本文選題：市場(chǎng)營(yíng)銷 + 戰(zhàn)略管理��； 參考：《天津財(cái)經(jīng)大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著我國(guó)改革開放的不斷深入進(jìn)行,企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈演愈烈。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,民營(yíng)企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,還要與進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。所以,民營(yíng)企業(yè)必須高瞻遠(yuǎn)矚,根據(jù)市場(chǎng)需求及情況,及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略部署,做出相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。目前,很多企業(yè)面臨的問(wèn)題是在現(xiàn)有市場(chǎng)上的發(fā)展接近飽和狀態(tài)。在這種情況下,開發(fā)新的市場(chǎng),以促進(jìn)企業(yè)的壯大十分重要。西北地區(qū)以及甘肅的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)落后使得本身所具有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間龐大,產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的后勁作用。因此,愿望集團(tuán)利用這一時(shí)機(jī),成立定西愿望酒店,占領(lǐng)西北市場(chǎng),使企業(yè)的發(fā)展定位到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略層面上來(lái)。通過(guò)對(duì)企業(yè)進(jìn)行一系列全面的剖析分析,確實(shí)提出一些市場(chǎng)開發(fā)的戰(zhàn)略方案。該文在大量梳理國(guó)內(nèi)外有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷及戰(zhàn)略營(yíng)銷的相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,對(duì)愿望集團(tuán)的發(fā)展歷程和企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。并且在深入分析了企業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)、企業(yè)轉(zhuǎn)移市場(chǎng)的目的的基礎(chǔ)上,應(yīng)用戰(zhàn)略管理中關(guān)于市場(chǎng)戰(zhàn)略的理論,根據(jù)公司優(yōu)勢(shì),選擇目標(biāo)市場(chǎng),確定公司定位。運(yùn)用了文獻(xiàn)綜述及量化分析等一系列方法,對(duì)集團(tuán)以酒店這種服務(wù)業(yè)和工業(yè)相結(jié)合的方式進(jìn)入新興市場(chǎng)做出了大量理論支撐論述。公司制定了相應(yīng)的酒店經(jīng)營(yíng)管理及市場(chǎng)戰(zhàn)略方案。從這幾方面,對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)的保障措施進(jìn)行了分析,為公司良好的發(fā)展提供了很好的理論依據(jù)。最終得出一系列結(jié)論,為企業(yè)的下一步經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略指明了方向。
[Abstract]:With the deepening of China's reform and opening up, the competition of enterprises in the market is bound to intensify. With the development of social economy, private enterprises have to face not only many domestic competitors, but also international enterprises entering China. Therefore, private enterprises must show great foresight, according to the market demand and situation, timely adjust the strategic deployment of enterprises, and make the corresponding marketing planning. At present, many enterprises are facing the problem that the development in the existing market is close to saturation. In this case, the development of new markets to promote the growth of enterprises is very important. The economic and social development of Northwest China and Gansu is an important part of national economic development. The economic and social backwardness in Northwest China makes itself have a huge space for economic development, and the industrial development has a great role of stamina. Therefore, wish Group take advantage of this opportunity, set up Dingxi wish Hotel, occupy the northwest market, so that the development of enterprises to the strategic level of regional economic development. Through a series of comprehensive analysis and analysis of enterprises, some strategic plans of market development are put forward. Based on a large number of literature on marketing and strategic marketing at home and abroad, this paper analyzes the development of wish Group and the present situation of enterprise management. On the basis of deeply analyzing the existing advantages of enterprises and the purpose of transferring the market, the paper applies the theory of market strategy in strategic management, selects the target market according to the advantages of the company, and determines the position of the company. Using a series of methods, such as literature review and quantitative analysis, this paper makes a great deal of theoretical support for the group to enter the emerging market by the combination of hotel service and industry. The company has formulated the corresponding hotel management and marketing strategy plan. From these aspects, this paper analyzes the safeguard measures of the market development of the enterprise, and provides a good theoretical basis for the good development of the company. Finally draw a series of conclusions, for the next business strategy of the enterprise pointed out the direction.
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F719.2;F272

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