錫林郭勒烏珠穆沁羊業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司成立于上個(gè)世紀(jì)末年,資產(chǎn)3.4億元,擁有員工上千人,擁有原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè),涵蓋“烏珠穆沁”羊系列全產(chǎn)品,注冊(cè)的“烏珠穆沁”商品商標(biāo)包括29類、31類和43類。烏珠穆沁羊業(yè)是自治區(qū)畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)龍頭企業(yè),擁有自營(yíng)進(jìn)口權(quán)和出口權(quán)。產(chǎn)品曾銷往日本、中東、香港等地。烏珠穆沁羊業(yè)作為草原上的民營(yíng)企業(yè),成立近20年以來的發(fā)展情況可謂讓人驚嘆。但近幾年羊肉企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,隨著價(jià)格戰(zhàn)越來越尖銳,行業(yè)利潤(rùn)變得非常微薄,導(dǎo)致越來越多的企業(yè)開始進(jìn)行品牌大戰(zhàn),將目光鎖定在高端市場(chǎng),有實(shí)力的企業(yè)直接從源頭開始培育高端品牌。烏珠穆沁羊業(yè)受到市場(chǎng)沖擊,加上自身商業(yè)模式和管理方式的不足,出現(xiàn)了銷售不暢、收入下降、利潤(rùn)虧損等艱難局面,發(fā)展遇到了瓶頸,究其原因包括未能有效發(fā)揮產(chǎn)品的獨(dú)角獸優(yōu)勢(shì)、未能有效開發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值、公司的經(jīng)營(yíng)和管理存在一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患等。本文著重研究和分析烏珠穆沁羊業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展歷程、“烏珠穆沁”品牌營(yíng)銷等三個(gè)方面,結(jié)合烏珠穆沁羊業(yè)目前面臨的窘迫局勢(shì)和存在的問題,基于“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代背景,為企業(yè)探索創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略,設(shè)計(jì)一款新的商業(yè)模式。烏珠穆沁羊業(yè)公司在目前的新形勢(shì)下,適應(yīng)市場(chǎng)、迎合客戶,推出新型的商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,勢(shì)在必行。在目前的大環(huán)境中烏珠穆沁羊業(yè)亟需突破現(xiàn)有復(fù)雜又落后的商業(yè)模式,走向又快又好的發(fā)展道路,所以需要一款嶄新的商業(yè)模式,需要在烏珠穆沁羊業(yè)集團(tuán)框架之外,設(shè)立一家電子商務(wù)公司,開發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),注入創(chuàng)新的理念和先進(jìn)的思維,基于富饒美麗的烏珠穆沁草原,依托標(biāo)準(zhǔn)化的食品安全技術(shù),憑借獨(dú)一無二的羊肉品質(zhì),結(jié)合不斷完善的新零售渠道,向消費(fèi)者近距離呈現(xiàn)來自天堂草原的羊中之王,讓消費(fèi)者足不出戶吃到綠色有機(jī)、安全放心的烏珠穆沁高端羊肉。我們將這款新的商業(yè)模式命名為烏珠穆沁“交易通”,它是面向企業(yè)和個(gè)人的、具有銷售和投資功能的、囊括現(xiàn)貨和期貨模式的電子商務(wù)平臺(tái)公司。它將實(shí)現(xiàn)對(duì)烏珠穆沁羊的貨源、生產(chǎn)和銷售等三個(gè)環(huán)節(jié)的掌控,通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),走輕資產(chǎn)的路線,實(shí)現(xiàn)從牧場(chǎng)到市場(chǎng)的無縫對(duì)接,實(shí)現(xiàn)金融與養(yǎng)殖、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、餐飲的有機(jī)融合。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F326.3
【部分圖文】：

中的占比逐年升高。羊肉產(chǎn)量占肉類產(chǎn)量的比重、肉羊產(chǎn)值占畜牧業(yè)產(chǎn)值的比重均有不同程度的增長(zhǎng)。2018 年因羊肉價(jià)格上漲拉動(dòng)，羊肉產(chǎn)量繼續(xù)上漲，可預(yù)計(jì)在未來的幾年里羊肉的產(chǎn)量有足夠的增長(zhǎng)動(dòng)力，在肉類總產(chǎn)量中的占比將繼續(xù)增加。3.肉羊產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；潭冗M(jìn)一步提升。以牧戶小規(guī)模養(yǎng)殖為主的飼養(yǎng)，由放牧逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯犸�，采用秸稈、牧草為飼料，調(diào)動(dòng)農(nóng)村閑置的勞動(dòng)力，減少了對(duì)草原生態(tài)的破壞。4.肉羊生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集中度不斷優(yōu)化。內(nèi)蒙、新疆、甘肅、青海和西藏等五個(gè)地區(qū)的羊肉產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)不說，占全國(guó)產(chǎn)量的占比也逐年升高，即肉羊產(chǎn)業(yè)逐步集中在上述五個(gè)省區(qū)。5.羊肉生產(chǎn)的質(zhì)量和食品安全水平越來越優(yōu)。羊肉及羊肉制品獲得了不少無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和綠色食品的認(rèn)證，也獲得了不少有機(jī)食品認(rèn)證和原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)認(rèn)證。目前國(guó)內(nèi)取得綠色食品認(rèn)證的羊肉相關(guān)認(rèn)證數(shù)量最多的地區(qū)是內(nèi)蒙古，是國(guó)內(nèi)認(rèn)證總量的 64%。
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本文編號(hào)：2865488