上海近代外資廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>
發(fā)布時間：2017-03-18 23:04
本文關(guān)鍵詞：上海近代外資廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/strong>，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】：中國近代廣告的出現(xiàn)與當時獨特的社會發(fā)展環(huán)境直接關(guān)聯(lián)。一是大眾傳播媒體的出現(xiàn),為近代廣告的發(fā)展提供了新型的傳播形式；二是外國商品的大量涌入,為近代廣告的發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場機會。在傳播技術(shù)的推動和民族資本與外來資本的抗爭中,中國近代廣告發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出鮮明的時代特色。上海是近代中國最早被迫開放的通商口岸之一,外資侵入和洋貨的傾銷,使上海商品經(jīng)濟的發(fā)展走向短暫的,甚至是畸形的繁榮。在這一過程中,上海憑借其得天獨厚的地理位置,率先浸潤歐風(fēng)美雨,逐步成為中國近代廣告發(fā)展的中心。上海近代廣告是中國近代廣告發(fā)展的重要組成部分,上海外資廣告的活躍,影響著近代中國廣告的發(fā)展進程。作為中國近代廣告發(fā)展的特殊表現(xiàn)形態(tài),上海外資廣告在創(chuàng)意理念引領(lǐng),創(chuàng)意路徑探析、創(chuàng)意策略實施等層面都進行了積極探索,在不同的歷史時期,上海近代外資廣告因傳播策略和傳播特色各不相同,而呈現(xiàn)出獨特的時代景觀。外來資本直接催生了中國近代廣告的產(chǎn)生,外資廣告是影響中國近代廣告發(fā)展前進的一支重要推動力量,在特殊的環(huán)境下,外資廣告的發(fā)展變化也被打上殖民地半殖民地的時代烙印。近代上海外資廣告對上海區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響的同時,在廣告創(chuàng)意設(shè)計和營銷傳播策略的運用層面,結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和實際國情,在廣告理念的引領(lǐng)、廣告元素的使用、廣告表現(xiàn)的選擇等方面,運用“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”等傳播策略。本文在分析眾多案例的基礎(chǔ)上,運用歷史文獻和比較研究的方法,對上海外資廣告出現(xiàn)的社會背景、廣告發(fā)展的不同時期、廣告形式等方面進行研究,分析其在百余年發(fā)展過程中運用的“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”傳播策略。本文希望通過對近代上海外資廣告發(fā)展脈絡(luò)的勾勒,傳播策略的解讀,區(qū)域影響的分析,窺探到上海近代外資廣告的傳播特色及對中國近代廣告產(chǎn)生的積極或消極影響,進而為中國近代廣告史的研究提供更為豐富的素材和獨特的研究視角。
【關(guān)鍵詞】：近代上海 外資廣告 傳播策略 消費文化 區(qū)域影響
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】： - 摘要6-7
- Abstract7-10
- 第一章 緒論10-20
- 第一節(jié) 研究緣起10-11
- 第二節(jié) 文獻綜述11-18
- 一、中國近代廣告的研究綜述12-15
- 二、近代外資廣告的文獻綜述15-18
- 第三節(jié) 研究目的和方法18-20
- 第二章 中國近代廣告與上海外資廣告20-28
- 第一節(jié) 中國近代廣告的時代特征20-24
- 一、近代“廣告”的淵源21
- 二、從“告白”到“廣告”詞義的嬗變21-22
- 三、中國近代廣告的時代特征22-24
- 第二節(jié) 中國近代廣告與上海外資廣告24-28
- 一、中國近代廣告與外資廣告的關(guān)系24-25
- 二、上海近代外資廣告的地位25-26
- 三、上海近代外資廣告的傳播特色26-28
- 第三章 上海近代外資廣告的“本土化”傳播策略28-45
- 第一節(jié) 廣告文化傳播與廣告形式改良29-35
- 一、西式廣告理念與傳統(tǒng)廣告改良29-33
- 二、廣告“中庸之道”與“溫和”形象塑造33-35
