隨著品牌時(shí)代的到來,產(chǎn)品綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)逐漸發(fā)展為品牌實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。用品牌夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ),用品牌推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)聲,用品牌鑄牢產(chǎn)品地位是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中主要競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和發(fā)展渠道。新形勢(shì)下,農(nóng)產(chǎn)品也展開“品牌戰(zhàn)”,并成為不可逆轉(zhuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)方式。龍蝦是農(nóng)產(chǎn)品的組成部分,深得消費(fèi)者喜愛,市場(chǎng)前景廣闊,但著名的龍蝦品牌卻屈指可數(shù)。作為擁有地理標(biāo)志的魚臺(tái)龍蝦如何順應(yīng)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,如何提升品牌的知名度,如何進(jìn)行品牌的升級(jí)等都是魚臺(tái)縣龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展中不可回避的沉疴。因此,對(duì)魚臺(tái)縣龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展進(jìn)行研究是大勢(shì)所趨。本文內(nèi)容是基于魚臺(tái)縣龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及現(xiàn)階段出現(xiàn)的問題,就如何進(jìn)一步促進(jìn)魚臺(tái)縣龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展展開系統(tǒng)性的研究分析。論文的基礎(chǔ)部分。通過收集資料和文獻(xiàn)研究的方法,對(duì)論文的選題背景、目的意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和本文研究方法等方面進(jìn)行了闡述;并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、龍蝦區(qū)域品牌的概念進(jìn)行界定,對(duì)信息不對(duì)稱理論、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)理論、鉆石模型理論、比較優(yōu)勢(shì)理論進(jìn)行概述,為接下來后文的撰寫做好理論基礎(chǔ)的積累。論文的主體部分。通過查閱相關(guān)資料和實(shí)地訪談的方法,對(duì)魚臺(tái)縣龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,對(duì)魚臺(tái)... 

【文章來源】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

農(nóng)產(chǎn)品品牌定義Figure2.1BrandDefinitionofAgriculturalProducts

魚臺(tái)縣龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展研究場(chǎng)需求，找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。2.2.3 鉆石模型理論由美國(guó)著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家彼特提出，主要在于分析某個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)為什么具某種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。該學(xué)者認(rèn)為，如圖 2.2 所示，主要由四個(gè)因素來影響來決定其競(jìng)力，如圖。生產(chǎn)要素：包括自然資源，人為資源，知識(shí)資源，設(shè)施建設(shè)，資本資源等需求條件：市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需要意愿；相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)：與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和支持其展的產(chǎn)業(yè)本身是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)的戰(zhàn)略：主要是指企業(yè)運(yùn)作的各種先決條件龍蝦區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展是鉆石模型理論應(yīng)用的實(shí)踐活動(dòng)。完善對(duì)生產(chǎn)要素的使用建設(shè)，增加消費(fèi)者對(duì)龍蝦產(chǎn)品市場(chǎng)的需求，促進(jìn)龍蝦相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鉆石模型理論以通過龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展來實(shí)踐，為龍蝦區(qū)域品牌發(fā)展打造更好的機(jī)遇和條件，不斷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

山東農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文隨著當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的重視，組織多地考察和實(shí)地學(xué)習(xí)，進(jìn)行“蝦稻共作蝦養(yǎng)殖模式試驗(yàn)，并取得良好的成效。開啟了魚臺(tái)縣龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍蝦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范和推動(dòng)作用。如圖 3.1 所示，魚臺(tái)縣龍蝦產(chǎn)到 2018 年增加至 30197 噸，從 2015 年開始較快增長(zhǎng)，2016 年到 2，特別是 2017 年到 2018 年增加幅度更為迅速?gòu)?13220 噸發(fā)展到 3

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于改進(jìn)層次分析法的水環(huán)境生態(tài)安全評(píng)價(jià)與對(duì)策——以邢臺(tái)市為例[J]. 李玉平,朱琛,張璐璇,王艷超,吳智杰,牛旭冉.  北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2019(02)
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博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 張傳統(tǒng).中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015



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