服飾品牌研究一直都是理論界、企業(yè)界所關(guān)注的熱點和重點,也是中國服飾產(chǎn)業(yè)走出困境實現(xiàn)品牌飛躍必須要攻克的重大課題。株洲女褲品牌經(jīng)過近20年的積累和發(fā)展,已在湖南省區(qū)域經(jīng)濟中嶄露頭角。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及兩型社會建設(shè)的歷史時期里,株洲女褲品牌遇到了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)服飾行業(yè)經(jīng)營的思維慣式與國內(nèi)外市場的激烈爭奪造成了當(dāng)前株洲女褲品牌發(fā)展的困境,品牌建設(shè)與發(fā)展已刻不容緩。如何結(jié)合自身優(yōu)勢,克服自身缺點,重構(gòu)株洲女褲品牌新形象,實現(xiàn)株洲女褲品牌的騰飛是我省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所必須考慮的問題,同時也是總結(jié)經(jīng)驗,探索規(guī)律,尋求我國服飾經(jīng)濟發(fā)展出路的必經(jīng)階段。 論文從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的角度出發(fā),以服飾品牌研究為核心,以服飾風(fēng)格為突破,全面、立體地研究了株洲女褲品牌發(fā)展所處于的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、發(fā)展優(yōu)勢、客觀不足等。通過對株洲女褲品牌的調(diào)研分析,論文從品牌策劃的角度論證了女褲品牌發(fā)展必須要突破的設(shè)計、推廣以及陳列等系列技術(shù)性問題,從理論到實踐的雙重視角為讀者展示了品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。在具體論述過程中,論文提出了有關(guān)株洲女褲及服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列關(guān)觀點。論文認為：①兩型社會建設(shè)的歷史性命題為我省服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶來了機遇與...

【文章頁數(shù)】：203 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
序言
    一、本論文的理論及實際意義
    二、國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研究綜述
    三、論文的主要觀點及創(chuàng)新點
    四、論文的主要框架與結(jié)構(gòu)
    五、論文研究所采取的主要研究方法
1 株洲女褲品牌現(xiàn)狀調(diào)研綜述
    1.1 株洲女褲品牌在區(qū)域經(jīng)濟中的地位
        1.1.1 財政稅收的有力支持
        1.1.2 勞動就業(yè)的重要保證
        1.1.3 先進文化的傳播載體
    1.2 株洲女褲品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及特征
        1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析
        1.2.2 品牌風(fēng)格現(xiàn)狀分析
        1.2.3 品牌市場與定位分析
2 株洲女褲品牌建設(shè)分析
    2.1 株洲女褲品牌建設(shè)的優(yōu)勢
        2.1.1 歷史性的政策機遇
        2.1.2 得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢
        2.1.3 深邃博遠的文化底蘊
        2.1.4 強而有力的媒體資源
    2.2 株洲女褲品牌建設(shè)的誤區(qū)與不足
        2.2.1 地方政策支持不足
        2.2.2 品牌創(chuàng)新意識不強
        2.2.3 市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃
        2.2.4 人才培養(yǎng)與儲備空位
    2.3 株洲女褲品牌建設(shè)的思路及策略
        2.3.1 株洲女褲品牌發(fā)展思路
        2.3.2 株洲女褲品牌發(fā)展策略
3 株洲女褲品牌風(fēng)格定位與案例策劃
    3.1 株洲女褲目標市場定位與分析
        3.1.1 目標市場的調(diào)查與分析
        3.1.2 目標客戶的調(diào)查與分析
    3.2 株洲女褲品牌案例設(shè)計方案
        3.2.1 設(shè)計理念與風(fēng)格的確立
        3.2.2 主題與設(shè)計總體方案的確立
        3.2.3 案例設(shè)計實施的步驟
4 株洲女褲品牌推廣與案例策劃
    4.1 株洲女褲品牌推廣的媒體選擇
        4.1.1 湖南廣告媒體的特點及類型
        4.1.2 株洲女褲品牌推廣的媒體選擇
    4.2 株洲女褲品牌VI推廣及廣告創(chuàng)意方案
        4.2.1 品牌的VI推廣
        4.2.2 品牌廣告設(shè)計及策劃
5 株洲女褲品牌陳列與案例策劃
    5.1 株洲女褲品牌陳列現(xiàn)狀透視與分析
        5.1.1 株洲女褲賣場構(gòu)成及特點
        5.1.2 株洲女褲陳列形態(tài)構(gòu)成及特點
    5.2 株洲女褲品牌陳列案例策劃及展示
        5.2.1 賣場通道設(shè)計及策劃
        5.2.2 櫥窗設(shè)計及策劃
        5.2.3 賣場服飾色彩展示與策劃
6 株洲服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望與建議
    6.1 株洲服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望
        6.1.1 產(chǎn)業(yè)格局
        6.1.2 品牌特征
        6.1.3 發(fā)展模式
    6.2 株洲服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
        6.2.1 產(chǎn)業(yè)調(diào)整是株洲女褲品牌發(fā)展的必由之路
        6.2.2 市場改造是株洲女褲品牌發(fā)展的必經(jīng)階段
        6.2.3 人才建設(shè)是株洲女褲品牌發(fā)展的必要條件
        6.2.4 電子商務(wù)是株洲女褲品牌發(fā)展的必然要求
結(jié)語
參考文獻
附件
致謝



本文編號：3841004