本文關(guān)鍵詞：A公司霍山石斛品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在商品日漸豐富、信息全球化的今天,同類產(chǎn)品的差異越來越小,企業(yè)之間的模仿速度也越來越快、但消費者的個性化需求卻越來越高。面對如此矛盾的供求關(guān)系,企業(yè)想要在市場競爭中脫穎而出,不僅僅要提高產(chǎn)品質(zhì)量,及時滿足消費者不斷變化的消費需求,更要把產(chǎn)品和企業(yè)的個性傳達給消費者,讓消費者容易從眾多的產(chǎn)品或品牌中識別出自己的產(chǎn)品或品牌,并且愿意消費自己的產(chǎn)品或服務(wù),這就需要制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,并且貫徹于企業(yè)日常經(jīng)營活動的點點滴滴里,建設(shè)自己的品牌,最終樹立起良好的企業(yè)形象。但在實際的經(jīng)濟活動中,大多數(shù)的企業(yè)并不重視品牌建設(shè),或者不知道如何建設(shè)品牌,品牌管理往往只是流于形式。本文以A公司為研究對象,使用了文獻研究法和個案研究法。從第二章開始,介紹了品牌建設(shè)的概念、品牌建設(shè)的理論以及農(nóng)產(chǎn)品品牌理論,突出農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)上的不同之處,正因為這些不同,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,才越來越被政府和協(xié)會重視。第三章重點分析A公司霍山石斛品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題,并分析問題的成因。第四章分析A公司品牌建設(shè)的環(huán)境。第五章就A公司當(dāng)前的品牌建設(shè)提出改善的意見。第六章對A公司的品牌建設(shè)做了總結(jié)和展望。本文希望通過對A公司霍山石斛品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析,提出對品牌建設(shè)有建設(shè)性的意見,增強A公司霍山石斛品牌建設(shè)的效果。
【關(guān)鍵詞】：品牌建設(shè) 品牌定位 品牌識別 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F326.12
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-14
• 一、研究背景及意義6-7
• 二、相關(guān)文獻綜述7-11
• 三、研究框架與研究方法11-13
• 四、論文創(chuàng)新點13-14
• 第二章 品牌建設(shè)理論基礎(chǔ)14-23
• 一、品牌建設(shè)概念14-15
• 二、品牌定位15-17
• 三、品牌識別17-18
• 四、品牌傳播18-21
• 五、農(nóng)產(chǎn)品品牌21-23
• 第三章 A公司霍山石斛品牌建設(shè)現(xiàn)狀和問題分析23-29
• 一、A公司介紹23-24
• 二、A公司霍山石斛品牌建設(shè)現(xiàn)狀24-25
• 三、A公司霍山石斛品牌建設(shè)存在問題分析25-26
• 四、A公司霍山石斛品牌建設(shè)存在問題成因分析26-29
• 第四章 A公司霍山石斛品牌建設(shè)環(huán)境分析29-37
• 一、宏觀環(huán)境分析29-31
• 二、微觀環(huán)境分析31-32
• 三、SWOT分析32-37
• 第五章 A公司霍山石斛品牌建設(shè)建議37-47
• 一、明確品牌定位37-40
• 二、優(yōu)化品牌識別40-42
• 三、提高品牌傳播效率42-45
• 四、提升原產(chǎn)地形象45-47
• 第六章 結(jié)論與展望47-48
• 一、研究結(jié)論47
• 二、研究展望47-48
• 參考文獻48-51
• 致謝51

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