發(fā)布時(shí)間：2020-07-04 02:32

【摘要】：諸暨珍珠歷史悠久,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)牢固,多年的發(fā)展和沉淀使得諸暨珍珠形成了獨(dú)特的名優(yōu)產(chǎn)品、加工工藝以及產(chǎn)業(yè)文化,已經(jīng)具備一定的區(qū)域集群品牌影響力。但是隨著越來(lái)越多的周邊地區(qū)加入珍珠產(chǎn)業(yè),珍珠產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增強(qiáng),諸暨市作為珍珠的源產(chǎn)地早期建立起來(lái)的地緣優(yōu)勢(shì)在逐步的減弱。本文針對(duì)諸暨區(qū)域發(fā)展特色,通過(guò)分析諸暨區(qū)域珍珠產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,以諸暨市珍珠產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌為研究對(duì)象,有針對(duì)性地研究諸暨珍珠區(qū)域品牌發(fā)展的基本條件和相關(guān)影響因素,通過(guò)實(shí)地考察調(diào)研和理論分析,構(gòu)建契合諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,通過(guò)這個(gè)指標(biāo)體系來(lái)分析諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程存在的缺陷。通過(guò)對(duì)各種不同的品牌價(jià)值評(píng)估理論模型及其評(píng)價(jià)方法的研究,發(fā)現(xiàn)均將企業(yè)作為其評(píng)估對(duì)象,卻忽略了以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等為品牌權(quán)益基礎(chǔ)的區(qū)域品牌或區(qū)域公用品牌。為此,我們借鑒2008年由胡曉云團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡(jiǎn)稱為CARD模型),構(gòu)建了以珍珠品牌收益、品牌強(qiáng)度乘數(shù)、品牌忠誠(chéng)度因子為要素的諸暨珍珠區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型,并依據(jù)2014-2017年參與中國(guó)珍珠品牌評(píng)估的267個(gè)品牌中的100個(gè)被連續(xù)跟蹤評(píng)估的品牌為樣本,運(yùn)用SPSS22.0版本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果表明,諸暨珍珠區(qū)域品牌發(fā)展存在如下問(wèn)題:(1)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)但增幅趨緩;(2)品牌收益整體向上,發(fā)展良好,但差距明顯;(3)品牌強(qiáng)度乘數(shù)快速提高但差距顯著�；谘芯拷Y(jié)論,結(jié)合諸暨珍珠區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀提出推進(jìn)諸暨珍珠區(qū)域品牌發(fā)展的對(duì)策:一是切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)養(yǎng)殖模式。二是徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)技術(shù)觀念。三是革新產(chǎn)品品牌與設(shè)計(jì)理念。四是積極拓寬市場(chǎng)和銷售渠道。五是持續(xù)加大政府支持力度。六是做好珍珠結(jié)合大文章。
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F323.5

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 趙世勇;張龍飛;;社會(huì)化創(chuàng)意下對(duì)增加品牌附加值的初步探索[J];中外企業(yè)家;2019年05期

2 ;首屆中國(guó)品牌人年會(huì)舉行 千人共話品牌新時(shí)代[J];大社會(huì);2018年Z1期

3 ;彰顯品牌價(jià)值[J];現(xiàn)代商業(yè);2018年16期

4 張靜;;自主品牌高端化時(shí)機(jī)漸趨成熟[J];汽車觀察;2018年08期

5 王彪;;實(shí)施“品牌強(qiáng)墾”戰(zhàn)略的思考[J];中國(guó)農(nóng)墾;2017年11期

6 ;“網(wǎng)紅”醫(yī)生:先驅(qū)還是炒作[J];健康管理;2016年11期

7 李運(yùn)才;王立;程洪建;王立群;崔秀娜;吳潔;張媛媛;;質(zhì)量是根 品質(zhì)是印 市場(chǎng)是魂——本刊對(duì)話山東省品牌建設(shè)工作推進(jìn)辦公室[J];山東畫報(bào);2016年21期

8 蘇紹源;;三款中型豪車基本信息[J];消費(fèi)者報(bào)道;2016年06期

9 ;工匠精神鑄造中國(guó)品牌[J];科技創(chuàng)新與品牌;2017年04期

10 韓志輝;;未來(lái)五年是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的黃金期[J];中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn);2017年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 本刊記者;;讓更多的現(xiàn)代建筑披上美麗的外衣——墻煌品牌塑造歷程[A];2018金屬?gòu)?fù)合材料年會(huì)會(huì)議�？痆C];2018年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 孫文娟;品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展[N];西藏日?qǐng)?bào)(漢);2019年

2 本報(bào)記者 汪曉東 魏賀 韓鑫 羅珊珊;攜手推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)[N];人民日?qǐng)?bào);2018年

3 本報(bào)記者 秦潔;見證品牌的力量[N];聯(lián)合日?qǐng)?bào);2019年

4 南方日?qǐng)?bào)記者 歐志葵;用世界聽得懂的語(yǔ)言傳播中國(guó)品牌[N];南方日?qǐng)?bào);2019年

5 記者 何泳;深圳知名品牌示范區(qū)建設(shè)成效顯著[N];深圳特區(qū)報(bào);2018年

6 本報(bào)評(píng)論員;開啟品牌強(qiáng)市建設(shè)新征程[N];青島日?qǐng)?bào);2018年

7 本報(bào)評(píng)論員;以品牌建設(shè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2018年

8 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院 蔣詩(shī)萍;以中國(guó)品牌為載體助推文化“走出去”[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2018年

9 韓妹;中國(guó)服裝品牌利潤(rùn)僅為國(guó)外品牌的三分之一[N];中國(guó)青年報(bào);2010年

10 本報(bào)記者 蘇慕涵;品牌化將成休閑食品發(fā)展關(guān)鍵[N];華夏酒報(bào);2018年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 韓志輝;基于企業(yè)創(chuàng)造附加值的品牌構(gòu)建及其評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張咪;漢字造字思維方法在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究[D];武漢理工大學(xué);2018年

2 李彥彬;基于五要素模型的中國(guó)品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2018年

3 曹f

本文編號(hào)：2740504