- 第二節(jié) 廣告審美本土化引領(lǐng)和廣告設(shè)計風(fēng)格變革35-45
- 一、廣告審美本土化引領(lǐng)35-36
- 二、媒介組合運用對廣告設(shè)計風(fēng)格的影響36-39
- 三、報刊廣告設(shè)計風(fēng)格的本土化改造39-45
- 第四章 上海近代外資廣告的“情景化”傳播策略45-55
- 第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ摹扒榫啊痹O(shè)計與建構(gòu)45-50
- 一、把控“洋貨”標簽強弱程度的“情景”設(shè)計46-48
- 二、月份牌廣告“女性形象”的“情景”建構(gòu)48-50
- 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ摹扒榫啊变秩九c強化50-55
- 一、消費環(huán)境的營造與消費場景的渲染50-52
- 二、名人策略的運用與廣告?zhèn)鞑ァ扒榫啊睆娀?/span>52-55
- 第五章 上海近代外資廣告“首次效應(yīng)”傳播策略55-65
- 第一節(jié) 報刊廣告編輯的首次傳播效應(yīng)55-59
- 一、重視報紙雜志創(chuàng)刊號的首次傳播影響力56-58
- 二、強化系列廣告的首次傳播效應(yīng)58-59
- 第二節(jié) 廣告媒介使用的首次轟動效應(yīng)59-65
- 一、外資路牌廣告成為獨特廣告景觀60-61
- 二、“奧斯邦電臺”的傳播影響力61
- 三、霓虹燈廣告亮相新穎奪目61-62
- 四、首用櫥窗廣告的視覺沖擊力62-63
- 五、電影廣告首發(fā)的轟動效應(yīng)63-65
- 第六章 上海近代外資廣告的區(qū)域影響65-70
- 第一節(jié) 上海近代外資廣告重構(gòu)行業(yè)格局65-67
- 一、形成上海近代廣告業(yè)發(fā)展的新格局65-66
- 二、對上海經(jīng)濟發(fā)展的促進作用66-67
- 第二節(jié) 上海近代外資廣告改變消費傳統(tǒng)67-70
- 一、對近代社會消費觀念和生活方式的影響67-68
- 二、對上海地區(qū)民眾消費心理的影響68-70
- 第七章 結(jié)語70-72
- 參考文獻72-76
- 致謝76
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 蔡之國;;幽默廣告及傳播策略[J];當代傳播;2008年03期
2 王乃考;;消費“心時代”的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J];青年記者;2008年21期
3 欒港;;自媒體環(huán)境下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治鯷J];企業(yè)導(dǎo)報;2012年15期
4 周廷睿;;品牌建設(shè)7種低成本傳播策略[J];經(jīng)理人;2005年12期
5 林景新;;四招傳播策略實現(xiàn)營銷突破[J];市場觀察;2006年05期
6 呂國先;;媒介傳播策略的思想者——訪廣東美銘文化傳播有限公司總經(jīng)理 張欽恒[J];廣告人;2006年03期
7 王珊珊;;企業(yè)的新聞傳播策略[J];企業(yè)活力;2006年12期
8 王瑋;金萍華;;中國企業(yè)海外大眾傳播策略探討[J];新聞界;2006年06期
9 夏永林;黃麗榮;;高新技術(shù)產(chǎn)品信息與知識的傳播策略研究[J];中外企業(yè)家;2008年08期
10 王小妤;;以營銷渠道為分析框架,研究服務(wù)品牌的傳播策略[J];商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版);2008年10期
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1 程曼麗;;論我國軟實力提升中的大眾傳播策略[A];中國傳播學(xué)會成立大會暨第九次全國傳播學(xué)研討會論文集[C];2006年
2 林清麗;陳淑麗;;臺灣“戒煙就贏比賽”的傳播策略及戒煙成效[A];第六屆兩岸四地?zé)熀Ψ乐平涣餮杏憰撐募痆C];2012年
3 邢永川;林浩;;中國新聞社廣西分社面向東南亞的傳播策略研究[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2011年刊）[C];2011年
4 文衛(wèi)華;;融合文化下的傳播策略與收視形態(tài)探析——以美國電視連續(xù)劇《迷失》為例[A];中國傳媒大學(xué)第三屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年
