(jīng)驗(yàn)
    第二節(jié) 構(gòu)建競技垂釣帶動全產(chǎn)品鏈的聯(lián)動模式
        一 聯(lián)動型經(jīng)營模式簡述
        二 聯(lián)動型經(jīng)營模式的客戶選擇
        三 聯(lián)動型經(jīng)營模式的價(jià)值獲取
        四 聯(lián)動型經(jīng)營模式的戰(zhàn)略控制
        五 聯(lián)動型經(jīng)營模式的業(yè)務(wù)范圍
    第三節(jié) 聯(lián)動型經(jīng)營模式的特點(diǎn)
        一 體育競技聯(lián)動生態(tài)旅游具有較強(qiáng)的獨(dú)特性
        二 直擊目標(biāo)消費(fèi)群,快速穩(wěn)定客源
        三 縮短投資回報(bào)周期
        四 較低的營銷成本
    第四節(jié) 聯(lián)動型經(jīng)營模式的效益分析與風(fēng)險(xiǎn)評估
        一 經(jīng)濟(jì)效益分析
        二 社會效益分析
        三 生態(tài)效益分析
        四 風(fēng)險(xiǎn)評估
第五章 芒山溪谷生態(tài)園經(jīng)營模式的實(shí)施建議
    第一節(jié) 樹立品牌觀念,拓寬營銷渠道
    第二節(jié) 樹立品牌觀念,推行精品帶動戰(zhàn)略
        一 突出民俗文化特點(diǎn)、強(qiáng)化生態(tài)農(nóng)業(yè)概念
        二 體現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技含量和展現(xiàn)優(yōu)美自然風(fēng)光
        三 重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、做好生產(chǎn)型旅游項(xiàng)目
    第三節(jié) 跟隨時(shí)代步伐,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)下開發(fā)生態(tài)農(nóng)莊
        一 突顯莊園特色——生態(tài)園體驗(yàn)主題設(shè)計(jì)
        二 打造完美體驗(yàn)舞臺——生態(tài)園體驗(yàn)環(huán)境的塑造
        三 提供品質(zhì)體驗(yàn)道具——體驗(yàn)型生態(tài)園設(shè)施改善
        四 營造互動體驗(yàn)載體——生態(tài)園體驗(yàn)活動設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 加強(qiáng)管理培訓(xùn),提升服務(wù)水平
    第五節(jié) 走可持續(xù)發(fā)展之路,堅(jiān)持經(jīng)營模式創(chuàng)新
第六章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 結(jié)論
        一 對生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)營業(yè)態(tài)的研究仍需繼續(xù)深化
        二 生態(tài)農(nóng)莊的經(jīng)營需要特色化
        三 生態(tài)農(nóng)莊經(jīng)營的前提和關(guān)鍵是生態(tài)環(huán)境保護(hù)
    第二節(jié) 展望
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡歷
致謝



本文編號：4034710