本文關(guān)鍵詞：符號學(xué)視野下的舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品研發(fā)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下旅游業(yè)快速發(fā)展有勢成為21世紀(jì)多種產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。面對千層一面的城市旅游模式,游客開始青睞于“原汁原味”的鄉(xiāng)村旅游體驗。舟山群島擁有豐富的海島旅游資源和鄉(xiāng)村旅游資源,對其進(jìn)行旅游資源開發(fā)具有重要的現(xiàn)實意義和借鑒意義。舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品作為其旅游資源的核心成分,對其旅游市場的拓展和旅游市場競爭力的提升有決定性作用,但是舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)還處于初級階段沒有形成自己獨特的品牌。我們生活在一個充滿符號的世界,筆者從符號學(xué)的視野,運用皮爾斯的符號學(xué)理論來解釋舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的符號化意義并提出舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號的多種代表性符號。游客對于這種旅游產(chǎn)品符號信息的解讀和識別是一個復(fù)雜的過程,所以筆者在提出相關(guān)舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號研發(fā)的策略時充分考慮和分析了影響游客解碼過程的多種因素。本文的結(jié)構(gòu)可以劃分為六部分,第一部分為緒論,主要介紹本篇論文的研究背景、研究問題、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和論文里運用到的相關(guān)研究方法;第二部分主要是對本篇論文要用到的理論基礎(chǔ)和相關(guān)概念作出大概介紹;第三部分主要是以舟山群島為研究對象,分析了其具體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的符號化表現(xiàn)和特點;第四部分作為本文的核心部分,筆者以皮爾斯的符號學(xué)為理論基礎(chǔ),提出在進(jìn)行舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)時要考慮影響游客解讀的因素和游客的解碼特點,并提出相關(guān)研發(fā)原則;第五部分主要是在對舟山的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)后,在游客對舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號的識別過程特點的基礎(chǔ)上提出要形成舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色品牌,并將品牌符號通過多種傳播原則和策略傳播出去,以此來加深游客對舟山旅游市場的知名度和美譽(yù)度,進(jìn)而來實現(xiàn)舟山旅游市場的可持續(xù)發(fā)展。第六部分是總結(jié),即對整篇論文作出一定的相關(guān)結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：舟山群島 鄉(xiāng)村旅游 符號學(xué) 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)
【學(xué)位授予單位】：浙江海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7;F327
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 緒論14-24
• 1.1 研究背景14-17
• 1.1.1 回應(yīng)當(dāng)前旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實問題14
• 1.1.2 旅游業(yè)的激烈競爭市場14-15
• 1.1.3 舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀15-17
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述17-20
• 1.2.1 國內(nèi)相關(guān)問題研究狀況17-19
• 1.2.2 國外相關(guān)問題研究狀況19
• 1.2.3 研究現(xiàn)狀評述19-20
• 1.3 研究的目的和意義20
• 1.4 研究問題20
• 1.5 研究方法和技術(shù)路線20-23
• 1.5.1 研究方法20-22
• 1.5.2 技術(shù)路線圖：22-23
• 1.6 創(chuàng)新與不足23-24
• 第二章 相關(guān)概念和研究的理論基礎(chǔ)24-33
• 2.1 符號學(xué)理論及其發(fā)展歷史24-27
• 2.1.1 符號學(xué)理論概念界定24
• 2.1.2 符號學(xué)理論的發(fā)展歷史24-27
• 2.2 鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品27-30
• 2.2.1 鄉(xiāng)村旅游27-28
• 2.2.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品28-30
• 2.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的符號學(xué)意義30-32
• 2.3.1 鄉(xiāng)土性30-31
• 2.3.2 地方性31
• 2.3.3 生態(tài)性（綠色性）31
• 2.3.4 傳統(tǒng)性31-32
• 2.4 本章小結(jié)32-33
• 第三章 舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的符號意義33-37
• 3.1 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號化表現(xiàn)33-34
• 3.1.1 旅游產(chǎn)品的色彩符號33
• 3.1.2 旅游產(chǎn)品的文化符號33-34
• 3.1.3 旅游產(chǎn)品的材質(zhì)符號34
• 3.2 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號化特點34-36
• 3.2.1 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的海洋元素34-35
• 3.2.2 舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號的漁村意象35
• 3.2.3 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的本土元素35
• 3.2.4 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的傳統(tǒng)美學(xué)意境35-36
• 3.3 本章小結(jié)36-37
• 第四章 基于皮爾斯符號學(xué)理論的舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品研發(fā)37-46
• 4.1 基于游客解讀的研發(fā)原則37-40
• 4.1.1 從舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品需求出發(fā)進(jìn)行研發(fā)37-38
• 4.1.2 從游客對旅游元素符號的熟知程度出發(fā)進(jìn)行研發(fā)38-39
• 4.1.3 從游客知識水平和生活閱歷出發(fā)進(jìn)行研發(fā)39
• 4.1.4 從游客認(rèn)知和審美程度出發(fā)進(jìn)行研發(fā)39-40
• 4.2 皮爾斯符號學(xué)理論下的舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)40-44
• 4.2.1 舟山鄉(xiāng)村民俗（漁民畫）特色旅游產(chǎn)品41-43
• 4.2.2 舟山鄉(xiāng)村特色觀光旅游產(chǎn)品43
• 4.2.3 舟山鄉(xiāng)村歷史文化旅游產(chǎn)品43-44
• 4.2.4 舟山鄉(xiāng)村宗教朝圣產(chǎn)品44
• 4.2.5 舟山鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品44
• 4.3 本章小結(jié)44-46
• 第五章 舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的符號信息識別及品牌傳播46-53
• 5.1 旅游者對舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符號意義的識別46-47
• 5.1.1 對舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的選擇性接觸46
• 5.1.2 對舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的選擇性理解46
• 5.1.3 對舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的選擇性記憶46-47
• 5.2 游客對舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號信息識別的影響因素47-49
• 5.2.1 游客對舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號信息識別的文化背景47
• 5.2.2 游客對舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品感興趣的符號信息47-48
• 5.2.3 游客對舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的識別特點48-49
• 5.3 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品品牌符號的創(chuàng)建49-50
• 5.3.1 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品品牌符號創(chuàng)建原則49-50
• 5.3.2 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品品牌符號內(nèi)容50
• 5.4 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的傳播50-52
• 5.4.1 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的傳播原則51
• 5.4.2 舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品符號的傳播策略51-52
• 5.5 本章小結(jié)52-53
• 第六章 結(jié)語53-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 致謝57-58
• 在讀期間的研究成果58

  本文關(guān)鍵詞：符號學(xué)視野下的舟山鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品研發(fā)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：467413