從上個世紀九十年代開始,中國經(jīng)濟迅速崛起和區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展,促使著區(qū)域品牌日益活躍。為促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,政府或協(xié)會利用區(qū)域優(yōu)勢資源,培育和發(fā)展了大量的區(qū)域品牌,尤其在地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌方面。隨著區(qū)域品牌數(shù)量的增多,如何管理區(qū)域品牌,促使其更好的發(fā)展以及企業(yè)或個人投資者如何判斷區(qū)域品牌的投資價值等問題也不斷出現(xiàn)。盡管國內(nèi)外在品牌價值評估領(lǐng)域取得了一定成果,但是在區(qū)域品牌價值評估理論及技術(shù)研究上尚不成熟。因此,無論是對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展而言,還是對區(qū)域品牌使用者或投資者而言,對區(qū)域品牌價值進行合理的評估都是很有必要的。本文首先在國內(nèi)外相關(guān)文獻研究基礎(chǔ)上,對區(qū)域品牌內(nèi)涵、區(qū)域品牌價值、區(qū)域品牌價值評估方法等相關(guān)理論與方法進行概述,為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。然后闡述了Interbrand模型的基本原理及步驟,指出了其局限性,提出了改進的必要性。在此基礎(chǔ)上對Interbrand模型進行改進,主要表現(xiàn)在品牌強度指標體系的完善及品牌強度的量化兩個方面。在品牌強度指標體系的構(gòu)建上面,考慮市場因素的基礎(chǔ)上,融合消費者因素、社會文化因素等多個視角,旨在合理評估區(qū)域品牌的價值。而在品牌強度量化上,針對原有模型...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景及意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 國內(nèi)外研究綜述
        0.2.1 國外研究綜述
        0.2.2 國內(nèi)研究綜述
        0.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
    0.3 研究內(nèi)容與研究方法
        0.3.1 研究內(nèi)容與框架
        0.3.2 研究方法
    0.4 研究創(chuàng)新點
1 相關(guān)理論及方法
    1.1 區(qū)域品牌價值理論
        1.1.1 區(qū)域品牌內(nèi)涵
        1.1.2 區(qū)域品牌價值內(nèi)涵
    1.2 區(qū)域品牌價值評估方法
        1.2.1 多周期超額收益法
        1.2.2 基于GDP凈增速法
        1.2.3 CARD模型
2 Interbrand模型的適用性分析及改進
    2.1 Interbrand模型的適用性分析
        2.1.1 Interbrand模型的選擇
        2.1.2 Interbrand模型基本原理介紹
        2.1.3 Interbrand模型的局限性
    2.2 區(qū)域品牌價值評估中Interbrand模型改進
        2.2.1 改進的必要性
        2.2.2 品牌收益確定的改進
        2.2.3 品牌強度的改進
3 應(yīng)用實例
    3.1 盤錦大米區(qū)域品牌概況
    3.2 改進的Interbrand模型在盤錦大米區(qū)域品牌價值評估中的應(yīng)用
        3.2.1 品牌收益的確定
        3.2.2 品牌強度的確定
        3.2.3 評估結(jié)果及分析
4 結(jié)論與啟示
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 研究啟示
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3938441