本文關(guān)鍵詞：中糧長(zhǎng)白山基地高端冷水有機(jī)水稻營(yíng)銷案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,企業(yè)面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如何在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中尋求穩(wěn)定的發(fā)展在一定程度上要求企業(yè)必須做好自己的營(yíng)銷工作,可見市場(chǎng)營(yíng)銷具有舉足輕重的作用。然而就現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境而言,我國(guó)的食品生產(chǎn)行業(yè)正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),人們對(duì)健康食品的重視程度不斷增加,而有機(jī)水稻作為人民的主食之一,更是受到了高度的關(guān)注。隨著人民生活水平的不斷提高,人民希望的不再僅僅是吃飽,而是更高層次的對(duì)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的追求,所以本文我們就針對(duì)中糧長(zhǎng)白山基地高端冷水有機(jī)水稻進(jìn)行營(yíng)銷案例研究。本研究主要采用的是案例研究方法,主要利用實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)研究、SWOT分析等方法對(duì)中糧長(zhǎng)白山高端冷水有機(jī)水稻基地進(jìn)行營(yíng)銷案例研究,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論對(duì)有機(jī)水稻基地進(jìn)行營(yíng)銷策劃。本文主要分為四個(gè)部分:第一部分是緒論,主要說(shuō)明案例研究背景及意義及技術(shù)路線等;第二部分是案例正文,包括中糧長(zhǎng)白山高端冷水有機(jī)稻米基地簡(jiǎn)介,項(xiàng)目背景介紹,項(xiàng)目建設(shè)及品牌建立過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題和營(yíng)銷推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題;第三部分是案例分析,首先對(duì)有機(jī)水稻行業(yè)發(fā)展的情況進(jìn)行了分析,其次對(duì)有機(jī)水稻銷售渠道與目標(biāo)顧客分析,然后對(duì)中糧長(zhǎng)白山高端有機(jī)水稻基地SWOT分析,最后著重對(duì)有機(jī)大米結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)銷售模式機(jī)會(huì)進(jìn)行了分析;第四部分是方案設(shè)計(jì),結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論,通過(guò)具體分析總結(jié)出了中糧長(zhǎng)白山高端冷水有機(jī)水稻基地的營(yíng)銷策略方案。本文以中糧長(zhǎng)白山高端冷水有機(jī)水稻基地為研究項(xiàng)目背景,深入探討研究其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),并結(jié)合其發(fā)展中遇到的問(wèn)題及機(jī)會(huì),可以看出中糧長(zhǎng)白山高端冷水有機(jī)水稻基地?fù)碛泻艽蟮陌l(fā)展前景。通過(guò)調(diào)研分析,我們根據(jù)目前現(xiàn)有的實(shí)際情況為中糧長(zhǎng)白山高端冷水有機(jī)水稻基地發(fā)展提供了一系列的營(yíng)銷策略,為企業(yè)今后的發(fā)展指明了方向。
【關(guān)鍵詞】：中糧長(zhǎng)白山基地 有機(jī)水稻 市場(chǎng)營(yíng)銷 戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F324
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 案例研究背景與意義10-11
• 1.2 研究思路與方法11-12
• 1.3 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)12-18
• 第2章 案例正文18-22
• 2.1 中糧長(zhǎng)白山高端冷水有機(jī)稻米基地簡(jiǎn)介18-19
• 2.2 項(xiàng)目背景介紹19-20
• 2.3 項(xiàng)目建設(shè)及品牌建立過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題20-21
• 2.4 營(yíng)銷推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題21-22
• 第3章 案例分析22-37
• 3.1 有機(jī)水稻行業(yè)發(fā)展情況相關(guān)分析22-24
• 3.2 有機(jī)水稻銷售渠道與目標(biāo)客戶分析24-28
• 3.3 中糧長(zhǎng)白山高端有機(jī)水稻基地SWOT分析28-36
• 3.4 有機(jī)大米結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的機(jī)會(huì)分析36-37
• 第4章 方案設(shè)計(jì)37-47
• 4.1 高端有機(jī)水稻基地產(chǎn)品品牌塑造37-39
• 4.2 基于“4PS”理論的營(yíng)銷策略及手段39-45
• 4.3 高端有機(jī)水稻基地產(chǎn)品營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展模式及展望45-47
• 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50-51
• 附錄51-61

【相似文獻(xiàn)】

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