本文關(guān)鍵詞：海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素與構(gòu)成維度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)作為世界上重要的海產(chǎn)品大國(guó),但并不是一個(gè)海產(chǎn)品的貿(mào)易強(qiáng)國(guó),由于品牌意識(shí)薄弱,政府監(jiān)管不到位等原因,海產(chǎn)品的品牌建設(shè)有所滯后。不具有品牌的海產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力弱、利潤(rùn)空間小,一定程度上阻礙了海產(chǎn)品企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,也不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值管理理論進(jìn)行了大量卓有成效的研究,但是不同行業(yè)領(lǐng)域的屬性有所差異,針對(duì)不同行業(yè)的品牌資產(chǎn)建設(shè)重點(diǎn)也必定會(huì)有所不同,現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)管理理論并不能很好地解釋海產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)問題。因此,本文把海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度的影響作為研究對(duì)象,具有重要的意義。本文基于對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值管理理論的文獻(xiàn)梳理,從消費(fèi)者角度出發(fā)對(duì)海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素及構(gòu)成維度進(jìn)行界定,并探析了海產(chǎn)品品牌驅(qū)動(dòng)因素對(duì)品牌構(gòu)成維度的影響機(jī)理;在理論分析的基礎(chǔ)上,提出了本文的研究假設(shè),并依據(jù)假設(shè)建立了基于消費(fèi)者視角的海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素與構(gòu)成維度的理論模型;在借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者所開發(fā)的成熟量表基礎(chǔ)上,結(jié)合本文的研究目的編制完成調(diào)查問卷,并對(duì)問卷進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn);最后利用SPSS軟件對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,依據(jù)分析結(jié)果提出相關(guān)的對(duì)策建議。研究發(fā)現(xiàn):現(xiàn)階段對(duì)我國(guó)海產(chǎn)品企業(yè)品牌資產(chǎn)起到主要驅(qū)動(dòng)作用的因素是廣告支出、價(jià)格促銷和原產(chǎn)地形象,其中原產(chǎn)地形象影響效果最為顯著;品牌管理的三維度結(jié)構(gòu)劃分對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)具有良好的適用性,其中品牌認(rèn)知/聯(lián)想和感知質(zhì)量是消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的先導(dǎo)變量,品牌認(rèn)知/聯(lián)想和感知質(zhì)量不僅可以直接影響海產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)價(jià)值而且可以通過品牌忠誠(chéng)間接影響海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：品牌資產(chǎn)價(jià)值 驅(qū)動(dòng)因素 構(gòu)成維度 海產(chǎn)品
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F326.4
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 緒論9-20
• 1.1 研究的背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評(píng)述11-18
• 1.2.1 品牌資產(chǎn)價(jià)值研究現(xiàn)狀11-16
• 1.2.2 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)價(jià)值研究現(xiàn)狀16-17
• 1.2.3 研究評(píng)述17-18
• 1.3 主要研究?jī)?nèi)容18
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線圖18-20
• 1.4.1 主要研究方法18
• 1.4.2 技術(shù)路線圖18-20
• 第2章 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素與構(gòu)成維度機(jī)理研究20-31
• 2.1 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素分析20-23
• 2.1.1 廣告支出21
• 2.1.2 渠道密度21-22
• 2.1.3 價(jià)格22
• 2.1.4 價(jià)格促銷22-23
• 2.1.5 原產(chǎn)地23
• 2.2 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成維度分析23-26
• 2.2.1 品牌認(rèn)知/聯(lián)想與品牌資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)系24
• 2.2.2 感知質(zhì)量與品牌資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)系24-25
• 2.2.3 品牌忠誠(chéng)度與品牌資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)系25-26
• 2.2.4 品牌資產(chǎn)維度之間的層級(jí)關(guān)系26
• 2.3 品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)構(gòu)成維度的影響分析26-30
• 2.3.1 廣告支出對(duì)構(gòu)成維度的影響27-28
• 2.3.2 渠道密度對(duì)構(gòu)成維度的影響28
• 2.3.3 價(jià)格對(duì)構(gòu)成維度的影響28-29
• 2.3.4 價(jià)格促銷對(duì)構(gòu)成維度的影響29
• 2.3.5 原產(chǎn)地對(duì)構(gòu)成維度的影響29-30
• 2.4 本章小結(jié)30-31
• 第3章 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)構(gòu)成維度的影響實(shí)證設(shè)計(jì)31-39
• 3.1 研究假設(shè)的提出31-33
• 3.2 測(cè)量量表設(shè)計(jì)33-36
• 3.2.1 驅(qū)動(dòng)因素量表設(shè)計(jì)33-34
• 3.2.2 構(gòu)成維度量表設(shè)計(jì)34-35
• 3.2.3 品牌資產(chǎn)量表設(shè)計(jì)35-36
• 3.3 小樣本測(cè)試36-38
• 3.4 本章小結(jié)38-39
• 第4章 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)構(gòu)成維度的影響實(shí)證分析39-64
• 4.1 數(shù)據(jù)收集與樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析39-40
• 4.2 信效度檢驗(yàn)40-46
• 4.2.1 信度檢驗(yàn)40-41
• 4.2.2 效度檢驗(yàn)41-46
• 4.3 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量影響的差異性分析46-56
• 4.4 相關(guān)性與回歸分析56-62
• 4.4.1 相關(guān)性分析56
• 4.4.2 驅(qū)動(dòng)因素對(duì)構(gòu)成維度的回歸分析56-58
• 4.4.3 品牌資產(chǎn)維度之間的層級(jí)分析58-61
• 4.4.4 結(jié)果分析61-62
• 4.5 對(duì)策建議62-63
• 4.6 本章小結(jié)63-64
• 結(jié)論64-66
• 參考文獻(xiàn)66-72
• 附錄72-77
• 致謝77

  本文關(guān)鍵詞：海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素與構(gòu)成維度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：472548