本文關鍵詞：烏珠穆沁羊肉銷售渠道研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：養(yǎng)羊業(yè)是東烏旗最主要的生產(chǎn)方式。烏珠穆沁羊肉產(chǎn)業(yè)是東烏旗特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),也是錫林郭勒盟最具代表性的產(chǎn)業(yè),它的未來發(fā)展?jié)摿κ侵档梦覀兩钊胙芯康膬?nèi)容。在21世紀全球化發(fā)展的背景下烏珠穆沁羊肉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為東烏旗畜牧業(yè)的主導產(chǎn)業(yè),但是烏珠穆沁羊肉銷售渠道的局限性直接影響烏珠穆沁羊業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)外的一些銷售渠道方面的研究表明畜產(chǎn)品,尤其羊肉產(chǎn)業(yè)的銷售渠道的種種因素對畜牧業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生了影響,烏珠穆沁羊肉有品種上的絕對優(yōu)勢,但是由于其銷售渠道變化和銷售渠道中存在問題,并沒有突出的體現(xiàn)出品種優(yōu)勢。那么烏珠穆沁羊肉的銷售渠道是如何演變的?影響烏珠穆沁羊肉銷售渠道發(fā)展演變的因素事什么,本研究的總體目標是,通過分析烏珠穆沁羊肉銷售渠道的50年代以來的演變及影響因素,找出影響烏珠穆沁羊肉銷售渠道的因素、銷售渠道發(fā)展中存在的問題,在此基礎上提出完善烏珠穆沁羊肉銷售渠道的一些解決對策建議。為完成以上目標,采取了隨機抽樣調(diào)查法和典型調(diào)查方法在東烏旗進行了實地調(diào)研。本研究主要得出以下幾點研究結論：烏珠穆沁羊肉銷售渠道發(fā)展中的存在的問題：(一)烏珠穆沁羊肉銷售渠道結構存在的問題(二)烏珠穆沁羊肉銷售渠道中端存在的問題(三)銷售渠道終端存在的問題上述研究結論有如下幾點建議：(一)完善烏珠穆沁羊肉銷售渠道結構、(二)提升烏珠穆沁羊肉生產(chǎn)能力、(三)優(yōu)化組合烏珠穆沁羊肉銷售中端渠道、(四)提升烏珠穆沁羊肉銷售終端渠道(五)烏珠穆沁羊肉的品牌優(yōu)化(六)促使烏珠穆沁羊肉銷售渠道關系合作化
【關鍵詞】：烏珠穆沁羊肉 銷售集道 牧民增收
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 一、緒論10-16
• (一) 選題背景及研究意義10-12
• 1、選題背景10-11
• 2、研究意義11-12
• (二) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1、關于中國羊肉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的研究12
• 2、關于畜產(chǎn)品銷售渠道方面12-13
• (三) 研究內(nèi)容、研究方法及技術路線13-16
• 1、研究內(nèi)容13-14
• 2、研究方法14
• 3、技術路線14-16
• 二、銷售渠道基礎理論16-20
• (一) 銷售渠道的內(nèi)涵16-17
• 1、銷售渠道的概念16
• 2、銷售渠道的特點16
• 3、銷售渠道的結構16-17
• (二) 銷售渠道的相關理論17-20
• 1、銷售渠道結構理論17-18
• 2、銷售渠道行為理論18-19
• 3、銷售渠道關系理論19-20
• 三、烏珠穆沁羊肉銷售渠道發(fā)展現(xiàn)狀20-38
• (一) 烏珠穆沁羊肉市場狀況20-26
• 1、烏珠穆沁羊簡介20-21
• 2、烏珠穆沁羊生產(chǎn)情況21-22
• 3、烏珠穆沁羊肉消費情況22-26
• (二) 烏珠穆沁羊肉銷售渠道發(fā)展26-30
• 1、統(tǒng)購統(tǒng)銷階段(1949-1955年)26-27
• 2、計劃指令階段(1955-1983年)27-28
• 3、統(tǒng)分結合階段(1984-1992年)28-29
• 4、市場決定階段(1993年～現(xiàn)在)29-30
• (三) 烏珠穆沁羊肉銷售渠道中終端銷售模式現(xiàn)狀30-38
• 1、烏珠穆沁羊肉銷售中端渠道30-35
• 2、烏珠穆沁羊肉銷售終端渠道35-38
• 四、烏珠穆沁羊肉銷售渠道存在的問題38-44
• (一) 烏珠穆沁羊肉銷售渠道結構存在的問題38-40
• 1、銷售渠道寬度不夠38-39
• 2、銷售渠道長、銷售環(huán)節(jié)多39-40
• (二) 烏珠穆沁羊肉銷售渠道中端存在的問題40-42
• 1、經(jīng)紀人素質(zhì)參差不齊,管理缺位40-41
• 2、屠宰場沒有形成規(guī)�；�41-42
• 3、產(chǎn)品開發(fā)能力低42
• (三) 銷售渠道終端存在的問題42-44
• 1、超市渠道開發(fā)不足42
• 2、專賣店數(shù)量不足42-43
• 3、互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展緩慢43
• 4、渠道冷鏈配送服務能力弱43-44
• 五、解決烏珠穆沁羊肉銷售渠道問題的主要措施44-50
• (一) 完善烏珠穆沁羊肉銷售渠道結構44
• (二) 提升烏珠穆沁羊肉生產(chǎn)能力44-45
• (三) 優(yōu)化組合烏珠穆沁羊肉銷售中端渠道45-46
• (四) 提升烏珠穆沁羊肉銷售終端渠道46-47
• (五) 烏珠穆沁羊肉的品牌優(yōu)化47-48
• (六) 促使烏珠穆沁羊肉銷售渠道關系合作化48-50
• 參考文獻50-52
• 致謝52

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  本文關鍵詞：烏珠穆沁羊肉銷售渠道研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：276321