發(fā)布時間：2018-06-23 23:13

  本文選題：市場營銷 + 戰(zhàn)略管理��； 參考：《天津財(cái)經(jīng)大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著我國改革開放的不斷深入進(jìn)行,企業(yè)在市場上的競爭勢必愈演愈烈。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,民營企業(yè)不僅要面對國內(nèi)的眾多競爭對手,還要與進(jìn)入中國的國際企業(yè)進(jìn)行競爭。所以,民營企業(yè)必須高瞻遠(yuǎn)矚,根據(jù)市場需求及情況,及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略部署,做出相應(yīng)的市場營銷策劃。目前,很多企業(yè)面臨的問題是在現(xiàn)有市場上的發(fā)展接近飽和狀態(tài)。在這種情況下,開發(fā)新的市場,以促進(jìn)企業(yè)的壯大十分重要。西北地區(qū)以及甘肅的經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要組成部分。西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會落后使得本身所具有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間龐大,產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的后勁作用。因此,愿望集團(tuán)利用這一時機(jī),成立定西愿望酒店,占領(lǐng)西北市場,使企業(yè)的發(fā)展定位到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略層面上來。通過對企業(yè)進(jìn)行一系列全面的剖析分析,確實(shí)提出一些市場開發(fā)的戰(zhàn)略方案。該文在大量梳理國內(nèi)外有關(guān)市場營銷及戰(zhàn)略營銷的相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,對愿望集團(tuán)的發(fā)展歷程和企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析。并且在深入分析了企業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢、企業(yè)轉(zhuǎn)移市場的目的的基礎(chǔ)上,應(yīng)用戰(zhàn)略管理中關(guān)于市場戰(zhàn)略的理論,根據(jù)公司優(yōu)勢,選擇目標(biāo)市場,確定公司定位。運(yùn)用了文獻(xiàn)綜述及量化分析等一系列方法,對集團(tuán)以酒店這種服務(wù)業(yè)和工業(yè)相結(jié)合的方式進(jìn)入新興市場做出了大量理論支撐論述。公司制定了相應(yīng)的酒店經(jīng)營管理及市場戰(zhàn)略方案。從這幾方面,對企業(yè)的市場開發(fā)的保障措施進(jìn)行了分析,為公司良好的發(fā)展提供了很好的理論依據(jù)。最終得出一系列結(jié)論,為企業(yè)的下一步經(jīng)營戰(zhàn)略指明了方向。
[Abstract]:With the deepening of China's reform and opening up, the competition of enterprises in the market is bound to intensify. With the development of social economy, private enterprises have to face not only many domestic competitors, but also international enterprises entering China. Therefore, private enterprises must show great foresight, according to the market demand and situation, timely adjust the strategic deployment of enterprises, and make the corresponding marketing planning. At present, many enterprises are facing the problem that the development in the existing market is close to saturation. In this case, the development of new markets to promote the growth of enterprises is very important. The economic and social development of Northwest China and Gansu is an important part of national economic development. The economic and social backwardness in Northwest China makes itself have a huge space for economic development, and the industrial development has a great role of stamina. Therefore, wish Group take advantage of this opportunity, set up Dingxi wish Hotel, occupy the northwest market, so that the development of enterprises to the strategic level of regional economic development. Through a series of comprehensive analysis and analysis of enterprises, some strategic plans of market development are put forward. Based on a large number of literature on marketing and strategic marketing at home and abroad, this paper analyzes the development of wish Group and the present situation of enterprise management. On the basis of deeply analyzing the existing advantages of enterprises and the purpose of transferring the market, the paper applies the theory of market strategy in strategic management, selects the target market according to the advantages of the company, and determines the position of the company. Using a series of methods, such as literature review and quantitative analysis, this paper makes a great deal of theoretical support for the group to enter the emerging market by the combination of hotel service and industry. The company has formulated the corresponding hotel management and marketing strategy plan. From these aspects, this paper analyzes the safeguard measures of the market development of the enterprise, and provides a good theoretical basis for the good development of the company. Finally draw a series of conclusions, for the next business strategy of the enterprise pointed out the direction.
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F719.2;F272

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