自古以來農(nóng)業(yè)不但作為基礎(chǔ)型產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步起著推動作用,而且也是增加農(nóng)民收入的重要方面。一方面,面對來自國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭,科技發(fā)展推動農(nóng)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型,市場的進(jìn)一步開放也推動著農(nóng)產(chǎn)品營銷模式轉(zhuǎn)型,另一方面,近年來隨著“褚橙”、“潘蘋果”的熱銷表明消費(fèi)者越來越追求農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量,消費(fèi)者的消費(fèi)意識也在發(fā)生變化,其中最為突出的就是品牌意識在慢慢地增強(qiáng),因此對于生產(chǎn)經(jīng)營著來說走品牌化之路,對于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值,提高農(nóng)業(yè)發(fā)展效益,增加農(nóng)產(chǎn)品自身核心競爭力以至關(guān)重要。煙臺擁有著獨(dú)特的地理環(huán)境、自然氣候和人文因素,截止到2016年12月31日全市共有9件國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品通過注冊,其中不乏煙臺蘋果、煙臺葡萄酒等眾多國內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,但仍有部分農(nóng)產(chǎn)品在品牌化過程當(dāng)中過程中存在較多問題,從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看這些問題存在不利于農(nóng)業(yè)品牌化的形成和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的完善。文章以如何提高煙臺櫻桃品牌價值、如何提升其品牌化程度為中心論點(diǎn),本文將基于實(shí)地蹲點(diǎn)的田野材料通過PEST模型對煙臺櫻桃品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀做一詳細(xì)的分析,進(jìn)而運(yùn)用SWOT分析展現(xiàn)煙臺櫻桃品牌化發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅因素,之后...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景與意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、研究綜述
        (一)地理標(biāo)志的研究
        (二)農(nóng)產(chǎn)品品牌化研究
        (三)櫻桃品牌化的研究
    三、研究思路與研究方法
        (一)研究思路
        (二)研究方法
    四、研究創(chuàng)新點(diǎn)及不足
        (一)研究創(chuàng)新點(diǎn)
        (二)研究不足
第一章 煙臺櫻桃品牌化概念及現(xiàn)狀
    第一節(jié) 相關(guān)概念界定
    第二節(jié) 煙臺櫻桃及其品牌化現(xiàn)狀
    第三節(jié) 煙臺櫻桃品牌化現(xiàn)狀PEST模型分析
    本章小結(jié)
第二章 煙臺櫻桃品牌化SWOT分析
    第一節(jié) 煙臺櫻桃品牌化優(yōu)勢
    第二節(jié) 煙臺櫻桃品牌化發(fā)展劣勢
    第三節(jié) 煙臺櫻桃品牌化發(fā)展機(jī)會
    第四節(jié) 煙臺櫻桃品牌化挑戰(zhàn)
    本章小結(jié)
第三章 煙臺櫻桃品牌化模式分析
    第一節(jié) 利益相關(guān)者理論概述
    第二節(jié) 煙臺櫻桃品牌化三種經(jīng)營模式比較
    本章小結(jié)
第四章 煙臺櫻桃品牌化過程中存在問題及改進(jìn)意見
    第一節(jié) 煙臺櫻桃品牌化過程中存在問題
    第二節(jié) 煙臺櫻桃品牌化改進(jìn)意見
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1.訪談提綱
    附錄2.訪談對象信息
    附錄3.消費(fèi)者調(diào)查問卷
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號：3842649