5 劉娟;;中國體育發(fā)展中新媒體的傳播策略研究[A];第九屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編(4)[C];2011年
6 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第五屆中國健康傳播大會論文集[C];2010年
7 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第四屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2009年
8 伯納德·希爾;;PCST傳播策略的演化[A];中國科普理論與實踐探索——2010科普理論國際論壇暨第十七屆全國科普理論研討會論文集[C];2010年
9 ;第八屆中國健康傳播大會“十佳論文”獲獎名單[A];第八屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2013年
10 李夢潔;;草根健康類微博的特征、傳播策略和影響力——基于對新浪微博“美容健康”的內(nèi)容分析[A];第八屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2013年
中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 中國資深戰(zhàn)略營銷專家 張心忠;茶企的傳播策略[N];中華合作時報;2014年
2 陳平;在影響旅游業(yè)的危機中 恢復(fù)、改進國家形象的傳播策略(下)[N];中國旅游報;2008年
3 新加坡南洋理工大學(xué)國立教育學(xué)院 王兵;“外位性”與“文化維模”：華文域外傳播策略[N];中國社會科學(xué)報;2013年
4 本報記者 魯日峰;大災(zāi)害之后企業(yè)如何選擇廣告?zhèn)鞑ゲ呗�？[N];中國經(jīng)濟導(dǎo)報;2008年
5 實力傳播集團實力媒體中國區(qū)董事總經(jīng)理 郭志明 本報記者 蔡放 整理;發(fā)散的消費需求 聚焦的傳播策略[N];中國經(jīng)營報;2009年
6 上海大學(xué)社會學(xué)系教授 顧駿;媒體該如何監(jiān)督企業(yè)[N];東方早報;2013年
7 郭志明邋蔡放;乳品企業(yè)的下一步傳播策略[N];中國經(jīng)營報;2008年
8 本報記者 王浩;信心決定態(tài)度 策略影響效果[N];中國工商報;2009年
9 范恒星;可立克感冒藥傳播策略亟待改進[N];農(nóng)村醫(yī)藥報（漢）;2007年
10 北京中安盛投資咨詢公司 付百航;海王：越飛越高越模糊[N];中國工業(yè)報;2003年
中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 吳定勇;接受美學(xué)視野中的都市報新聞傳播策略[D];四川大學(xué);2005年
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1 梁璽;原生廣告的傳播策略研究[D];河北大學(xué);2015年
2 朱朋朋;微電影的傳播策略研究[D];蘇州大學(xué);2015年
3 薄媛慧;江蘇省政務(wù)微博考察研究[D];南京理工大學(xué);2015年
4 李瓊靈;企業(yè)微信品牌傳播探究[D];蘇州大學(xué);2015年
5 馬媛南;《侶行》的創(chuàng)意傳播策略研究[D];浙江大學(xué);2015年
6 蘇航;湖北現(xiàn)代漆藝的傳播策略和市場推廣[D];湖北美術(shù)學(xué)院;2015年
7 杜曉彤;中國敘事詩的對外傳播及譯介策略研究[D];山西大學(xué);2015年
8 王珊;社會主義核心價值觀的微博傳播策略初探[D];廣西大學(xué);2015年
9 姚沁;泰國大學(xué)生中國形象認知調(diào)查與國際傳播策略反思[D];四川外國語大學(xué);2015年
10 張乾;中國英文對外傳播期刊的發(fā)展與傳播策略[D];復(fù)旦大學(xué);2014年
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本文編號：255149
本文鏈接：http://sikaile.net/jingjilunwen/quyujingjilunwen/255149.html
