本文選題：新常態(tài)　切入點(diǎn)：區(qū)域品牌　出處：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近年來,隨著全國大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),尋找促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新發(fā)展方式變得刻不容緩。區(qū)域品牌作為發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢,為了增加該地區(qū)的核心競爭力,國內(nèi)學(xué)者越來越關(guān)注區(qū)域品牌的發(fā)展,許多地方政府開始實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略。區(qū)域品牌屬于品牌的一種,是產(chǎn)業(yè)集群的一種現(xiàn)象,它比較具有地域特色。區(qū)域品牌不僅可以提高區(qū)域的整體競爭力,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出新的要求,還能反哺于區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,打造區(qū)域品牌的國際知名度。區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)依靠強(qiáng)大的區(qū)域品牌影響力,借助區(qū)域品牌的絢麗光環(huán),可以大幅度的提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量,降低企業(yè)的銷售成本,提高企業(yè)業(yè)績。中小企業(yè)的壯大,又增強(qiáng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體影響力和實(shí)力,進(jìn)一步擴(kuò)大了區(qū)域品牌的美譽(yù)度和知名度。因此實(shí)施品牌戰(zhàn)略,打造區(qū)域品牌,將有利于協(xié)調(diào)區(qū)域部矛盾,提高區(qū)域整體生產(chǎn)水平和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),增強(qiáng)區(qū)域品牌的凝聚力,提高區(qū)域品牌的整體競爭力。區(qū)域品牌不僅僅是打造地理標(biāo)志,而且是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會和諧發(fā)展的一種推動力量,區(qū)域品牌的創(chuàng)建可以看作經(jīng)濟(jì)特區(qū)的一種模式,雖然沒有中央特殊的政策措施,但是是當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)合力推動促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一種方式,幾乎每一個(gè)區(qū)域品牌的主導(dǎo)產(chǎn)品和模式都是有差異的,尋求差異化的發(fā)展模式是區(qū)域品牌創(chuàng)建的重要方向。我國對于區(qū)域品牌的研究還處于起步階段,最初的研究始于2002年,著重于區(qū)域品牌的概念、內(nèi)涵還有品牌建設(shè)等。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,我國面臨的市場競爭越來越激烈。企業(yè)競爭力僅依靠自身的因素已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還依賴于所處的大環(huán)境,因此,從這方面來說區(qū)域優(yōu)勢對企業(yè)來說,是非常重要的,這也是為何越來越多的學(xué)者研究區(qū)域品牌。但是如何衡量區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性?本文從這個(gè)問題入手,先對區(qū)域品牌的概念進(jìn)行概述,梳理了國內(nèi)外對區(qū)域品牌的研究現(xiàn)狀,最后分析區(qū)域品牌對經(jīng)濟(jì)的影響程度.
[Abstract]:In recent years, with the economy in most parts of the country has entered a new norm, looking for a new way of development to promote economic growth has become urgent. The regional brand as the unique advantages of regional economic development, in order to increase the core competitiveness of the region, domestic scholars pay more attention to the development of regional brands, many local governments began to implement regional brand strategy. A regional brand part of the brand, is a phenomenon of industrial cluster, it has regional characteristics. The regional brand can not only enhance the overall competitiveness of the region, put forward new requirements for the development of the regional economy, but also facilitates the regional development of enterprise brand and product brand, promote industrial upgrading, to create regional brand regional international visibility. The small and medium-sized enterprises rely on a strong regional brand, regional brand with gorgeous aura, can greatly improve product enterprises The sales volume, reduce the cost of sales, improve business performance. The growth of small and medium enterprises, and enhance regional economic influence and overall strength, to further expand the regional brand reputation and visibility. Therefore the implementation of brand strategy, build a regional brand, will be conducive to the coordination of regional internal contradictions, enhance the overall level and quality of production standard, enhance regional brand cohesion, improve the overall competitiveness of the regional brand. The regional brand is not just to create a geographical indication, and promote regional economy, a force to promote the harmonious development of the society, a mode of creating regional brand can be regarded as a special Economic Zone, although there is no central special policies and measures, but the local government and the enterprise work together to promote a way to promote the development of local economy, almost every regional brand leading products and models are different, to find For the difference of the mode of development is an important direction for the creation of regional brands. For the study of the regional brand in China is still in the initial stage, the initial study began in 2002, focuses on the concept and connotation of regional brand, brand building and so on. In the background of economic globalization, China is facing increasingly fierce market competition of enterprises. Only rely on their own competitiveness factors have been far from enough, but also depends on the environment, therefore, from this point of view of regional advantage to the enterprise, is very important, which is why more and more scholars to study the regional brand. But how to measure the importance of regional brand in regional economic development, this paper starts from this question? First, the concept of regional brand are summarized, summarizes the domestic and foreign research status of the regional brand, regional brand finally analyse the influence on the economy.

【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F279.2;F273.2

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本文編號：1704028