本文關(guān)鍵詞：“中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)營(yíng)銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在全球普遍倡導(dǎo)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的今天,旅游業(yè)由于具有投入少、效益好、創(chuàng)匯多的優(yōu)點(diǎn),受到了越來(lái)越多的國(guó)家、國(guó)際組織和企業(yè)的重視,逐步發(fā)展成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善,國(guó)家對(duì)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)特別是以旅游業(yè)為代表的服務(wù)行業(yè)重視程度日益提高,從而促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)全面進(jìn)入行業(yè)大發(fā)展時(shí)代,成為增幅最快的行業(yè)之一。四川是人口和資源大省,對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段�！爸袊�(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)位于四川遂寧蓬溪縣,已被評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū),正啟動(dòng)建設(shè)二期、三期工程,全力打造省級(jí)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。雖然“中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)發(fā)展總體趨勢(shì)良好,但仍然存在以下問(wèn)題:品牌營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng),文化內(nèi)涵挖掘不到位;基礎(chǔ)及服務(wù)設(shè)施薄弱,資源稟賦未充分轉(zhuǎn)化;管理人才嚴(yán)重缺失,服務(wù)水平有待提高。面臨的挑戰(zhàn)有:缺少鮮明的主題形象,核心品牌項(xiàng)目缺失導(dǎo)致的支撐點(diǎn)難以為繼,景區(qū)環(huán)境破壞和污染問(wèn)題日益嚴(yán)重,客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。本文擬通過(guò)對(duì)“中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)進(jìn)行營(yíng)銷分析,針對(duì)性地提出相應(yīng)建議。與以往研究相比,本文在研究對(duì)象、視角及思路上進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試。在研究對(duì)象上,本文旨在通過(guò)對(duì)“中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)管理人員、服務(wù)人員、旅游者等相關(guān)對(duì)象以座談或隨機(jī)訪談的形式進(jìn)行調(diào)查研究,有利于從不同角度不同層次來(lái)提出“中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)的營(yíng)銷策略。在研究視角上,本文著眼于西部偏遠(yuǎn)貧困縣的旅游營(yíng)銷策略開(kāi)發(fā)研究,以求探索資源枯竭性傳統(tǒng)貧困縣轉(zhuǎn)型為新型可持續(xù)性農(nóng)旅縣的路徑。在研究思路上,通過(guò)對(duì)“中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析,以此找出該旅游度假區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足,以及所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上提出適應(yīng)“中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)發(fā)展的對(duì)策建議。全文共五個(gè)章節(jié)。第一章對(duì)該研究的背景意義、研究現(xiàn)狀、創(chuàng)新點(diǎn)等進(jìn)行了闡述。第二章對(duì)旅游度假區(qū)的概念、分類進(jìn)行了解讀,同時(shí)對(duì)包括PEST理論、SWOT理論等進(jìn)行了解析。第三章對(duì)“中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)進(jìn)行了環(huán)境分析,通過(guò)對(duì)所處政治環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境條件的深刻解剖,對(duì)該景區(qū)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)方面進(jìn)行了細(xì)化分析。第四章對(duì)“中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)進(jìn)行了營(yíng)銷戰(zhàn)略層面和策略層面的分析,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷、渠道等方面進(jìn)行了營(yíng)銷策劃。第五章提出應(yīng)跟進(jìn)配套體系、優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段、強(qiáng)化節(jié)慶策劃、豐富產(chǎn)品種類和提高服務(wù)質(zhì)量,以此優(yōu)化資源配置效率和提高景區(qū)發(fā)展質(zhì)量。
【關(guān)鍵詞】：旅游度假區(qū) PEST分析 SWOT分析 營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 1 緒論10-18
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述11-14
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3 研究方法、方案和創(chuàng)新點(diǎn)14-18
• 1.3.1 研究方法14
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容方案14-16
• 1.3.3 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)16-18
• 2 相關(guān)概念與理論分析18-23
• 2.1 相關(guān)概念18-20
• 2.1.1 旅游度假區(qū)的概念及分類18-19
• 2.1.2 旅游營(yíng)銷19-20
• 2.2 相關(guān)理論20-23
• 2.2.1 旅游營(yíng)銷理論20-21
• 2.2.2 PEST分析21
• 2.2.3 SWOT分析21
• 2.2.4 STP分析21
• 2.2.5 4Ps策略21-22
• 2.2.6 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論22-23
• 3 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)內(nèi)、外環(huán)境分析23-28
• 3.1 “中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)PEST分析23-24
• 3.1.1 政治環(huán)境分析23
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析23
• 3.1.3 社會(huì)文化環(huán)境分析23
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析23-24
• 3.2 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)SWOT分析24-28
• 3.2.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)24-25
• 3.2.2 發(fā)展劣勢(shì)25
• 3.2.3 發(fā)展機(jī)遇25-26
• 3.2.4 面臨挑戰(zhàn)26-28
• 4 “中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)營(yíng)銷分析28-34
• 4.1 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析28-29
• 4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分28
• 4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)28-29
• 4.1.3 市場(chǎng)定位29
• 4.2 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)營(yíng)銷策略分析29-34
• 4.2.1 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略分析29
• 4.2.2 “中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)定價(jià)策略分析29-30
• 4.2.3 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)促銷策略分析30-31
• 4.2.4 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)渠道策略分析31
• 4.2.5 “中國(guó)紅海”旅游度假區(qū)營(yíng)銷策略實(shí)施31-34
• 5 建議34-37
• 5.1 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)地方政府配套政策方面的建議34
• 5.2 “中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)市場(chǎng)運(yùn)作方面的建議34-36
• 5.2.1 優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略34-35
• 5.2.2 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段35
• 5.2.3 強(qiáng)化節(jié)慶策劃35
• 5.2.4 景區(qū)產(chǎn)品品牌豐富化35-36
• 5.2.5 景區(qū)服務(wù)人性化36
• 5.3 不足及進(jìn)一步研究36-37
• 參考文獻(xiàn)37-38
• 致謝38

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 許景偉,李傳榮,王衛(wèi)東,王月海,康智,尹若波,田敏華;沿海沙質(zhì)岸黑松防護(hù)林立地質(zhì)量評(píng)價(jià)及其類型劃分[J];河北林業(yè)科技;2003年04期

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10 陳霖鋒;YD公司水泥竄貨管理研究[D];西北大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：“中國(guó)紅�！甭糜味燃賲^(qū)營(yíng)銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：494752