上海近代外資廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2017-03-18 23:04
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【摘要】：中國(guó)近代廣告的出現(xiàn)與當(dāng)時(shí)獨(dú)特的社會(huì)發(fā)展環(huán)境直接關(guān)聯(lián)。一是大眾傳播媒體的出現(xiàn),為近代廣告的發(fā)展提供了新型的傳播形式；二是外國(guó)商品的大量涌入,為近代廣告的發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在傳播技術(shù)的推動(dòng)和民族資本與外來(lái)資本的抗?fàn)幹?中國(guó)近代廣告發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。上海是近代中國(guó)最早被迫開放的通商口岸之一,外資侵入和洋貨的傾銷,使上海商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走向短暫的,甚至是畸形的繁榮。在這一過(guò)程中,上海憑借其得天獨(dú)厚的地理位置,率先浸潤(rùn)歐風(fēng)美雨,逐步成為中國(guó)近代廣告發(fā)展的中心。上海近代廣告是中國(guó)近代廣告發(fā)展的重要組成部分,上海外資廣告的活躍,影響著近代中國(guó)廣告的發(fā)展進(jìn)程。作為中國(guó)近代廣告發(fā)展的特殊表現(xiàn)形態(tài),上海外資廣告在創(chuàng)意理念引領(lǐng),創(chuàng)意路徑探析、創(chuàng)意策略實(shí)施等層面都進(jìn)行了積極探索,在不同的歷史時(shí)期,上海近代外資廣告因傳播策略和傳播特色各不相同,而呈現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代景觀。外來(lái)資本直接催生了中國(guó)近代廣告的產(chǎn)生,外資廣告是影響中國(guó)近代廣告發(fā)展前進(jìn)的一支重要推動(dòng)力量,在特殊的環(huán)境下,外資廣告的發(fā)展變化也被打上殖民地半殖民地的時(shí)代烙印。近代上海外資廣告對(duì)上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響的同時(shí),在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷傳播策略的運(yùn)用層面,結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化和實(shí)際國(guó)情,在廣告理念的引領(lǐng)、廣告元素的使用、廣告表現(xiàn)的選擇等方面,運(yùn)用“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”等傳播策略。本文在分析眾多案例的基礎(chǔ)上,運(yùn)用歷史文獻(xiàn)和比較研究的方法,對(duì)上海外資廣告出現(xiàn)的社會(huì)背景、廣告發(fā)展的不同時(shí)期、廣告形式等方面進(jìn)行研究,分析其在百余年發(fā)展過(guò)程中運(yùn)用的“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”傳播策略。本文希望通過(guò)對(duì)近代上海外資廣告發(fā)展脈絡(luò)的勾勒,傳播策略的解讀,區(qū)域影響的分析,窺探到上海近代外資廣告的傳播特色及對(duì)中國(guó)近代廣告產(chǎn)生的積極或消極影響,進(jìn)而為中國(guó)近代廣告史的研究提供更為豐富的素材和獨(dú)特的研究視角。
【關(guān)鍵詞】：近代上海 外資廣告 傳播策略 消費(fèi)文化 區(qū)域影響
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】： - 摘要6-7
- Abstract7-10
- 第一章 緒論10-20
- 第一節(jié) 研究緣起10-11
- 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述11-18
- 一、中國(guó)近代廣告的研究綜述12-15
- 二、近代外資廣告的文獻(xiàn)綜述15-18
- 第三節(jié) 研究目的和方法18-20
- 第二章 中國(guó)近代廣告與上海外資廣告20-28
- 第一節(jié) 中國(guó)近代廣告的時(shí)代特征20-24
- 一、近代“廣告”的淵源21
- 二、從“告白”到“廣告”詞義的嬗變21-22
- 三、中國(guó)近代廣告的時(shí)代特征22-24
- 第二節(jié) 中國(guó)近代廣告與上海外資廣告24-28
- 一、中國(guó)近代廣告與外資廣告的關(guān)系24-25
- 二、上海近代外資廣告的地位25-26
- 三、上海近代外資廣告的傳播特色26-28
- 第三章 上海近代外資廣告的“本土化”傳播策略28-45
- 第一節(jié) 廣告文化傳播與廣告形式改良29-35
- 一、西式廣告理念與傳統(tǒng)廣告改良29-33
- 二、廣告“中庸之道”與“溫和”形象塑造33-35
