本文關(guān)鍵詞：河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國(guó)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷前進(jìn),農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新的階段。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再只是為了滿足溫飽的需要,而是為了不斷提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要手段就是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè),能有效提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,改善區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品形象,增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省,河南省農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富,但是,河南省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)卻存在很多問(wèn)題。主要是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)不足,對(duì)品牌的管理保護(hù)不夠,對(duì)品牌的推廣不夠積極,以及產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式落后、現(xiàn)代化程度低、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較低等問(wèn)題,這些問(wèn)題都不利于河南省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。因此,在依托農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)是十分必要的。如何提高河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)的問(wèn)題,本文從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的相關(guān)理論出發(fā),首先明確了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵是什么,擁有哪些特征。其次,通過(guò)對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題的分析,總結(jié)影響區(qū)域品牌建設(shè)的因素。最后在結(jié)合具體案例分析之后,提出加快河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的幾種措施和辦法,希望對(duì)全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)起到一定的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 區(qū)域品牌 品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：河南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 選題背景與意義8-9
• 1.1.1 選題背景8
• 1.1.2 選題意義8-9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-10
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀9
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容11
• 1.5 創(chuàng)新和不足之處11-12
• 第二章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌相關(guān)理論12-16
• 2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌內(nèi)涵12-13
• 2.1.1 區(qū)域品牌概念12
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵12-13
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌特征13-16
• 2.2.1 區(qū)域獨(dú)特性13
• 2.2.2 公共性13
• 2.2.3 外部性13-14
• 2.2.4 文化傳承性14-16
• 第三章 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析16-24
• 3.1 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 3.1.1 產(chǎn)品豐富16
• 3.1.2 品牌影響力擴(kuò)大16-17
• 3.1.3 品牌發(fā)展不平衡17
• 3.2 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中的問(wèn)題17-20
• 3.2.1 產(chǎn)品質(zhì)量不高、生產(chǎn)規(guī)模較小18
• 3.2.2 品牌經(jīng)營(yíng)水平低18-19
• 3.2.3 品牌管理保護(hù)不到位19-20
• 3.3 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的影響因素20-24
• 3.3.1 環(huán)境因素21
• 3.3.2 品牌的經(jīng)營(yíng)和管理保護(hù)水平21-22
• 3.3.3 農(nóng)業(yè)發(fā)展水平22
• 3.3.4 政府因素22-24
• 第四章 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)案例研究24-28
• 4.1 信陽(yáng)毛尖的發(fā)展現(xiàn)狀24-25
• 4.2 信陽(yáng)毛尖品牌建設(shè)存在的問(wèn)題25-26
• 4.2.1 技術(shù)力量薄弱，缺乏專業(yè)人才25
• 4.2.2 產(chǎn)業(yè)化水平低，產(chǎn)業(yè)鏈條短25
• 4.2.3 品牌的宣傳推廣不足25-26
• 4.2.4 質(zhì)量問(wèn)題較多，管理體制不完善26
• 4.3 信陽(yáng)毛尖區(qū)域品牌建設(shè)的啟示26-28
• 4.3.1 茶葉質(zhì)量是信陽(yáng)毛尖品牌建設(shè)的根本26
• 4.3.2 信陽(yáng)毛尖品牌建設(shè)需要產(chǎn)業(yè)的不斷深化26-27
• 4.3.3 政府在信陽(yáng)毛尖品牌建設(shè)中發(fā)揮重要的作用27
• 4.3.4 產(chǎn)品的差異化有助于信陽(yáng)毛尖品牌建設(shè)27-28
• 第五章 加快河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)措施28-36
• 5.1 提高產(chǎn)品質(zhì)量，，塑造良好品牌形象28-29
• 5.1.1 實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證28
• 5.1.2 加大科技投入，提高產(chǎn)品附加值28-29
• 5.2 實(shí)行區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)29-30
• 5.2.1 龍頭企業(yè)帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)29
• 5.2.2 農(nóng)戶自發(fā)合作經(jīng)營(yíng)29-30
• 5.2.3 跨區(qū)域合作經(jīng)營(yíng)30
• 5.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)管理30-32
• 5.3.1 增強(qiáng)品牌意識(shí)30-31
• 5.3.2 明確品牌定位、加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣31
• 5.3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的管理31-32
• 5.4 建設(shè)高效的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷渠道32-33
• 5.4.1 建設(shè)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)32
• 5.4.2 統(tǒng)籌合理的市場(chǎng)建設(shè)32
• 5.4.3 注重互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的作用32-33
• 5.5 發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中的作用33-36
• 5.5.1 加強(qiáng)政府的政策支持33
• 5.5.2 提高政府公共組織能力33-34
• 5.5.3 建立和完善農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系34
• 5.5.4 建立和完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的法制保障34-36
• 結(jié)論36-38
• 參考文獻(xiàn)38-40
• 致謝40-41

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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