摘　要：隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的不斷深入，旅游業(yè)已經(jīng)成為當今世界發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)，對促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面起著非常重要的作用。鄂州是一座歷史文化名城，擁有非常豐富的旅游資源，旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，對促進鄂州經(jīng)濟和社會發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。本文在對鄂州旅游業(yè)發(fā)展和現(xiàn)狀和存在問題進行分析的基礎(chǔ)上，探討了鄂州旅游業(yè)應(yīng)該如何開發(fā)自身特色旅游資源，促進鄂州旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄂州；旅游業(yè)；發(fā)展；建議

一、 鄂州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　近年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和經(jīng)濟全球化的深入，旅游業(yè)成為世界范圍內(nèi)發(fā)展十分迅速的行業(yè)，這也為鄂州旅游業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。同時，武漢城市圈“兩型”社會建設(shè)綜合配套改革試驗總體方案在2008年獲得國務(wù)院批準，這項方案的實施為位于武漢城市圈核心地帶和作為先行區(qū)的鄂州帶來了歷史上最佳的發(fā)展機遇，在很大程度上促進了鄂州旅游業(yè)的發(fā)展。然而，受各種現(xiàn)實條件的制約，與其他旅游城市相比，鄂州旅游業(yè)開發(fā)的力度還不夠，在資金投入方面也很有限，開發(fā)的方向也不是很明確，城市景觀建設(shè)也不協(xié)調(diào)，開發(fā)強度也不適當，有些景區(qū)開發(fā)過度，有些景區(qū)開發(fā)不足，這些因素的存在對鄂州旅游業(yè)的快速和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不好的影響。總之，雖然鄂州旅游業(yè)近年來得到了快速的發(fā)展，還是存在一系列影響其旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素的。
二、 鄂州旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題分析
　　鄂州市把旅游業(yè)作為促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，積極對旅游區(qū)發(fā)展進行規(guī)劃，積極開展旅游企業(yè)化運作籌備工作，鄂州旅游業(yè)在近年來得到了很大程度的提升。然而，與國內(nèi)其他著名旅游城市相比，鄂州旅游業(yè)在開發(fā)力度和能力，資金投入，合理開發(fā)旅游資源，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面還是存在很多不足之處的。
（一） 在資金投入方面，鄂州旅游業(yè)投入資金有限
　　鄂州有一部分開發(fā)比較早的旅游景點，如蓮花山，西山等等，這些景區(qū)的開發(fā)在一定程度上促進了鄂州旅游業(yè)的發(fā)展。然而，其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新與包裝，在市場化運作方面工作也沒做足，旅游體制也不完善，投入資金不足，導(dǎo)致旅游發(fā)展速度過于緩慢。同時，鄂州是新興工業(yè)城市，冶金，服裝，化工等工業(yè)已經(jīng)逐漸成為鄂州產(chǎn)業(yè)支柱，這些工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益明顯，相關(guān)部門對工業(yè)方面的投資不斷加大，這就導(dǎo)致對旅游業(yè)的資金投入嚴重不足。
（二） 鄂州旅游業(yè)沒有對旅游資源進行合理開發(fā)
　　通過調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)鄂州旅游業(yè)在資源開發(fā)方面存在很多不合理的地方，資源開發(fā)強度也不適當。也就是說，部分旅游資源開發(fā)過度，部分旅游資源開發(fā)不足。例如，在鄂州旅游區(qū)內(nèi)的梁子湖，洋瀾湖，紅蓮湖等，湖面上大規(guī)模養(yǎng)殖，島上建筑密集，湖面污染情況十分嚴重，大量九點和休閑寓所的開發(fā)都對湖水生態(tài)環(huán)境帶來了巨大壓力。相反的，對鄂州“三山”，天平山，清風山和沼山的開發(fā)卻不足，僅僅是小規(guī)模的寺廟開發(fā)，在產(chǎn)品提升和項目創(chuàng)新等方面都缺乏亮點。
（三） 鄂州旅游區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，市場形象宣傳水平有待提高
