本文關鍵詞：黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：農業(yè)品牌化熱潮近年來成為全球現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展的一大亮點,品牌化為推動農業(yè)發(fā)展方式轉變、促進農業(yè)增收、提高農產品市場競爭力起到了很好的作用,同時,品牌整合作為現(xiàn)代化的品牌管理方式,在競爭日趨激烈的市場中,能夠有效的迎合消費者偏好,節(jié)約品牌建設費用,增強品牌的核心競爭力。黑龍江省在這樣的背景下提出實施品牌化戰(zhàn)略,打造黑龍江省知名農產品品牌,以品牌整合帶動資源整合成為大勢所趨�！昂睾谕痢鞭r產品品牌作為黑龍江省品牌農業(yè)發(fā)展的代表,最早提出了以品牌整合帶動資源整合的構想,在多年的整合發(fā)展中,取得了一些成果,但也產生了品牌市場認知度低、營銷策略不完善、質量監(jiān)管有漏洞等問題,因此,本文通過對存在問題的定性分析和對影響品牌整合因素的定量分析,探究了影響品牌整合的主次要因素,并從生產加工、經營品牌、產品銷售三個方面提出了構想與建議,對農產品品牌更好的整合、帶動區(qū)域經濟的發(fā)展和促進農民的增產增收,統(tǒng)領黑龍江省高端特色農產品走強全國、走強世界有著重要的意義。本文以黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌的整合為研究核心,首先,對“寒地黑土”以及“農產品品牌整合”的相關概念給出了本文研究的規(guī)范界定,并運用定性分析,對“寒地黑土”農產品品牌整合的現(xiàn)狀從整合定位、現(xiàn)有產品、基地建設、經營項目、銷售網絡建設等方面進行了概括,分析出其存在的市場認知度相對較低、企業(yè)資金補給困難、產業(yè)鏈條較為薄弱、營銷策略不夠完善、質量監(jiān)管存在漏洞的主要問題;其次,運用層次分析法對影響“寒地黑土”農產品品牌整合的相關因素進行綜合定量分析,確定了品牌知名度、消費者認可度、品牌推廣與宣傳、整合主體組織執(zhí)行能力等影響因素的強弱;再次,結合定量分析的結果以及美國、日本、法國在農產品品牌整合方面的經驗,在強化標準體系控制、拓展傳媒營銷渠道、加大政府扶持力度等方面獲得了啟示,基于此確定品牌整合的思路、目標、原則,從生產加工、產品銷售、經營品牌的角度提出“寒地黑土”農產品品牌整合構想;最后,通過以上的定性與定量分析,從提高品牌市場認知度、加大政府扶持力度、發(fā)展產業(yè)集群、建立高效營銷機制、強化質量標準控制以及促進品牌文化融合六個方面,提出提升“寒地黑土”整合的對策建議。
【關鍵詞】：寒地黑土 農產品品牌 品牌整合
【學位授予單位】：東北農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F323.5
【目錄】：

• 摘要10-11
• 英文摘要11-13
• 1 引言13-21
• 1.1 研究背景13-14
• 1.2 研究目的與意義14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意義14-15
• 1.3 國內外研究綜述15-19
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3.2 國內研究現(xiàn)狀16-18
• 1.3.3 國內外研究述評18-19
• 1.4 研究方法與技術路線19-21
• 1.4.1 研究方法19
• 1.4.2 研究主要內容19-20
• 1.4.3 研究技術路線20-21
• 2 品牌整合相關概念與研究理論基礎21-27
• 2.1 相關概念21-24
• 2.1.1 寒地黑土21-22
• 2.1.2 農產品品牌22-23
• 2.1.3 農產品品牌整合23-24
• 2.2 研究理論基礎24-27
• 2.2.1 產業(yè)差異化理論24
• 2.2.2 整合營銷傳播理論24-25
• 2.2.3 品牌價值理論25-27
• 3 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合現(xiàn)狀及存在的問題27-41
• 3.1 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合演進27-28
• 3.2 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合現(xiàn)狀28-37
• 3.2.1 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合定位28-31
• 3.2.2 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌現(xiàn)有規(guī)模31-35
• 3.2.3 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合途徑35-37
• 3.3 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合存在的問題37-40
• 3.3.1 市場認知度相對較低37-38
• 3.3.2 企業(yè)資金補給困難38
• 3.3.3 產業(yè)鏈條較為薄弱38-39
• 3.3.4 營銷策略不夠完善39
• 3.3.5 質量監(jiān)管存在漏洞39-40
• 3.4 本章小結40-41
• 4 黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合影響因素分析41-51
• 4.1 農產品品牌整合影響因素分析方法的建立41-43
• 4.1.1 方法的選取41-42
• 4.1.2 模型的建立42-43
• 4.2 農產品品牌整合影響因素分析樣本與數(shù)據來源43-45
• 4.3 農產品品牌整合影響因素實證分析45-49
• 4.3.1 特征向量與特征根的確定45-47
• 4.3.2 層次單排序及一致性檢驗47-48
• 4.3.3 層次總排序及一致性檢驗48-49
• 4.4 結果分析49-50
• 4.5 本章小結50-51
• 5 國外農產品品牌整合的經驗及啟示51-56
• 5.1 國外農產品品牌整合的經驗51-54
• 5.1.1 日本農產品品牌整合的經驗51-52
• 5.1.2 美國農產品品牌整合的經驗52-53
• 5.1.3 法國農產品品牌整合的經驗53-54
• 5.2 國外農產品品牌整合經驗對“寒地黑土”農產品品牌的啟示54-55
• 5.2.1 強化標準體系控制54
• 5.2.2 拓展傳媒營銷渠道54
• 5.2.3 加大政府扶持力度54-55
• 5.3 本章小結55-56
• 6 “寒地黑土”農產品品牌整合構想56-63
• 6.1 品牌整合的總體思路56
• 6.2 品牌整合的指導原則56-57
• 6.2.1 市場導向原則56
• 6.2.2 質量標準統(tǒng)一原則56
• 6.2.3 資源利用與保護結合原則56-57
• 6.3 品牌整合的總體目標57
• 6.4 品牌整合的主體選擇57-59
• 6.5 品牌整合的構想59-62
• 6.5.1 生產加工的整合59-60
• 6.5.2 產品銷售的整合60-61
• 6.5.3 經營品牌的整合61-62
• 6.6 本章小結62-63
• 7 提升“寒地黑土”農產品品牌整合的對策建議63-67
• 7.1 提高品牌市場認知度63
• 7.2 加大政府扶持力度63-64
• 7.3 發(fā)展產業(yè)集群64
• 7.4 建立高效營銷機制64-65
• 7.5 強化質量標準控制65-66
• 7.6 促進品牌文化融合66
• 7.7 本章小結66-67
• 8 結論67-69
• 致謝69-70
• 參考文獻70-73
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文73

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  本文關鍵詞：黑龍江省“寒地黑土”農產品品牌整合研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：346972