本文關鍵詞：生態(tài)經濟視閾下綠色營銷的路徑選擇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

年第 期 前 沿.總第 期.生態(tài)經濟視閾下綠色營銷的路徑選擇 王玉蓮 南陽理工學院商學系,河南南陽摘 要 在生態(tài)經濟視閾下,以人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的可持續(xù)發(fā)展觀得到了全社會的普遍關 注。企業(yè)作為社會的基本成員之一,其營銷活動理應以此為導向向綠色營銷模式轉變,以此來迎合時代的要求和踐行企業(yè) 的社會責任�；诖�,本文對生態(tài)經濟視閾下綠色營銷的路徑選擇問題進行了研究,首先辨析了生態(tài)經濟與綠色營銷的內 涵,然后討論了兩者之間的關系,最后給出了基于生態(tài)經濟的企業(yè)實施綠色營銷的策略和路徑。 【關鍵詞 生態(tài)經濟;生態(tài)文明;綠色營銷;營銷策略;營銷路徑 中圖分類號 . 文獻標識碼 文章編號 ? ?? 在人類社會系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)之間,始終存 試圖通過本文的工作,為企業(yè)營銷活動的進行提供 一 在著相互依賴制約和相互作用的關系,物質、能量 定的參考信息。 和信息的交換從未間斷。在人類改造和利用生態(tài)環(huán) 一 、 生態(tài)經濟與綠色營銷的內涵 境的同時,生態(tài)環(huán)境也強烈地反作用于人類。隨著 世界經濟的快速發(fā)展,對生態(tài)環(huán)境和人類社會健康 一 生態(tài)經濟的內涵 發(fā)展的要求越來越強烈,而在生態(tài)經濟視閾下,以 進入 世紀以來,生態(tài)經濟作為一種全新的經 人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的 濟模式逐漸得到各國政府和公眾的普遍關注和認可, 可持續(xù)發(fā)展觀也得到了全社會的普遍關注。加之近 對其進行的理論研究和實踐探索層出不窮,并有持 年來,企業(yè)的國際化進程都在日益加快,行業(yè)競爭 續(xù)擴大的趨勢。生態(tài)經濟的本質是把經濟社會的發(fā) 變得更加激烈,這也使我國經濟轉型的速度明顯加 展建立在生態(tài)環(huán)境的可承受水平之上,繼而實現(xiàn)經 快,企業(yè)的營銷模式

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