本文關(guān)鍵詞：廣東省廉江紅橙的品牌建設(shè)研究

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【摘要】：在21世紀(jì)農(nóng)產(chǎn)品市場中,品牌影響力已經(jīng)成為最主要的競爭因素。從2006年農(nóng)業(yè)部提出“進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作”,到國務(wù)院于2016年下發(fā)關(guān)于“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)”的文件,我們國家農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展已有十個(gè)年頭。隨著農(nóng)業(yè)的品牌化速度逐漸加快,果品行業(yè)作為我國農(nóng)業(yè)的重要組成部分,近年來在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)之下也開始出現(xiàn)了一批較有影響力的果業(yè)品牌。本文所研究的廉江紅橙作為廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品之一,過去憑借自身優(yōu)良的品質(zhì)在海內(nèi)外屢受好評(píng),但是歷經(jīng)四十余年發(fā)展,廉江紅橙目前在品牌建設(shè)方面仍相對(duì)落后,存在市場占有率低、品牌影響力弱等現(xiàn)實(shí)問題。本文通過研究品牌建設(shè)要素、建設(shè)主體等理論問題,使用調(diào)查法、文獻(xiàn)法、個(gè)案分析法等研究方法,分析廉江紅橙品牌存在的問題并提出對(duì)應(yīng)的建議。本文主要分為七個(gè)部分,首先介紹了本文研究的目的、背景與意義,國內(nèi)外品牌建設(shè)研究情況、本文使用的研究方法及技術(shù)路線;其次介紹了品牌建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念以及相關(guān)理論,了解廉江紅橙品牌建設(shè)現(xiàn)狀;然后找出廉江紅橙品牌存在的問題,分析廉江紅橙品牌存在問題的原因,通過與國內(nèi)外類似農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的案例進(jìn)行比較,提出協(xié)調(diào)行業(yè)整體發(fā)展,創(chuàng)新品牌營銷方式等對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：品牌建設(shè) 農(nóng)產(chǎn)品品牌 廉江紅橙
【學(xué)位授予單位】：仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F326.13;F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的與研究意義11-12
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述12-15
• 1.3.1 國外研究綜述12-13
• 1.3.2 國內(nèi)研究綜述13-14
• 1.3.3 簡要評(píng)述14-15
• 1.4 研究思路與方法15-17
• 1.4.1 研究思路15
• 1.4.2 研究方法15-16
• 1.4.3 技術(shù)路線16-17
• 第二章 品牌建設(shè)的概念界定與理論基礎(chǔ)17-20
• 2.1 概念界定17-18
• 2.1.1 品牌17
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌17
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)17-18
• 2.2 理論基礎(chǔ)18-20
• 2.2.1 品牌創(chuàng)建理論18
• 2.2.2 價(jià)值鏈理論18-19
• 2.2.3 信息不對(duì)稱理論19-20
• 第三章 廉江紅橙品牌建設(shè)概況20-27
• 3.1 廉江紅橙品牌基本情況20-22
• 3.1.1 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 3.1.2 廉江紅橙市場營銷現(xiàn)狀21-22
• 3.2 廉江紅橙品牌建設(shè)歷程22-24
• 3.2.1 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程22-23
• 3.2.2 廉江紅橙營銷方式的轉(zhuǎn)變過程23-24
• 3.3 廉江紅橙品牌建設(shè)的必要性24-27
• 3.3.1 廉江紅橙的特殊性24-25
• 3.3.2 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求25
• 3.3.3 廉江紅橙品牌建設(shè)的有利條件25-27
• 第四章 廉江紅橙品牌建設(shè)存在的問題27-32
• 4.1“一品多牌”現(xiàn)象嚴(yán)重27-28
• 4.1.1 知名品牌相互影響27
• 4.1.2 新生品牌大量進(jìn)入市場27-28
• 4.2 產(chǎn)量大幅波動(dòng)對(duì)紅橙品牌影響較大28-29
• 4.2.1 黃龍病的存在危害紅橙種植28
• 4.2.2 產(chǎn)量稀缺導(dǎo)致幾乎絕跡市場28-29
• 4.3“真假紅橙”共存于市場29-30
• 4.3.1 以次充好現(xiàn)象仍未絕跡29
• 4.3.2 廉江紅橙品質(zhì)存在差異29-30
• 4.4 品牌宣傳工作存在不足30-32
• 4.4.1 沒有積極擴(kuò)大品牌影響力30-31
• 4.4.2 新時(shí)期的宣傳效果不佳31-32
• 第五章 廉江紅橙品牌建設(shè)中存在問題的原因分析32-38
• 5.1 政府管理不足，，行業(yè)發(fā)展相對(duì)混亂32-33
• 5.1.1 缺乏龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)32
• 5.1.2 紅橙行業(yè)內(nèi)缺乏有效協(xié)調(diào)32-33
• 5.2 生產(chǎn)種植存在不足之處33-34
• 5.2.1 苗木供應(yīng)把關(guān)不嚴(yán)33-34
• 5.2.2 果園管理能力及病害治理能力不足34
• 5.2.3 種植戶自身水平限制34
• 5.3 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)管理不到位34-37
• 5.3.1 行政及市場監(jiān)督力度不足34-35
• 5.3.2 種植方式影響紅橙品質(zhì)35-37
• 5.4 品牌營銷及形象推廣工作存在不足37-38
• 5.4.1 傳統(tǒng)展會(huì)模式宣傳效果不佳37
• 5.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷仍處于起步階段37-38
• 第六章 國內(nèi)外水果產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與借鑒38-46
• 6.1 國外水果產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與借鑒38-42
• 6.1.1 美國新奇士品牌發(fā)展概況與發(fā)展模式38-39
• 6.1.2 新西蘭獼猴桃發(fā)展概況與發(fā)展模式39-41
• 6.1.3 對(duì)于廉江紅橙發(fā)展的啟示41-42
• 6.2 國內(nèi)水果產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與借鑒42-46
• 6.2.1 褚橙的發(fā)展概況與發(fā)展模式42-43
• 6.2.2 煙臺(tái)蘋果的發(fā)展概況與發(fā)展模式43-44
• 6.2.3 對(duì)于廉江紅橙發(fā)展的啟示44-46
• 第七章 推進(jìn)廉江紅橙品牌建設(shè)發(fā)展的對(duì)策與建議46-53
• 7.1 消除品牌亂象，協(xié)調(diào)紅橙行業(yè)整體發(fā)展46-48
• 7.1.1 發(fā)揮政府領(lǐng)導(dǎo)作用46
• 7.1.2 整合資源發(fā)展龍頭企業(yè)46-47
• 7.1.3 加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)作用47-48
• 7.2 制定廉江紅橙生產(chǎn)規(guī)范，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)48-50
• 7.2.1 制定苗木準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)技術(shù)流程48-49
• 7.2.2 建立標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)區(qū)，加大監(jiān)管力度49
• 7.2.3 加強(qiáng)科學(xué)指導(dǎo)，提高農(nóng)戶種植及病毒防治能力49-50
• 7.3 確立廉江紅橙品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場環(huán)境50-51
• 7.3.1 樹立行業(yè)準(zhǔn)則50
• 7.3.2 嚴(yán)格品牌管理保護(hù)50-51
• 7.4 創(chuàng)新品牌營銷方式，建立品牌形象51-53
• 7.4.1 規(guī)范品牌建設(shè)方向51-52
• 7.4.2 加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度52-53
• 第八章 結(jié)論與展望53-54
• 8.1 結(jié)論53
• 8.2 創(chuàng)新與不足53-54
• 致謝54-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果58-59
• 附件59-60

【參考文獻(xiàn)】

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