- 第二節(jié) 廣告審美本土化引領(lǐng)和廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格變革35-45
- 一、廣告審美本土化引領(lǐng)35-36
- 二、媒介組合運(yùn)用對(duì)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響36-39
- 三、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的本土化改造39-45
- 第四章 上海近代外資廣告的“情景化”傳播策略45-55
- 第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ摹扒榫啊痹O(shè)計(jì)與建構(gòu)45-50
- 一、把控“洋貨”標(biāo)簽強(qiáng)弱程度的“情景”設(shè)計(jì)46-48
- 二、月份牌廣告“女性形象”的“情景”建構(gòu)48-50
- 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ摹扒榫啊变秩九c強(qiáng)化50-55
- 一、消費(fèi)環(huán)境的營(yíng)造與消費(fèi)場(chǎng)景的渲染50-52
- 二、名人策略的運(yùn)用與廣告?zhèn)鞑ァ扒榫啊睆?qiáng)化52-55
- 第五章 上海近代外資廣告“首次效應(yīng)”傳播策略55-65
- 第一節(jié) 報(bào)刊廣告編輯的首次傳播效應(yīng)55-59
- 一、重視報(bào)紙雜志創(chuàng)刊號(hào)的首次傳播影響力56-58
- 二、強(qiáng)化系列廣告的首次傳播效應(yīng)58-59
- 第二節(jié) 廣告媒介使用的首次轟動(dòng)效應(yīng)59-65
- 一、外資路牌廣告成為獨(dú)特廣告景觀60-61
- 二、“奧斯邦電臺(tái)”的傳播影響力61
- 三、霓虹燈廣告亮相新穎奪目61-62
- 四、首用櫥窗廣告的視覺(jué)沖擊力62-63
- 五、電影廣告首發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)63-65
- 第六章 上海近代外資廣告的區(qū)域影響65-70
- 第一節(jié) 上海近代外資廣告重構(gòu)行業(yè)格局65-67
- 一、形成上海近代廣告業(yè)發(fā)展的新格局65-66
- 二、對(duì)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用66-67
- 第二節(jié) 上海近代外資廣告改變消費(fèi)傳統(tǒng)67-70
- 一、對(duì)近代社會(huì)消費(fèi)觀念和生活方式的影響67-68
- 二、對(duì)上海地區(qū)民眾消費(fèi)心理的影響68-70
- 第七章 結(jié)語(yǔ)70-72
- 參考文獻(xiàn)72-76
- 致謝76
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本文編號(hào)：255149
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【摘要】：中國(guó)近代廣告的出現(xiàn)與當(dāng)時(shí)獨(dú)特的社會(huì)發(fā)展環(huán)境直接關(guān)聯(lián)。一是大眾傳播媒體的出現(xiàn),為近代廣告的發(fā)展提供了新型的傳播形式；二是外國(guó)商品的大量涌入,為近代廣告的發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在傳播技術(shù)的推動(dòng)和民族資本與外來(lái)資本的抗?fàn)幹?中國(guó)近代廣告發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。上海是近代中國(guó)最早被迫開放的通商口岸之一,外資侵入和洋貨的傾銷,使上海商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走向短暫的,甚至是畸形的繁榮。在這一過(guò)程中,上海憑借其得天獨(dú)厚的地理位置,率先浸潤(rùn)歐風(fēng)美雨,逐步成為中國(guó)近代廣告發(fā)展的中心。上海近代廣告是中國(guó)近代廣告發(fā)展的重要組成部分,上海外資廣告的活躍,影響著近代中國(guó)廣告的發(fā)展進(jìn)程。作為中國(guó)近代廣告發(fā)展的特殊表現(xiàn)形態(tài),上海外資廣告在創(chuàng)意理念引領(lǐng),創(chuàng)意路徑探析、創(chuàng)意策略實(shí)施等層面都進(jìn)行了積極探索,在不同的歷史時(shí)期,上海近代外資廣告因傳播策略和傳播特色各不相同,而呈現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代景觀。外來(lái)資本直接催生了中國(guó)近代廣告的產(chǎn)生,外資廣告是影響中國(guó)近代廣告發(fā)展前進(jìn)的一支重要推動(dòng)力量,在特殊的環(huán)境下,外資廣告的發(fā)展變化也被打上殖民地半殖民地的時(shí)代烙印。