【摘要】：我國(guó)自1970年開啟并逐年加快對(duì)農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)進(jìn)程~([1])。農(nóng)村信息服務(wù)體系建設(shè)是指借助信息技術(shù),充分利用現(xiàn)有條件獲取農(nóng)業(yè)、農(nóng)村相關(guān)信息,并將信息傳遞給農(nóng)民以幫助其生產(chǎn)生活,從而帶動(dòng)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程~([2])。農(nóng)村信息服務(wù)體系的建設(shè)是由主體、客體、內(nèi)容、渠道等多重要素構(gòu)成的一個(gè)相互作用的有機(jī)整體。加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)體系建設(shè)是建設(shè)新農(nóng)村的必然要求,也是推動(dòng)工業(yè)化發(fā)展,驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的先導(dǎo)力量,但同時(shí)也是國(guó)家信息化建設(shè)的難點(diǎn)所在,而信息服務(wù)能在一定程度上解決由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致的“三農(nóng)”問題,為推動(dòng)農(nóng)村的全面發(fā)展,可以借助信息化的力量來打破城市與鄉(xiāng)村之間看似堅(jiān)固的壁壘,信息服務(wù)首要功能就是滿足農(nóng)民對(duì)信息服務(wù)的需求,因此針對(duì)信息服務(wù)的受體的研究是信息化建設(shè)的基礎(chǔ)~([3])。本文以云南省農(nóng)民作為研究對(duì)象,根據(jù)研究結(jié)果分析云南省農(nóng)民個(gè)體特征和信息服務(wù)應(yīng)提供的內(nèi)容和更易被農(nóng)民接受的信息傳播方式。文章對(duì)信息服務(wù)的相關(guān)概念進(jìn)行了定義,引入傳播學(xué)理論和信息需求層次理論作為理論支撐。在以往的研究基礎(chǔ)之上對(duì)需求主體的個(gè)體特征、內(nèi)容、渠道和態(tài)度等分別進(jìn)行文獻(xiàn)綜述分析,總結(jié)出能夠影響農(nóng)民對(duì)信息服務(wù)內(nèi)容偏好的四大影響因素和信息服務(wù)需求內(nèi)容的影響因素模型以及基礎(chǔ)量表。在對(duì)云南省昭通市的彝良縣和巧家縣進(jìn)行定性的半結(jié)構(gòu)化訪談后修正基礎(chǔ)量表并隨機(jī)抽取全省五個(gè)信息站,委托信息員對(duì)問卷進(jìn)行發(fā)放,隨后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行定性的描述性分析和定量的信、效度分析和相關(guān)分析及二元logistic回歸分析�；趯�(shí)證分析的結(jié)果驗(yàn)證假設(shè)及模型,并提出針對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)村信息服務(wù)供給中存在的問題和相應(yīng)建議,且為云南省“三農(nóng)通”綜合服務(wù)平臺(tái)及信息服務(wù)體系的支持者提出相應(yīng)意見。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)于農(nóng)村信息服務(wù)體系的研究還不夠深入,突出表現(xiàn)在宏觀理論的論述多,實(shí)際解決問題的研究方案少;定性文字描述多,定量分析少。本研究從農(nóng)民的實(shí)際情況出發(fā),結(jié)合調(diào)查對(duì)象所處環(huán)境,引入傳播學(xué)理論與信息需求層次理論,創(chuàng)造性的結(jié)合馬斯洛需求理論對(duì)信息從低到高劃分層次。本研究的主要研究成果及結(jié)論有:(1)男性比女性更關(guān)注農(nóng)民和農(nóng)村信息,男性對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)類信息更為關(guān)注。年齡越小、受教育水平越高的男性對(duì)氣象信息越為關(guān)注,此外教育水平越高的男性對(duì)政策類信息也越為關(guān)注;(2)人際渠道對(duì)所有類別的信息均有影響,農(nóng)民在獲取各類信息時(shí)人際渠道是最常使用的,其中朋友、鄰居或親戚影響最大,同事/工友和專業(yè)人員根據(jù)不同信息需求有著不同的影響程度。傳統(tǒng)渠道中當(dāng)?shù)卣畬?duì)政策法規(guī)信息需求影響大,報(bào)刊/雜志/圖書則對(duì)種、養(yǎng)殖技術(shù)信息需求和農(nóng)(副)產(chǎn)品信息需求影響大,社區(qū)組織(合作社等)則對(duì)務(wù)工供求信息需求影響大。現(xiàn)代渠道對(duì)農(nóng)業(yè)新聞信息需求、氣象環(huán)境信息需求、務(wù)工供求信息需求、技能培訓(xùn)信息需求有著不同程度的影響,其中手機(jī)短信/電話只在農(nóng)資供求信息需求中被發(fā)現(xiàn)有顯著影響。(3)農(nóng)民愿意有償接受信息服務(wù),但對(duì)農(nóng)業(yè)新聞信息則呈相反態(tài)度。對(duì)當(dāng)?shù)匦畔⒎⻊?wù)滿意程度越高的農(nóng)民越愿意接受信息服務(wù)。
【圖文】：

