以S-O-R（刺激-機(jī)體-反應(yīng)）模型為基礎(chǔ),構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品品牌真實(shí)性與品牌推崇之間的關(guān)系模型,并以武漢市433名蔬菜消費(fèi)者為樣本進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明:農(nóng)產(chǎn)品品牌真實(shí)性對(duì)品牌情感和品牌推崇具有顯著的正向作用;"真有之情"和"應(yīng)有之情"均對(duì)品牌推崇具有顯著的正向影響;"真有之情"和"應(yīng)有之情"在農(nóng)產(chǎn)品品牌真實(shí)性與品牌推崇之間起到部分中介作用;品牌敏感在農(nóng)產(chǎn)品品牌真實(shí)性和"真有之情"間起到負(fù)向調(diào)節(jié)作用。 

【文章來源】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【部分圖文】：

概念模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3143082