可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念是我國十三五規(guī)劃的重要內(nèi)容,而原生態(tài)、健康、環(huán)保的消費(fèi)觀念也逐漸成為現(xiàn)代消費(fèi)的主流,實(shí)施生態(tài)營銷已經(jīng)成為順應(yīng)歷史和時(shí)代和諧發(fā)展的必然趨勢(shì)。永豐辣醬是一個(gè)有著幾百年悠久歷史的國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,但由于曾經(jīng)企業(yè)生產(chǎn)者的以次充好、以假亂真、惡意競(jìng)爭導(dǎo)致該品牌形象受損,產(chǎn)品銷量大不如前。本文在國內(nèi)外生態(tài)營銷研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合永豐辣醬的發(fā)展實(shí)際,指出本文研究的背景和意義,對(duì)永豐辣醬的產(chǎn)品特征及結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布現(xiàn)狀進(jìn)行了簡要描述,并對(duì)其現(xiàn)有消費(fèi)者進(jìn)行了回訪式調(diào)查分析。然后通過SWOT分析方法,分析了永豐辣醬生態(tài)營銷所具有的：地理、氣候、旅游業(yè)繁榮和歷史悠久的優(yōu)勢(shì)、營銷渠道不健全、營銷手段滯后、生態(tài)定價(jià)策略不完善、促銷力度不夠、管理水平低、物流體系不健全的劣勢(shì)、所面臨的有利的行業(yè)發(fā)展環(huán)境、政府的高度重視、消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的機(jī)會(huì)與市場(chǎng)競(jìng)爭激烈、環(huán)境污染嚴(yán)重、信息不對(duì)稱、綠色消費(fèi)有效需求不足的威脅,并對(duì)永豐辣醬實(shí)施生態(tài)營銷的可行性進(jìn)行了簡要分析。以企業(yè)營銷現(xiàn)狀與SWOT分析為依據(jù),在4P、4C理論的指導(dǎo)下,結(jié)合生態(tài)營銷的理念,提出了永豐辣醬實(shí)施生態(tài)營銷的具體策略...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題的背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的對(duì)象與內(nèi)容
        1.4.1 研究框架
        1.4.2 研究方法
第2章 關(guān)于生態(tài)營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 營銷與生態(tài)營銷
    2.2 4P與4C理論
    2.3 生態(tài)消費(fèi)者行為及影響因素
        2.3.1 生態(tài)消費(fèi)者
        2.3.2 影響消費(fèi)者生態(tài)消費(fèi)行為的因素
    2.4 SWOT分析方法概述
第3章 永豐辣醬營銷現(xiàn)狀
    3.1 永豐辣醬的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
    3.2 永豐辣醬的消費(fèi)者調(diào)查
        3.2.1 永豐辣醬消費(fèi)者結(jié)構(gòu)組成及生態(tài)意識(shí)分析
        3.2.2 永豐辣醬消費(fèi)者年齡、收入與生態(tài)意識(shí)、溢價(jià)接受度的關(guān)聯(lián)分析
    3.3 永豐辣醬市場(chǎng)區(qū)域分布現(xiàn)狀
    3.4 本章小結(jié)
第4章 永豐辣醬生態(tài)營銷SWOT分析
    4.1 永豐辣醬生態(tài)營銷的優(yōu)勢(shì)分析
        4.1.1 永豐辣醬具有深厚的文化底蘊(yùn)
        4.1.2 永豐辣醬有著悠久的品牌歷史
        4.1.3 永豐辣醬有著原生態(tài)的制作工藝與獨(dú)特的口感
        4.1.4 雙峰縣的地理氣候條件優(yōu)越
        4.1.5 雙峰縣內(nèi)休閑旅游業(yè)空前繁榮
    4.2 永豐辣醬生態(tài)營銷的劣勢(shì)分析
        4.2.1 辣醬生產(chǎn)企業(yè)對(duì)生態(tài)營銷理解不夠全面
        4.2.2 生態(tài)營銷渠道不健全,營銷手段滯后
        4.2.3 生態(tài)定價(jià)策略亟待完善
        4.2.4 生態(tài)促銷的力度不夠
        4.2.5 永豐辣醬營銷管理水平有待完善
    4.3 永豐辣醬生態(tài)營銷的機(jī)會(huì)分析
        4.3.1 行業(yè)發(fā)展環(huán)境有利
        4.3.2 雙峰縣政府高度重視地標(biāo)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r
        4.3.3 消費(fèi)者的生態(tài)消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)
        4.3.4 互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為永豐辣醬搭建了新的營銷平臺(tái)
    4.4 永豐辣醬生態(tài)營銷的威脅分析
        4.4.1 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭為永豐辣醬市場(chǎng)的開拓帶來了威脅
        4.4.2 日益嚴(yán)重的環(huán)境污染或?qū)⒂绊懹镭S辣醬的品質(zhì)
        4.4.3 生態(tài)營銷過程中存在信息不對(duì)稱的問題
        4.4.4 生態(tài)消費(fèi)的有效需求不足
    4.5 永豐辣醬實(shí)施生態(tài)營銷的必要性分析
        4.5.1 順應(yīng)全球化綠色消費(fèi)潮流的需要
        4.5.2 突破綠色貿(mào)易壁壘和提升國際競(jìng)爭力的需要
        4.5.3 永豐辣醬特殊的發(fā)展歷程要求迫使其應(yīng)用新的營銷理念
    4.6 永豐辣醬實(shí)施生態(tài)營銷的可行性分析
    4.7 本章小結(jié)
第5章 永豐辣醬生態(tài)營銷策略策劃
    5.1 永豐辣醬產(chǎn)品生態(tài)開發(fā)策略
        5.1.1 堅(jiān)持原生態(tài)選材,加強(qiáng)過程監(jiān)督
        5.1.2 突出產(chǎn)品純手工制作的生態(tài)工藝
        5.1.3 產(chǎn)品包裝上強(qiáng)化生態(tài)理念的灌輸
    5.2 永豐辣醬生態(tài)定價(jià)策略
    5.3 永豐辣醬的生態(tài)營銷渠道策略
        5.3.1 建立暢通的生態(tài)營銷渠道
        5.3.2 加快特殊渠道的開發(fā)
        5.3.3 構(gòu)建生態(tài)渠道信息系統(tǒng)和生態(tài)價(jià)值網(wǎng)
    5.4 永豐辣醬的生態(tài)促銷策略
        5.4.1 加大生態(tài)宣傳力度
        5.4.2 選擇合適的宣傳媒體
        5.4.3 采用綠色公關(guān)
    5.5 通過網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)營銷的生態(tài)化
        5.5.1 進(jìn)一步降低消費(fèi)成本
        5.5.2 培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才
        5.5.3 為消費(fèi)者購買提供更多便利
    5.6 建立完善的信息反饋機(jī)制
    5.7 引導(dǎo)生態(tài)消費(fèi)者的消費(fèi)行為
    5.8 本章小結(jié)
第6章 研究結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄：永豐辣醬消費(fèi)意識(shí)調(diào)查
致謝
作者簡歷



本文編號(hào)：3964956