2017年國務(wù)院的1號文件中,首次將“推進農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)”作為關(guān)于發(fā)展農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略性計劃以文件的形式正式發(fā)布,并且農(nóng)業(yè)部緊隨其后,確定2017年為我國的農(nóng)業(yè)品牌推進年,將農(nóng)業(yè)品牌化上升到國家戰(zhàn)略的層面。[1]因為目前農(nóng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)由過去的追求規(guī)模的量化標準轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量與規(guī)模并舉、效益和品牌齊頭的更高標準轉(zhuǎn)變。全國大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)基本上都處于初期打造、實踐摸索、累積經(jīng)驗階段。本論文以山西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)與保護為研究對象,在對山西省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、區(qū)域布局情況以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)階段建設(shè)的顯著成效、建設(shè)主體、建設(shè)舉措進行研究整理后,分析了山西省建設(shè)與保護特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性,提出了相應(yīng)的建議對策,希望能對山西省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)與保護提供可參考建議。論文整體可分為以下六個部分:第一部分,緒論。該部分論述了本文的選題背景、目的和意義,并將國內(nèi)外與之相關(guān)的研究結(jié)論整理成了文獻綜述,簡要的概括了文章的研究方法和思路。最后指出文章可能的創(chuàng)新點和存在的不足之處。第二部分,概念界定和理論基礎(chǔ)。本章節(jié)對文中涉及的核心概念進行了相應(yīng)界定,對相關(guān)理論基礎(chǔ)進行了闡... 

【文章來源】：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１研究技術(shù)路線圖??Ｆｉｇｕｒｅ?１－１?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｔｈｅ?ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ?ｒｏａｄ??１．５創(chuàng)新點及存在的不足??

２．?２．?３競爭力理論??通俗的講，農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭優(yōu)勢，＋單單是價格，取決于農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值鏈的??每個環(huán)甘。［＂］農(nóng)產(chǎn)品品牌價值鏈結(jié)構(gòu)圖（圖２－１）中，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，是一項復(fù)雜的??系統(tǒng)工程，且制約因素若干。＾圖２－１的左側(cè)部分，農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的基礎(chǔ)活動，心側(cè)??部分是農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的輔助活動，兩片以品牌為依托結(jié)合進入市場。Ｍ??價值鏈屮核心的增值環(huán)節(jié)是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工。農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，是提高農(nóng)產(chǎn)??品附加值的不二之選。［￣品牌在一定程度上是壟斷的，能聚集一定量且固定的消費者，??而消費片群休變成了此品牌戰(zhàn)勝彼品牌的又鍵。所以某品牌要想在品牌戰(zhàn)中脫穎血丨丨丨，??就要以消費Ｖｔ為主導(dǎo)，在品牌的文化、傳播和價值上做文章。［｜５］??／?．．．．．．．．．農(nóng)、??產(chǎn)??品?ｒ７｝ＦＴ：：：：】??ｖ????ｙ??圖２－１農(nóng)產(chǎn)品品牌價值鏈結(jié)構(gòu)??Ｆｉｇ?２－１?Ｔｈｅ?ｖａｌｕｅ－ｃｈａｉｎ?ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ?ａｇｒｉｃｕｌ

圖４－丨消費者生活形態(tài)六大演變??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１．?Ｓｉｘ?ｃｈａｎｇｅｓ?ｉｎ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｌｉｆｅ?ｆｏｎｎ．??消費者消費心理及消費特征的演變??內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展和８０后、９０后新生代的上位，引導(dǎo)著消費者的心理和。新時代的消費者與之前形成了截然不同的差異，新時代的消費者已經(jīng)潛移“認牌購買”的消費心理。??以飲食消費的４．０時代為例：２０世紀８０年代，我們處于飲食消費的１．０時求的無非是“吃飽”二字，養(yǎng)殖業(yè)的希望集團、溫氏集團，種植業(yè)的登海個時代發(fā)展起來的典型企業(yè)。到了?９０年代，中國基本解決了?“吃飽”問題，入２．（）時代，關(guān)鍵詞變成了“吃好”。金龍魚、魯花是這個時代的代表性？世紀初，我們進入了飲食消費３．０時代，開始注重“吃營養(yǎng)、吃健康”。從們邁入了飲食消費的４．?０時代，“吃品質(zhì)、吃個性”成為人們的首選。??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]“農(nóng)”品牌該怎么叫?——讀懂農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的品牌概念[J]. 崔明理.  農(nóng)產(chǎn)品市場周刊. 2017(34)
[2]農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進與品牌的引領(lǐng)作用[J]. 謝霓泓,石修俊,郭昆,白云,柴夢.  玉溪師范學(xué)院學(xué)報. 2017(07)
[3]品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革[J]. 曾詩淇.  農(nóng)產(chǎn)品市場周刊. 2017(15)
[4]品牌標注中國農(nóng)業(yè)[J]. 毛緒強.  農(nóng)產(chǎn)品市場周刊. 2017(14)
[5]盤點2016[J]. 本刊編輯部.  農(nóng)產(chǎn)品市場周刊. 2016(50)
[6]我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究綜述[J]. 肖蓉.  新西部(理論版). 2016(17)
[7]綠色發(fā)展視域下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的實現(xiàn)[J]. 黃麗君.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟. 2016(08)
[8]基于原產(chǎn)地效應(yīng)的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J]. 劉金花,劉潔,吉曉光.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與管理. 2016(02)
[9]河北省培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的實現(xiàn)途徑[J]. 李美羽,王成敏.  中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2014(06)
[10]農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的經(jīng)濟價值研究[J]. 李倩蘭,曾福生.  北京農(nóng)業(yè). 2014(35)

博士論文
[1]農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)評估研究[D]. 李秀麗.河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012

碩士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)問題研究[D]. 張帥銜.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2014
[2]區(qū)域品牌建設(shè)研究[D]. 林敏.華東師范大學(xué) 2010
[3]山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[D]. 王學(xué)敏.山西財經(jīng)大學(xué) 2009
[4]論農(nóng)產(chǎn)品地理標志的法律保護[D]. 何昆.西南大學(xué) 2008



本文編號：3022472