圖 2.1 信息傳播過程根據(jù)傳播學(xué)理論，農(nóng)民的信息需求的滿足可以看作信息傳播到接受到反饋的程。在本文中信息傳播的主體可能是政府、涉農(nóng)機(jī)構(gòu)、信息員、村干部等；受者是云南省農(nóng)民。農(nóng)民的信息服務(wù)也就是相關(guān)機(jī)構(gòu)通過短信、報(bào)紙雜志、廣播載體將需要傳達(dá)的信息傳播給以主要受體為農(nóng)民的過程。本文從信息服務(wù)過程中的四大要素——主體、受傳者、信息內(nèi)容和載體分別行研究從而梳理本省農(nóng)民的信息需求偏好，根據(jù)研究結(jié)果倒推信息發(fā)布者應(yīng)當(dāng)重哪些信息的發(fā)布，采取何種方式發(fā)布以更好地貼合農(nóng)民的實(shí)際需求并易于被戶接收。1977 年竹內(nèi)郁郎[20]根據(jù)社會(huì)學(xué)家伊萊休·卡茨[21]于 1974 年提出的信息服務(wù)使用與滿足”的過程進(jìn)行了完善與補(bǔ)充，形成以社會(huì)條件與個(gè)人特性相結(jié)合的定需求，在對(duì)媒介的評(píng)價(jià)后通過與媒介的接觸對(duì)信息獲取了不同的滿足程度，

圖 2.2 “使用與滿足”過程的基本模式根據(jù)竹內(nèi)郁郎所提出的“使用與滿足”，，本文將逐一對(duì)農(nóng)民的個(gè)人特性、社會(huì)條件、對(duì)媒介的評(píng)價(jià)以及媒介接觸的可能性分別進(jìn)行分析[23]，根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果總結(jié)出影響云南省農(nóng)村農(nóng)民信息服務(wù)需求的主要因素，以此為云南省的信息發(fā)布者——相關(guān)政府機(jī)構(gòu)以及云南省“三農(nóng)通”綜合服務(wù)平臺(tái)等提出建議以滿足云南省農(nóng)村地區(qū)信息化服務(wù)的整體需求[23]。第三節(jié) 信息需求層次理論需求層次理論是由馬斯洛（美）于 1943 年提出的，馬斯洛將人類的需求按照金字塔形狀由底層的生理上的需要即最基本的維持生存所必須的需要所得到滿足后將會(huì)過渡到對(duì)安全上的需要[24]，當(dāng)人的安全需求不再是迫切需要后人將會(huì)產(chǎn)生新的需求即對(duì)情感以及歸屬的需要，此類需要可能會(huì)聯(lián)結(jié)到家庭、宗教、教
【學(xué)位授予單位】：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F323.3

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本文編號(hào)：2707772