本文關(guān)鍵詞：2022年冬奧會(huì)的舉辦對(duì)區(qū)域消費(fèi)需求與行為影響的研究——以河北冰雪體育旅游為分析個(gè)案

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【摘要】：冰雪體育旅游將成為助推河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將給冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。冬奧會(huì)舉辦將對(duì)民眾冰雪體育旅游的消費(fèi)態(tài)度、行為和決策產(chǎn)生巨大影響,具體表現(xiàn)在冬奧會(huì)的舉辦能夠在圖式的啟動(dòng)效應(yīng)中發(fā)揮作用,直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)生積極的態(tài)度進(jìn)而形成消費(fèi)動(dòng)機(jī);冬奧會(huì)舉辦期間冰雪體育運(yùn)動(dòng)的信息范圍和力度,將影響人們對(duì)冰雪體育旅游消費(fèi)需求;冰雪運(yùn)動(dòng)參與所帶來的敏捷、健康形象將影響青少年群體的冰雪消費(fèi)決策和行為選擇;冬奧會(huì)的舉辦更容易引起兒童和青少年的注意,青少年群體可能是冰雪體育旅游消費(fèi)的潛力群體。針對(duì)上述結(jié)論預(yù)測,研究進(jìn)一步提出了以冬奧會(huì)為契機(jī)通過政策營銷來帶動(dòng)外部環(huán)境和消費(fèi)者個(gè)體是促發(fā)冰雪體育旅游消費(fèi)的重要舉措;媒體通過賽事節(jié)目和廣告發(fā)揮冬奧會(huì)的圖式啟動(dòng)效應(yīng)、"傳播者"作用和"榜樣"效應(yīng);企業(yè)利用"榜樣"效應(yīng)和"從眾"效應(yīng)進(jìn)行廣告宣傳等促進(jìn)冰雪體育旅游消費(fèi)的策略選擇。
【作者單位】： 常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部;
【關(guān)鍵詞】： 冬奧會(huì) 區(qū)域經(jīng)濟(jì) 冰雪體育旅游 消費(fèi)需求 消費(fèi)決策 京津冀一體化 體育賽事
【基金】：江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目《江蘇省大學(xué)生體育健康問題干預(yù)對(duì)策研究》,項(xiàng)目號(hào):2014SJB511
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 大型體育賽事的舉辦是一件引發(fā)全球媒介關(guān)注的大事件,同時(shí)大型體育賽事的舉辦對(duì)于承辦地區(qū)和國家而言都將產(chǎn)生巨大的影響。自2008北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦以來,圍繞著大型體育賽事對(duì)區(qū)域影響的研究一度成為學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)。研究的主題主要集中在大型體育賽事的舉辦的營銷策略與公眾參

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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4 桑蔚強(qiáng);吉林省冰雪體育旅游現(xiàn)狀與資源開發(fā)研究[D];東北師范大學(xué);2012年

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6 李傳慶;城市競爭力視角下哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的效益研究[D];沈陽體育學(xué)院;2013年

7 宋景峰;黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D];延邊大學(xué);2012年

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