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【摘要】：中國近代廣告的出現(xiàn)與當時獨特的社會發(fā)展環(huán)境直接關(guān)聯(lián)。一是大眾傳播媒體的出現(xiàn),為近代廣告的發(fā)展提供了新型的傳播形式；二是外國商品的大量涌入,為近代廣告的發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場機會。在傳播技術(shù)的推動和民族資本與外來資本的抗爭中,中國近代廣告發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出鮮明的時代特色。上海是近代中國最早被迫開放的通商口岸之一,外資侵入和洋貨的傾銷,使上海商品經(jīng)濟的發(fā)展走向短暫的,甚至是畸形的繁榮。在這一過程中,上海憑借其得天獨厚的地理位置,率先浸潤歐風(fēng)美雨,逐步成為中國近代廣告發(fā)展的中心。上海近代廣告是中國近代廣告發(fā)展的重要組成部分,上海外資廣告的活躍,影響著近代中國廣告的發(fā)展進程。作為中國近代廣告發(fā)展的特殊表現(xiàn)形態(tài),上海外資廣告在創(chuàng)意理念引領(lǐng),創(chuàng)意路徑探析、創(chuàng)意策略實施等層面都進行了積極探索,在不同的歷史時期,上海近代外資廣告因傳播策略和傳播特色各不相同,而呈現(xiàn)出獨特的時代景觀。外來資本直接催生了中國近代廣告的產(chǎn)生,外資廣告是影響中國近代廣告發(fā)展前進的一支重要推動力量,在特殊的環(huán)境下,外資廣告的發(fā)展變化也被打上殖民地半殖民地的時代烙印。近代上海外資廣告對上海區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響的同時,在廣告創(chuàng)意設(shè)計和營銷傳播策略的運用層面,結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和實際國情,在廣告理念的引領(lǐng)、廣告元素的使用、廣告表現(xiàn)的選擇等方面,運用“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”等傳播策略。本文在分析眾多案例的基礎(chǔ)上,運用歷史文獻和比較研究的方法,對上海外資廣告出現(xiàn)的社會背景、廣告發(fā)展的不同時期、廣告形式等方面進行研究,分析其在百余年發(fā)展過程中運用的“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”傳播策略。本文希望通過對近代上海外資廣告發(fā)展脈絡(luò)的勾勒,傳播策略的解讀,區(qū)域影響的分析,窺探到上海近代外資廣告的傳播特色及對中國近代廣告產(chǎn)生的積極或消極影響,進而為中國近代廣告史的研究提供更為豐富的素材和獨特的研究視角。
【關(guān)鍵詞】：近代上海 外資廣告 傳播策略 消費文化 區(qū)域影響
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：
- 摘要6-7
- Abstract7-10
- 第一章 緒論10-20
- 第一節(jié) 研究緣起10-11
- 第二節(jié) 文獻綜述11-18
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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 梁璽;原生廣告的傳播策略研究[D];河北大學(xué);2015年
2 朱朋朋;微電影的傳播策略研究[D];蘇州大學(xué);2015年
3 薄媛慧;江蘇省政務(wù)微博考察研究[D];南京理工大學(xué);2015年
4 李瓊靈;企業(yè)微信品牌傳播探究[D];蘇州大學(xué);2015年
5 馬媛南;《侶行》的創(chuàng)意傳播策略研究[D];浙江大學(xué);2015年
6 蘇航;湖北現(xiàn)代漆藝的傳播策略和市場推廣[D];湖北美術(shù)學(xué)院;2015年
7 杜曉彤;中國敘事詩的對外傳播及譯介策略研究[D];山西大學(xué);2015年
8 王珊;社會主義核心價值觀的微博傳播策略初探[D];廣西大學(xué);2015年
9 姚沁;泰國大學(xué)生中國形象認知調(diào)查與國際傳播策略反思[D];四川外國語大學(xué);2015年
10 張乾;中國英文對外傳播期刊的發(fā)展與傳播策略[D];復(fù)旦大學(xué);2014年
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