培育地理標(biāo)志品牌是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中亟待解決的重大現(xiàn)實(shí)問題。然而,當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)知并不高,直接影響了地理標(biāo)志品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮�；诰�索利用理論和真實(shí)性理論,運(yùn)用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)方法,探討了根脈訴求（"地脈"與"文脈"）和產(chǎn)品類型（"初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品"與"加工農(nóng)產(chǎn)品"）的交互作用對(duì)消費(fèi)者地理標(biāo)志產(chǎn)品購買意愿的影響。結(jié)果表明,"地脈"訴求更有利于提高消費(fèi)者對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿;"文脈"訴求更有利于提高消費(fèi)者對(duì)加工農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿。"地脈"訴求主要是通過強(qiáng)化感知自然性,進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿;"文脈"訴求主要是通過強(qiáng)化感知傳承性,進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)加工農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿。因此,為了提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的推廣效果,營銷主體應(yīng)高度重視地理標(biāo)志產(chǎn)品廣告訴求的內(nèi)容管理,基于產(chǎn)品屬性特征采用針對(duì)性的訴求信息。 

【文章來源】：農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究. 2020,41(02)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

研究模型

根脈訴求和產(chǎn)品類型的交互作用

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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