煙臺(tái)作為一個(gè)沿海港口城市,有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),素有“早春第一枝”美譽(yù)的煙臺(tái)大櫻桃,具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和商品價(jià)值。但隨著櫻桃種植區(qū)域在全國(guó)的蔓延,栽培技術(shù)的不斷提升,外地櫻桃搶灘登陸早春市場(chǎng),使得煙臺(tái)櫻桃市場(chǎng)備受沖擊。為維持其市場(chǎng)地位,提升其品牌價(jià)值,本文以煙臺(tái)櫻桃區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力為研究對(duì)象,采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法,首先分析煙臺(tái)櫻桃區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,并指出影響其品牌建設(shè)的四個(gè)要素:櫻桃產(chǎn)業(yè)要素、區(qū)域要素、品牌要素和支持要素,然后運(yùn)用層次分析法對(duì)煙臺(tái)櫻桃區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行構(gòu)建模分析,結(jié)果表明;品牌要素是關(guān)鍵,其次是產(chǎn)業(yè)實(shí)力,再次是區(qū)域狀況,然后是支持力度。最后從政府和企業(yè)兩個(gè)層面對(duì)煙臺(tái)櫻桃區(qū)域品牌的建設(shè)提供相應(yīng)的對(duì)策和建議,指出政府應(yīng)加大扶持力度,建立電商平臺(tái),普及櫻桃栽培技術(shù),出臺(tái)相關(guān)法律文件,提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);企業(yè)應(yīng)規(guī)模化生產(chǎn),提升產(chǎn)品品質(zhì),選育優(yōu)良品種,做好采后貯藏工作,開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè),堅(jiān)守農(nóng)業(yè)誠(chéng)信的底線等。 

【文章來(lái)源】：煙臺(tái)大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

牌是指以某一區(qū)域?yàn)榈乩順?biāo)志，以產(chǎn)業(yè)集中化發(fā)展為手段，表征的一種公共品牌，通過(guò)一定的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來(lái)帶動(dòng)地區(qū)的方特色。特產(chǎn)品的角度牌以區(qū)域的歷史文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣為背景，以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)特色的產(chǎn)品為賣點(diǎn)，并通過(guò)當(dāng)?shù)孛麆俟袍E或區(qū)域名稱進(jìn)行命品牌的認(rèn)知。區(qū)域品牌由于其地方特色和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支撐，淀和歷史人文要素，特色產(chǎn)品由于其地域限制，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相的差異性，不太容易復(fù)制，因此具有很高的品牌價(jià)值和商業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)建的規(guī)律牌的創(chuàng)建依托于當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品或資源稟賦，通過(guò)一定程度勢(shì)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到一定的規(guī)�；蛩疁�(zhǔn)后形成產(chǎn)業(yè)集群，并進(jìn)一步域品牌。圖 2-1 顯示了區(qū)域品牌創(chuàng)建的一般規(guī)律。

檢驗(yàn)出的比較矩陣用根值法或求和法進(jìn)行歸一化處理，得出矩陣的特特征向量就是各要素對(duì)應(yīng)的權(quán)重，用特征值和矩陣的維度計(jì)算矩通過(guò)與標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行比較，得出矩陣的一致性判斷。如果矩陣不具致性太差，則需要重新判定各因素之間的相對(duì)比值，直到矩陣具致性。優(yōu)方案?jìng)溥x方案的總權(quán)重進(jìn)行排序，權(quán)重越大的方案越好，越有利于目標(biāo)根據(jù)方案的排序?qū)Ψ桨傅膬?yōu)劣進(jìn)行判斷，從而為自己的決策提供理立層次結(jié)構(gòu)模型煙臺(tái)櫻桃區(qū)域品牌影響因素分析，結(jié)合其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)，建牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)模型，如圖 4-1 所示。


本文編號(hào)：3373729