近代上海外資廣告對(duì)上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響的同時(shí),在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷傳播策略的運(yùn)用層面,結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化和實(shí)際國(guó)情,在廣告理念的引領(lǐng)、廣告元素的使用、廣告表現(xiàn)的選擇等方面,運(yùn)用“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”等傳播策略。本文在分析眾多案例的基礎(chǔ)上,運(yùn)用歷史文獻(xiàn)和比較研究的方法,對(duì)上海外資廣告出現(xiàn)的社會(huì)背景、廣告發(fā)展的不同時(shí)期、廣告形式等方面進(jìn)行研究,分析其在百余年發(fā)展過(guò)程中運(yùn)用的“本土化”、“情景化”和“首次效應(yīng)”傳播策略。本文希望通過(guò)對(duì)近代上海外資廣告發(fā)展脈絡(luò)的勾勒,傳播策略的解讀,區(qū)域影響的分析,窺探到上海近代外資廣告的傳播特色及對(duì)中國(guó)近代廣告產(chǎn)生的積極或消極影響,進(jìn)而為中國(guó)近代廣告史的研究提供更為豐富的素材和獨(dú)特的研究視角。
【關(guān)鍵詞】：近代上海 外資廣告 傳播策略 消費(fèi)文化 區(qū)域影響
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
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【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：
- 摘要6-7
- Abstract7-10
- 第一章 緒論10-20
- 第一節(jié) 研究緣起10-11
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- 一、中國(guó)近代廣告的研究綜述12-15
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- 第二章 中國(guó)近代廣告與上海外資廣告20-28
- 第一節(jié) 中國(guó)近代廣告的時(shí)代特征20-24
- 一、近代“廣告”的淵源21
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- 第三章 上海近代外資廣告的“本土化”傳播策略28-45
- 第一節(jié) 廣告文化傳播與廣告形式改良29-35
- 一、西式廣告理念與傳統(tǒng)廣告改良29-33
- 二、廣告“中庸之道”與“溫和”形象塑造33-35
- 第二節(jié) 廣告審美本土化引領(lǐng)和廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格變革35-45
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6 呂國(guó)先;;媒介傳播策略的思想者——訪廣東美銘文化傳播有限公司總經(jīng)理 張欽恒[J];廣告人;2006年03期
7 王珊珊;;企業(yè)的新聞傳播策略[J];企業(yè)活力;2006年12期
8 王瑋;金萍華;;中國(guó)企業(yè)海外大眾傳播策略探討[J];新聞界;2006年06期
9 夏永林;黃麗榮;;高新技術(shù)產(chǎn)品信息與知識(shí)的傳播策略研究[J];中外企業(yè)家;2008年08期
10 王小妤;;以營(yíng)銷渠道為分析框架,研究服務(wù)品牌的傳播策略[J];商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版);2008年10期
中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 程曼麗;;論我國(guó)軟實(shí)力提升中的大眾傳播策略[A];中國(guó)傳播學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨第九次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)論文集[C];2006年
2 林清麗;陳淑麗;;臺(tái)灣“戒煙就贏比賽”的傳播策略及戒煙成效[A];第六屆兩岸四地?zé)熀Ψ乐平涣餮杏憰?huì)論文集[C];2012年
3 邢永川;林浩;;中國(guó)新聞社廣西分社面向東南亞的傳播策略研究[A];中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會(huì)發(fā)展論叢（2011年刊）[C];2011年
4 文衛(wèi)華;;融合文化下的傳播策略與收視形態(tài)探析——以美國(guó)電視連續(xù)劇《迷失》為例[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第三屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年
