在農(nóng)業(yè)科學技術的進步及全球化的影響下,國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈,我國農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展的過程中面臨著極大的壓力。近年來,消費者需求也發(fā)生了顯著的變化,人們越來越追求高品質的農(nóng)產(chǎn)品。如何在激烈的市場競爭中實現(xiàn)區(qū)域性發(fā)展道路,對于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展而言具有重要的意義,是當前國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要重點關注的問題之一。良好的品牌形象可以有效的提高產(chǎn)品的知名度,獲得消費者的忠誠并提高消費者的滿意度,是促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,提高區(qū)域農(nóng)民收入的重要保障。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性建設是我國區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必由之路,也是區(qū)域農(nóng)業(yè)企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展能力的關鍵環(huán)節(jié)。湖北省因其具有優(yōu)越的地理位置,一直是我國優(yōu)質小麥、玉米、稻谷、土豆、油菜籽、棉籽、芝麻油等油料作物的主產(chǎn)區(qū),豐富的糧油資源為湖北省糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎。湖北雖然有眾多優(yōu)質的糧油產(chǎn)品,但是各產(chǎn)品特點不夠明顯,各產(chǎn)品品牌在區(qū)域內(nèi)及全國的影響力不大。本文基于國內(nèi)外相關文獻資料查閱的基礎上,采用實地調(diào)研法,對區(qū)域性糧油品牌“荊楚大地”中的稻米品牌發(fā)展進行了研究,基于SWOT分析及國內(nèi)外優(yōu)秀稻米品牌發(fā)展建設經(jīng)驗,提出了對區(qū)域性品牌“荊楚大地+”體系建設的具體措施,旨在促進湖北省... 

【文章來源】：武漢輕工大學湖北省

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

產(chǎn)品層面出現(xiàn)的問題問題

司/配送中心認為產(chǎn)品單一，提出產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象的比例為 6%2。 質量層面出現(xiàn)的問題先，產(chǎn)品質量不穩(wěn)定，同一款產(chǎn)品出現(xiàn)品質忽高忽低的問題；產(chǎn)品包裝問有透氣孔，容易長蟲；米袋制作粗糙、不精良；其次個別連鎖店出現(xiàn)售米象；荊楚糧油的產(chǎn)品米含水量較高，容易發(fā)霉變質。在定量問卷調(diào)研中，層面提出的問題概率為 9%，其中 4%的區(qū)域公司/配送中心認為產(chǎn)品質量%提出產(chǎn)品質量未達標，2%提出包裝方面出現(xiàn)的問題3。圖 4.2 產(chǎn)品層面出現(xiàn)的問題問題

武漢輕工大學碩士專業(yè)學位論文 渠道層面出現(xiàn)的問題道層面的問題主要表現(xiàn)在以下方面，這些問題也直接影響了公司品牌某些區(qū)域中心的職能弱化或不作為；有些店面存在騙補或經(jīng)營不善等真正的運營；此外荊楚糧油公司自己的物流體系尚不完善；配送成本長成為制約荊楚大地產(chǎn)品配送率低的一個重要原因。定量調(diào)研中，關于渠道配送的問題提及率為 15%，其中 8%的區(qū)域公為產(chǎn)品配送不及時，7%提出產(chǎn)品配送運輸成本高的問題。

【參考文獻】：
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本文編號：3328797