煙臺作為一個沿海港口城市,有著得天獨厚的地理優(yōu)勢,素有“早春第一枝”美譽的煙臺大櫻桃,具有極高的營養(yǎng)價值和商品價值。但隨著櫻桃種植區(qū)域在全國的蔓延,栽培技術的不斷提升,外地櫻桃搶灘登陸早春市場,使得煙臺櫻桃市場備受沖擊。為維持其市場地位,提升其品牌價值,本文以煙臺櫻桃區(qū)域品牌競爭力為研究對象,采用定量分析和定性分析相結合的方法,首先分析煙臺櫻桃區(qū)域品牌建設現(xiàn)狀及存在的問題,并指出影響其品牌建設的四個要素:櫻桃產業(yè)要素、區(qū)域要素、品牌要素和支持要素,然后運用層次分析法對煙臺櫻桃區(qū)域品牌競爭力評價指標體系進行構建模分析,結果表明;品牌要素是關鍵,其次是產業(yè)實力,再次是區(qū)域狀況,然后是支持力度。最后從政府和企業(yè)兩個層面對煙臺櫻桃區(qū)域品牌的建設提供相應的對策和建議,指出政府應加大扶持力度,建立電商平臺,普及櫻桃栽培技術,出臺相關法律文件,提升基礎設施建設;企業(yè)應規(guī)�；a,提升產品品質,選育優(yōu)良品種,做好采后貯藏工作,開發(fā)旅游產業(yè),堅守農業(yè)誠信的底線等。 

【文章來源】：煙臺大學山東省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術路線圖

牌是指以某一區(qū)域為地理標志，以產業(yè)集中化發(fā)展為手段，表征的一種公共品牌，通過一定的產業(yè)化發(fā)展來帶動地區(qū)的方特色。特產品的角度牌以區(qū)域的歷史文化傳統(tǒng)和風俗習慣為背景，以傳統(tǒng)的產業(yè)發(fā)特色的產品為賣點，并通過當?shù)孛麆俟袍E或區(qū)域名稱進行命品牌的認知。區(qū)域品牌由于其地方特色和傳統(tǒng)產業(yè)的支撐，淀和歷史人文要素，特色產品由于其地域限制，市場競爭相的差異性，不太容易復制，因此具有很高的品牌價值和商業(yè)區(qū)域產業(yè)的經(jīng)濟效益。創(chuàng)建的規(guī)律牌的創(chuàng)建依托于當?shù)氐奶厣a品或資源稟賦，通過一定程度勢產業(yè)，達到一定的規(guī)�；蛩疁屎笮纬僧a業(yè)集群，并進一步域品牌。圖 2-1 顯示了區(qū)域品牌創(chuàng)建的一般規(guī)律。

檢驗出的比較矩陣用根值法或求和法進行歸一化處理，得出矩陣的特特征向量就是各要素對應的權重，用特征值和矩陣的維度計算矩通過與標準值進行比較，得出矩陣的一致性判斷。如果矩陣不具致性太差，則需要重新判定各因素之間的相對比值，直到矩陣具致性。優(yōu)方案備選方案的總權重進行排序，權重越大的方案越好，越有利于目標根據(jù)方案的排序對方案的優(yōu)劣進行判斷，從而為自己的決策提供理立層次結構模型煙臺櫻桃區(qū)域品牌影響因素分析，結合其評價指標體系設計，建牌競爭力評價結構模型，如圖 4-1 所示。


本文編號：3373729