隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新經(jīng)濟秩序的出現(xiàn)，國內(nèi)市場競爭的方式和參與競爭的主體都發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的簡單商品競爭變成了品牌競爭，原來的企業(yè)間競爭也正向區(qū)域間競爭拓展，品牌已成為一國或一個地區(qū)經(jīng)濟實力的象征。作為生產(chǎn)空間和消費空間的區(qū)域，不能僅僅依靠區(qū)域政府及其公共政策的力量，來形成、保持、提升區(qū)域競爭力，必須引進新的發(fā)展戰(zhàn)略和工具，區(qū)域品牌正是在這一背景下產(chǎn)生并越來越受到關(guān)注的。 甘肅省地處我國西北，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。如何提升甘肅整體經(jīng)濟實力，是甘肅目前面臨的主要課題。以自然資源為依托，產(chǎn)業(yè)集群為主要形式，實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展區(qū)域品牌無疑是一個有效解決辦法。因此，本文試圖利用區(qū)域品牌為甘肅區(qū)域發(fā)展提供一個新的思路和框架。 在甘肅發(fā)展區(qū)域品牌，必須找到一條適合甘肅區(qū)域產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并且能夠持續(xù)、快速地提升甘肅區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的一種區(qū)域品牌形成模式。因此，本文從闡述區(qū)域品牌的相關(guān)理論入手，通過對區(qū)域品牌形成理論的整理，總結(jié)出了四種區(qū)域品牌形成模式，結(jié)合甘肅的區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀，提出在甘肅整合區(qū)域資源、提升區(qū)域形象的區(qū)域品牌發(fā)展思路，即區(qū)域形象提升型應(yīng)成為甘肅區(qū)域品牌形成的基本模式，并對甘肅如何實施該模式提...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
一、緒論
    (一) 研究背景及意義
    (二) 國內(nèi)外區(qū)域品牌理論研究綜述
    (三) 研究思路和研究方法
二、區(qū)域品牌形成模式理論分析
    (一) 相關(guān)概念的界定
    (二) 區(qū)域品牌的形成
    (三) 區(qū)域品牌形成模式分析
三、甘肅區(qū)域品牌形成模式選擇
    (一) 甘肅區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
    (二) 甘肅發(fā)展區(qū)域品牌的必要性
    (三) 甘肅發(fā)展區(qū)域品牌的可行性分析
    (四) 甘肅區(qū)域品牌形成模式的選擇思路
四、甘肅區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式的實施
    (一) 甘肅區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式實施的基礎(chǔ)
    (二) 甘肅區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式實施的原則
    (三) 甘肅區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式實施的步驟
    (四) 甘肅區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成過程的控制
五、結(jié)束語
參考文獻
在學(xué)期間研究成果
后記



本文編號：3827066