5 劉娟;;中國(guó)體育發(fā)展中新媒體的傳播策略研究[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年
6 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第五屆中國(guó)健康傳播大會(huì)論文集[C];2010年
7 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第四屆中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2009年
8 伯納德·希爾;;PCST傳播策略的演化[A];中國(guó)科普理論與實(shí)踐探索——2010科普理論國(guó)際論壇暨第十七屆全國(guó)科普理論研討會(huì)論文集[C];2010年
9 ;第八屆中國(guó)健康傳播大會(huì)“十佳論文”獲獎(jiǎng)名單[A];第八屆中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2013年
10 李夢(mèng)潔;;草根健康類微博的特征、傳播策略和影響力——基于對(duì)新浪微博“美容健康”的內(nèi)容分析[A];第八屆中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2013年
中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 中國(guó)資深戰(zhàn)略營(yíng)銷專家 張心忠;茶企的傳播策略[N];中華合作時(shí)報(bào);2014年
2 陳平;在影響旅游業(yè)的危機(jī)中 恢復(fù)、改進(jìn)國(guó)家形象的傳播策略(下)[N];中國(guó)旅游報(bào);2008年
3 新加坡南洋理工大學(xué)國(guó)立教育學(xué)院 王兵;“外位性”與“文化維�！保喝A文域外傳播策略[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2013年
4 本報(bào)記者 魯日峰;大災(zāi)害之后企業(yè)如何選擇廣告?zhèn)鞑ゲ呗�？[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2008年
5 實(shí)力傳播集團(tuán)實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理 郭志明 本報(bào)記者 蔡放 整理;發(fā)散的消費(fèi)需求 聚焦的傳播策略[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2009年
6 上海大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授 顧駿;媒體該如何監(jiān)督企業(yè)[N];東方早報(bào);2013年
7 郭志明邋蔡放;乳品企業(yè)的下一步傳播策略[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2008年
8 本報(bào)記者 王浩;信心決定態(tài)度 策略影響效果[N];中國(guó)工商報(bào);2009年
9 范恒星;可立克感冒藥傳播策略亟待改進(jìn)[N];農(nóng)村醫(yī)藥報(bào)（漢）;2007年
10 北京中安盛投資咨詢公司 付百航;海王：越飛越高越模糊[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2003年
中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條
1 吳定勇;接受美學(xué)視野中的都市報(bào)新聞傳播策略[D];四川大學(xué);2005年
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 梁璽;原生廣告的傳播策略研究[D];河北大學(xué);2015年
2 朱朋朋;微電影的傳播策略研究[D];蘇州大學(xué);2015年
3 薄媛慧;江蘇省政務(wù)微博考察研究[D];南京理工大學(xué);2015年
4 李瓊靈;企業(yè)微信品牌傳播探究[D];蘇州大學(xué);2015年
5 馬媛南;《侶行》的創(chuàng)意傳播策略研究[D];浙江大學(xué);2015年
6 蘇航;湖北現(xiàn)代漆藝的傳播策略和市場(chǎng)推廣[D];湖北美術(shù)學(xué)院;2015年
7 杜曉彤;中國(guó)敘事詩(shī)的對(duì)外傳播及譯介策略研究[D];山西大學(xué);2015年
8 王珊;社會(huì)主義核心價(jià)值觀的微博傳播策略初探[D];廣西大學(xué);2015年
9 姚沁;泰國(guó)大學(xué)生中國(guó)形象認(rèn)知調(diào)查與國(guó)際傳播策略反思[D];四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2015年
10 張乾;中國(guó)英文對(duì)外傳播期刊的發(fā)展與傳播策略[D];復(fù)旦大學(xué);2014年
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