本文關(guān)鍵詞：H公司對俄農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國和俄羅斯是世界上兩個國土面積巨大并且相鄰邊境線很長的國家,他們在農(nóng)業(yè)發(fā)展上存在著巨大的差異和互補性,在農(nóng)產(chǎn)品市場的經(jīng)貿(mào)合作上有著巨大前景。在我國實施“一帶一路”策略和俄羅斯入世的背景下,H公司作為一家地處黑龍江北部邊陲的農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè),有著十分優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢。本文通過深入H公司所在地進行細致的調(diào)查研究,獲取了最新的經(jīng)貿(mào)數(shù)據(jù),依據(jù)營銷基本理論,通過PEST分析法、SWOT分析法等手段,對俄羅斯市場環(huán)境以及H公司市場營銷環(huán)境做出了較詳細的分析,指出了H公司農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題以及H公司所面臨的威脅與機會,優(yōu)勢與劣勢,明確了針對其存在問題的相應(yīng)市場營銷組合策略。
【關(guān)鍵詞】：營銷策略 農(nóng)產(chǎn)品 國際市場營銷 俄羅斯
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F324;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 一、研究背景9-10
• 二、研究的目的和意義10-11
• 三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 四、主要內(nèi)容和研究方法13-15
• 第一章 基本理論概述15-22
• 第一節(jié) 市場營銷學(xué)的基本理論15-16
• 一、市場營銷的基本概念15-16
• 二、市場營銷組合策略16
• 第二節(jié) 國際市場營銷學(xué)的基本理論16-18
• 一、國際市場營銷概念的界定16-17
• 二、國際市場營銷策略17-18
• 第三節(jié) 主要分析方法概述18-21
• 一、PEST分析法18-20
• 二、SWOT分析法20-21
• 本章小結(jié)21-22
• 第二章 H公司對俄農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析22-29
• 第一節(jié) H公司簡介22-24
• 第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析24-25
• 第三節(jié) 政治和法律環(huán)境分析25-26
• 第四節(jié) 社會文化環(huán)境分析26-27
• 第五節(jié) 競爭者分析27
• 第六節(jié) 消費者分析27-28
• 本章小結(jié)28-29
• 第三章 H公司SWOT分析29-33
• 第一節(jié) H公司內(nèi)部優(yōu)勢29
• 一、先入市場優(yōu)勢29
• 二、地緣優(yōu)勢29
• 三、公司形象良好29
• 第二節(jié) H公司內(nèi)部劣勢29-30
• 一、農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理29-30
• 二、人才瓶頸30
• 三、管理相對落后30
• 第三節(jié) H公司外部機會30-31
• 一、國家政策扶持30
• 二、俄羅斯入世30-31
• 三、黑龍江大橋即將開始建設(shè)31
• 四、俄羅斯市場潛力巨大31
• 第四節(jié) H公司外部威脅31-32
• 一、中國產(chǎn)品形象不佳31
• 二、俄羅斯入世帶來的挑戰(zhàn)31-32
• 本章小結(jié)32-33
• 第四章 H公司農(nóng)產(chǎn)品在俄羅斯市場的營銷問題分析33-37
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略分析33-34
• 第二節(jié) 價格策略分析34-35
• 第三節(jié) 分銷策略分析35
• 第四節(jié) 促銷策略分析35-36
• 本章小結(jié)36-37
• 第五章 H公司對俄農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略建議37-45
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略37-38
• 一、加強“雙子城”“沃俄”兩個系列品牌的運作37
• 二、開發(fā)針對俄羅斯歐洲市場和高端市場新產(chǎn)品37-38
• 第二節(jié) 價格策略38-40
• 一、依據(jù)市場需求和競爭價格進行定價38-39
• 二、對俄羅斯農(nóng)產(chǎn)品市場采取差異化定價39-40
• 第三節(jié) 渠道策略40-42
• 一、完善與俄羅斯經(jīng)銷商的合作40-41
• 二、采取“電子商務(wù)”網(wǎng)絡(luò)的分銷模式41
• 三、在俄羅斯市場建立直銷模式41-42
• 第四節(jié) 促銷策略42-44
• 一、加強在俄羅斯市場的廣告投放42-43
• 二、推進俄羅斯市場的公共關(guān)系43-44
• 三、通過展會促銷44
• 本章小結(jié)44-45
• 第六章 H公司對俄羅斯市場營銷策略的實施保障45-47
• 第一節(jié) 加強市場營銷相關(guān)人才隊伍建設(shè)45
• 一、建立一套現(xiàn)代人事制度45
• 二、培養(yǎng)和引進市場營銷人才45
• 第二節(jié) 加強信息化工作45-46
• 一、建立公司的營銷信息系統(tǒng)45-46
• 二、利用當(dāng)?shù)卣目缇畴娮由虅?wù)平臺46
• 本章小結(jié)46-47
• 結(jié)論47-48
• 參考文獻48-50
• 致謝50-51
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文51

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