新產(chǎn)品在擴散過程中,消費者可能會因為個性特征因素、產(chǎn)品因素、購買情景因素來確定是否產(chǎn)生購買意愿。從生態(tài)限制因子的角度來探討各個環(huán)節(jié)中消費者對于新產(chǎn)品購買意愿的生態(tài)限制性因子,針對具體的限制因素給出建議:依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段,提高產(chǎn)品新穎性創(chuàng)新;拓寬信息搜尋渠道,增強消費者創(chuàng)新性收益;運用擬人化溝通,營造良好社群關(guān)系氛圍。為新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售提供理論指導(dǎo)。在市場營銷大變革背景下,不僅要注重產(chǎn)品本身內(nèi)部的限制因子,更要關(guān)注在整個購買行為模式中各個行為主體的生態(tài)限制因子。 

【文章來源】：經(jīng)營與管理. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：4 頁

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概念模型

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3448520