【摘要】：廣西擁有廣闊的、集中連片的富硒土壤優(yōu)勢資源,孕育了豐富的農(nóng)產(chǎn)品。其農(nóng)產(chǎn)品硒含量高,營養(yǎng)豐富。在當(dāng)前功能農(nóng)業(yè)時(shí)代,富硒農(nóng)產(chǎn)品成為翹楚,樹立品牌更是迫在眉睫。本文采用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法、案例分析法等多種研究方法,對(duì)廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀、外部條件、存在問題以及對(duì)策建議進(jìn)行了深入探討,并通過案例分析法對(duì)桂平富硒西山茶品牌建設(shè)的具體情況進(jìn)行考察,以總結(jié)相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn),為廣西各地區(qū)富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌蓬勃發(fā)展提供良好借鑒。研究結(jié)果如下:(1)廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀如下:一是富硒農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)逐漸增多,二是初步打響富硒農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,三是富硒農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐漸形成,四是品牌建設(shè)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。(2)目前廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題有:一是產(chǎn)品商標(biāo)泛濫,品牌轉(zhuǎn)化動(dòng)力不足;二是產(chǎn)品形態(tài)單一,品牌效益提升乏力;三是技術(shù)人才匱乏,品牌科技含量低;四是同質(zhì)化嚴(yán)重,制約特色富硒品牌創(chuàng)立;五是企業(yè)與合作社的力量薄弱,制約品牌發(fā)展;六是品牌專項(xiàng)資金缺位,后續(xù)動(dòng)力不足。(3)通過案例分析發(fā)現(xiàn),桂平西山茶通過依托硒資源優(yōu)勢、借助良好的技術(shù)平臺(tái)發(fā)展富硒茶產(chǎn)業(yè)。并根據(jù)國內(nèi)外市場需求,依靠產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和旅游觀光等支持產(chǎn)業(yè),牢牢把握新時(shí)代機(jī)遇及結(jié)合政府支持等做法,有效提升富硒茶品牌的知名度及市場競爭力,品牌建設(shè)初顯成效。(4)據(jù)此提出如下對(duì)策建議:一是堅(jiān)持以打造富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心;二是創(chuàng)新品牌多元發(fā)展,打造品牌基地;三是加強(qiáng)技術(shù)水平,提高品牌科技含量;四是實(shí)行差異化發(fā)展,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品特色;五是培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),發(fā)揮先鋒作用;六是加大資金投入,保證品牌發(fā)展動(dòng)力。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F323.5
【圖文】：

２．邋２．邋３波特鉆石模型理論逡逑波特鉆石模型理論是在２０世紀(jì)９０年代由美國教授邁克爾？波特提出，用于分析一逡逑個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國際上有較強(qiáng)的競爭力（如圖２－１）邋［２９］。該理論模型包含６逡逑個(gè)因素，在平面上形成鉆石體系。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國家的某種產(chǎn)業(yè)競爭力有４個(gè)關(guān)逡逑鍵要素，本研宄為富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、機(jī)構(gòu)逡逑和同行競爭以及兩大變數(shù)因素的影響：新時(shí)代機(jī)遇和政府因素。具體如下：富硒農(nóng)產(chǎn)品逡逑１２逡逑

年份逡逑Ｙｅａｒ逡逑圖３－１廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定種類逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－１邋Ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ邋Ｔｙｐｅｓ邋ｏｆ邋Ｓｅｌｅｎｉｕｍ－ｒｉｃｈ邋Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ邋Ｐｒｏｄｕｃｔｓ邋ｉｎ邋Ｇｕａｎｇｘｉ逡逑數(shù)據(jù)來源：廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)逡逑②廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定數(shù)量。為推進(jìn)富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展，自治區(qū)專門引導(dǎo)成立了廣西富逡逑硒農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)。如圖３－２所示，協(xié)會(huì)成立至今（截止２０１８年１０月），共認(rèn)證富曬農(nóng)產(chǎn)逡逑品２３１件，２０１６年認(rèn)證２批共認(rèn)證４０件富砸農(nóng)產(chǎn)品，較２０１５年的３１件新增１１件。２０１７逡逑年認(rèn)證４批，６８件富硒農(nóng)產(chǎn)品，較２０１６年認(rèn)證種類增加兩倍以上，認(rèn)證富硒農(nóng)產(chǎn)品較逡逑２０１６年新增２８件。２０１８年１月－１０月認(rèn)證富硒農(nóng)產(chǎn)品共９２件，較２０１５年漲幅達(dá)３００％逡逑以上。逡逑＂ｖＴ邋１00「邐９２逡逑■逡逑ｉ邋｜邐Ｉ藤邋榦逡逑駕Ｉ邐４０邐W邋Ｕ逡逑ｓｉ邋ｔ邋４０邋？邐－邐■邋ｍ邋醒逡逑１：ｌ邐■邋ＩＩＩ逡逑２０１５邐２０１６邐２０１７邐２０１８．１－２０１８．１０逡逑年份逡逑Ｙｅａｒ逡逑圖３－２廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定數(shù)量逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－２邋Ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ邋Ｑｕａｎｔｉｔｙ邋ｏｆ邋Ｓｅｌｅｎｉｕｍ－ｒｉｃｈ邋Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ邋Ｐｒｏｄｕｃｔｓ邋ｉｎ邋Ｇｕａｎｇｘｉ逡逑數(shù)據(jù)來源：廣西富砸農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)逡逑其中認(rèn)證富硒農(nóng)產(chǎn)品以貴港、南寧、桂林、玉林等地居多，并且涵蓋的富硒農(nóng)產(chǎn)品逡逑種類繁多

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本文編號(hào)：2806296