隨著世界上諸如意大利的紡織業(yè)集群、美國硅谷的IT產(chǎn)業(yè)集群、我國浙江省的塊狀經(jīng)濟等的迅速崛起，產(chǎn)業(yè)集群作為一種介于產(chǎn)業(yè)和市場之間的產(chǎn)業(yè)空間組織形式，已經(jīng)對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響，并引起了越來越多的關(guān)注。因此，利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，打造區(qū)域品牌，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群的品牌力，已成為促進產(chǎn)業(yè)集群升級和加速區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性思路。 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)集群和品牌營銷等行為活動的復合體，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到高級階段的重要表征。本文在對比企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的基礎上，分析了區(qū)域品牌的特性，論述了區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群之間的關(guān)系，區(qū)域品牌營銷主體的多元組織模式（政府、行業(yè)協(xié)會、集群企業(yè)）及其功能，區(qū)域品牌的定位、設計、注冊、使用管理以及區(qū)域品牌的內(nèi)部營銷、形象營銷、合作營銷、網(wǎng)絡營銷等營銷策略，指出了區(qū)域品牌營銷中面臨的“公地悲劇”等問題，就存在的問題提出了具體的對策和建議，并以甘肅省定西市馬鈴薯產(chǎn)業(yè)為案例進行區(qū)域品牌營銷應用研究。 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
ABSTRACT
一、引言
    (一) 研究背景
    (二) 研究意義
    (三) 研究思路
二、區(qū)域品牌營銷的基本理論
    (一) 國內(nèi)外區(qū)域品牌營銷的理論綜述
    (二) 區(qū)域品牌營銷的涵義、作用
    (三) 區(qū)域品牌營銷與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系
三、基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌營銷框架
    (一) 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌營銷主體組織模式及功能
    (二) 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的定位
    (三) 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的設計與管理
    (四) 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌營銷策略
四、基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌維護
    (一) 區(qū)域品牌的質(zhì)量控制
    (二) 區(qū)域品牌的創(chuàng)新體系
    (三) 培育良好的產(chǎn)業(yè)集群文化
五、理論應用:基于定西馬鈴薯產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌營銷
    (一) 定西馬鈴薯產(chǎn)業(yè)簡介
    (二) 定西馬鈴薯區(qū)域品牌營銷框架
    (三) 定西馬鈴薯區(qū)域品牌的維護
六、結(jié)束語
參考文獻
在學期間研究成果
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的前提與關(guān)鍵[J]. 李敏,易法海.  現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技. 2007(01)
[2]網(wǎng)絡營銷條件下的區(qū)域品牌建設[J]. 張和榮.  江西行政學院學報. 2006(S1)
[3]依托產(chǎn)業(yè)集群打造區(qū)域品牌的理性思考[J]. 吳家曦,應云進.  浙江經(jīng)濟. 2006(24)
[4]中國西部產(chǎn)業(yè)集群品牌化發(fā)展自主創(chuàng)新能力研究[J]. 董秀春.  內(nèi)蒙古財經(jīng)學院學報. 2006(05)
[5]區(qū)域品牌建設中存在的問題及對策[J]. 洪秀華.  華東經(jīng)濟管理. 2006(09)
[6]產(chǎn)業(yè)集群營銷網(wǎng)絡建設淺析[J]. 池秋林.  工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟. 2006(07)
[7]基于福建實證分析的產(chǎn)業(yè)集群合作營銷研究[J]. 王秉安,洪文生,江振娜.  福建論壇(人文社會科學版). 2006(07)
[8]區(qū)域品牌的全球價值鏈中的企業(yè)集群升級——以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例[J]. 梅述恩,聶鳴,黃永明.  經(jīng)濟管理. 2006(13)
[9]特色經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)群與區(qū)域營銷[J]. 陶金國.  南京財經(jīng)大學學報. 2006(03)
[10]論專業(yè)化市場與珠三角產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)調(diào)發(fā)展[J]. 馬建會,徐印州.  廣東商學院學報. 2006(02)



本文編號：3721920