發(fā)布時間：2021-04-17 07:50

　　以S-O-R（刺激-機體-反應）模型為基礎(chǔ),構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品品牌真實性與品牌推崇之間的關(guān)系模型,并以武漢市433名蔬菜消費者為樣本進行實證檢驗。結(jié)果表明:農(nóng)產(chǎn)品品牌真實性對品牌情感和品牌推崇具有顯著的正向作用;"真有之情"和"應有之情"均對品牌推崇具有顯著的正向影響;"真有之情"和"應有之情"在農(nóng)產(chǎn)品品牌真實性與品牌推崇之間起到部分中介作用;品牌敏感在農(nóng)產(chǎn)品品牌真實性和"真有之情"間起到負向調(diào)節(jié)作用。 

【文章來源】：華中農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版). 2020,(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

概念模型

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]品牌認同對消費者品牌推崇的影響研究[D]. 高軼.東華大學 2017
[2]品牌真實性對品牌推崇的影響研究：品牌認同和環(huán)保自我擔當?shù)淖饔肹D]. 魏相杰.華僑大學 2017
[3]消費者人格特質(zhì)對品牌推崇的影響研究[D]. 婁韜.安徽財經(jīng)大學 2016



本文編號：3143082