我國旅游消費結(jié)構升級,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從以農(nóng)家樂為單一體驗的1.0模式發(fā)展到如今的以田園綜合體為載體的場景化,具有綜合性功能的多維體驗4.0模式。田園綜合體建設是在農(nóng)村發(fā)展新階段提出的一項新舉措,能有效促進一二三產(chǎn)業(yè)深度融合,使傳統(tǒng)功能單一的農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品成為現(xiàn)代休閑產(chǎn)品的載體,是未來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合和價值鏈提升的主流發(fā)展方向。本文對武漢市A田園綜合體在發(fā)展中存在的問題進行研究,通過實地考察、農(nóng)戶訪談、咨詢員工等方法找出原因,最后為促進其健康發(fā)展提出了相關對策建議。本文首先梳理了近年來國內(nèi)外田園綜合體研究現(xiàn)狀、相關理論,界定了相關概念,對相近概念進行了辨析;其次主要分析了武漢市A田園綜合體的發(fā)展現(xiàn)狀,歸納總結(jié)其項目背景、項目價值、項目規(guī)劃定位。在此基礎上,結(jié)合其生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀,指出武漢市A田園綜合體目前存在組織架構模式有缺陷、產(chǎn)業(yè)鏈銜接不緊密、建設模式比較單一,商業(yè)模式不清晰等問題。通過借鑒其它地區(qū)成功案例的經(jīng)驗,并結(jié)合項目的實際情況,不僅對問題進行了深入的原因分析,同時也提出新的組織架構模式、產(chǎn)業(yè)體系,并采用商業(yè)模式畫布分析法繪制出其商業(yè)模式畫布。論文結(jié)尾從運行框架、營銷模式、規(guī)劃設計、商業(yè)模式四個方面切入,針對問題提出相應的對策建議。論文可能的創(chuàng)新之處在于提煉出解決田園綜合體發(fā)展問題的一些方法。如要以市場為主導,做好前期市場調(diào)研,繪制商業(yè)模式畫布;突出農(nóng)民主體,就是要在組織架構模式的打造上,增強農(nóng)民的參與感;要有互聯(lián)網(wǎng)思維,將“互聯(lián)網(wǎng)+”導入,進行線上產(chǎn)品銷售渠道的打通;進行頂層設計,要立足鄉(xiāng)村特色,在田園體驗上進行創(chuàng)新。
【學位單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F327
【部分圖文】：

碩士學位論文??ＩｖｌｙｌＭ／?ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??１．３．２研究方法??論文的主要研宄方法有：??（１）文獻研宄法。本文通過知網(wǎng)查閱相關文獻、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站查閱相關資料、微??信公眾號閱讀相關文章等途徑及時掌握與本文有關的研宄動態(tài)、相關的國家政策變??化、了解田園綜合體發(fā)展的最新動態(tài)。??（２）調(diào)查研宄法。筆者在校求學期間就進入了?Ａ田園綜合體項目公司實習，??實習崗位是市場分析與運營專員。在該公司實習期間，曾先后三次去到了項目所在??地，進行項目周邊情況的摸底，并與附近居民進行了交流，基本摸清了Ａ田園綜合??體項目所在武漢某地的具體情況，得到了寶貴的一手資料。??１．３．３技術路線???ｐ］研究背景、研究意義、研究目的．＿研究內(nèi)容?［―，??

進行整體規(guī)劃布局打造Ａ田園綜合體，為武漢市民提供、優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保安全的??農(nóng)副產(chǎn)品。打造綠色有機農(nóng)產(chǎn)品品牌。??從下圖３－１中我們可以看出，Ａ田園綜合體項目公司的整體思路還是比較清晰??的，主要就是生活、生產(chǎn)、生態(tài)三大板塊，生活就是要做到人與自然和諧共處，生??態(tài)就是空間規(guī)劃共生，生產(chǎn)就是三產(chǎn)之間要關聯(lián)共生。三者具體之間的聯(lián)系為：以??２１??

田園綜合體管委會由相關政府部門、地方龍頭企業(yè)的代表共同組成。組??建的管理運營公司由相關政府部門、園區(qū)入駐企業(yè)、合作經(jīng)營主體的代表組成，具??體組織架構如下圖４－２所示。??２７??
【參考文獻】

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本文編號：2873452