　　鄂州毗鄰武漢，這是其發(fā)展旅游業(yè)和開拓旅游市場的重要區(qū)位優(yōu)勢。然而，鄂州旅游景區(qū)在交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面嚴重滯后。例如，葛山—白雉山—三山湖—梁子湖的環(huán)狀交通還沒有形成，部分路段的路況非常差，這就說明鄂州旅游業(yè)在交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面需要加大投入力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，鄂州在形象宣傳方面的水平也有待提高，例如，鄂州有“百湖之市，武昌魚之鄉(xiāng)，冶金之都，古銅鏡之鄉(xiāng)和優(yōu)秀旅游城市，書畫之鄉(xiāng)，中國藥谷”等多重形象，多重的形象就容易讓游客產(chǎn)生混亂的感覺，宣傳主題不夠鮮明，其“千年吳王古都，萬頃夢里水鄉(xiāng)”的主題形象也被顯得不夠突出。
四、 鄂州旅游業(yè)發(fā)展建議
（一） 加大對旅游業(yè)的資金投入
　　資金投入不足是阻礙鄂州旅游業(yè)快速發(fā)展的重要原因之一，在很大程度上制約著鄂州旅游業(yè)的發(fā)展。因此，要想切實促進鄂州旅游業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)部門就要加大對其資金投入，可以通過招商引資的形式吸引區(qū)域外的資金，還可以加強旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟聯(lián)系。要積極創(chuàng)新旅游投入產(chǎn)出創(chuàng)新機制，在吸引資金方面要打破地區(qū)，行業(yè)和所有制之間的界限，吸引投資者對鄂州旅游業(yè)共同參與開發(fā)，還可以制定相關(guān)優(yōu)惠政策，擴大資金渠道，為鄂州旅游業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)保證。
（二） 合理開發(fā)旅游資源，保護生態(tài)環(huán)境
　　旅游業(yè)在發(fā)展過程中，要對其旅游資源進行合理規(guī)劃，切實加強多旅游資源的合理開發(fā)與保護，要保護旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境。通過對鄂州旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀的分析，我們發(fā)現(xiàn)西山風景區(qū)主要以觀光為主，這就直接導(dǎo)致其市場吸引力不足。因此，相關(guān)部門可以加強對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，例如，加快對寒溪廣場的建設(shè)進程，其建設(shè)進程直接影響到西山旅游區(qū)的對外宣傳和開發(fā)建設(shè)。同時，相關(guān)部門還應(yīng)該對梁子湖等湖區(qū)景觀的開發(fā)進行合理規(guī)劃，避免開發(fā)過度，破壞景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。
（三） 加強對景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
　　要想促進區(qū)域旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鄂州要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通各景區(qū)之間交通要道，實現(xiàn)旅游一體化工程�？梢耘d建改造升級通往梁子湖，天平山和紅蓮湖等重點景區(qū)的道路，交通站點進行綠化和美化工程，要能呈現(xiàn)吳楚文化特色。同時，還可以加強鄂州至黃岡，黃山等地的城際快速干道建設(shè)，為鄂州旅游業(yè)的發(fā)展提供強大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
（四） 樹立品牌意識，提升宣傳水平
　　鄂州旅游資源非常豐富，但是其在開發(fā)品牌旅游及特色旅游等方面還很不足。同時，相關(guān)部門在對外進行宣傳的時候，宣傳的主題也明確。因此，鄂州旅游業(yè)相關(guān)部門要結(jié)合地方特色和景點特色，開發(fā)具有鄂州特色的旅游資源。例如，鄂州是三國赤壁文化和吳王古跡文化發(fā)源地，相關(guān)部門就可以以古文化為基礎(chǔ)，加強對特色三國文化和吳王文化的開發(fā)，樹立品牌意識。在宣傳的過程中，也要明確主題，宣傳鄂州古文化。
四、 結(jié)語
　　鄂州旅游業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要堅持科學(xué)發(fā)展觀，保護區(qū)域內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，加大資金投入合理開發(fā)旅游資源，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升宣傳水平，明確宣傳主題，促進鄂州旅游業(yè)健康快速發(fā)展。
 
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