發(fā)布時間：2020-06-01 01:27

【摘要】：近年來,區(qū)域經(jīng)濟在全球經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。2016年,國家發(fā)布了多個強調(diào)“品牌”的文件,2017年,一號文件又把“品牌”提升到了一個新層面,提出推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)等策略。進而人們紛紛認識到品牌的價值,越來越多的區(qū)域品牌成為地域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的今天,迎來了一個嶄新的品牌時代,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌成為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、標準化、產(chǎn)業(yè)化以及市場化的重要方式。它不僅適應(yīng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和消費者日益增長的消費需求,而且實現(xiàn)了績效增收的迫切需要。因此,品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要表現(xiàn)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌成為傳遞農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息的新途徑,是實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)域化、特色化和規(guī)�；闹匾緩�,為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌壯大奠定了基礎(chǔ),解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難的問題,實現(xiàn)了農(nóng)民收入的提高。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是品牌在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一個部分,在促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展上發(fā)揮了重要的作用,但我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展不成熟,需要進一步研究。而對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)水平的評估,不僅反映了品牌發(fā)展現(xiàn)狀的需求,也衡量了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的強弱。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)水平的相關(guān)理論研究雖然取得一些成果,但仍存在理論脫離實踐的問題。本文通過對博山獼猴桃進行問卷調(diào)查,進而運用“層次分析法+模糊綜合評價”模型對博山獼猴桃區(qū)域品牌建設(shè)水平綜合評價分析,總結(jié)出目前博山獼猴桃區(qū)域品牌建設(shè)中品牌資源要素、品牌基礎(chǔ)要素、品牌支撐要素和品牌發(fā)展要素各個構(gòu)成要素的權(quán)重,結(jié)合實際評價博山獼猴桃區(qū)域品牌建設(shè)水平,發(fā)現(xiàn)影響博山獼猴桃區(qū)域品牌建設(shè)水平提升的主要因素及品牌建設(shè)中潛藏的問題,對博山獼猴桃區(qū)域品牌建設(shè)水平提升提出針對性的建議以及未來的品牌建設(shè)發(fā)展方向,進而提高品牌競爭力,保持其在國內(nèi)市場的競爭優(yōu)勢,擴大其市場占有率,進而推動博山獼猴桃區(qū)域品牌在國際化市場中的快速發(fā)展;同時對相關(guān)研究也起到了借鑒作用,為其他農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)水平研究提供了依據(jù)和指導。
【圖文】：

圖 5-4-1 品牌資源要素下各指標得分柱狀圖品牌資源方面，最具優(yōu)勢的是博山獼猴桃的生態(tài)條件，為 84.4，自然資源生態(tài)條件，為 83.2，博山優(yōu)質(zhì)的自然資源為博山獼猴桃獨特品質(zhì)的形成創(chuàng)造的生態(tài)條件。博山區(qū)源泉鎮(zhèn)位于山東省中部，屬溫帶季風區(qū)大陸性氣候，溫，光熱資源豐富，晝夜溫差大，年降雨量在 625mm，雨量充沛，淄博市最大淄河從南向北貫穿，常年流水不斷，土壤多為中性或者弱酸性砂壤土，疏，通氣性好，保肥保水能力強，，且有機質(zhì)含量豐富，非常適合獼猴桃的生

煙 臺 大 學 碩 士 學 位 論 文員和營銷人員，少數(shù)的幾個博山獼猴桃龍頭企業(yè)中也只有幾個企業(yè)家，剩余的生產(chǎn)者和銷售者普遍缺乏品牌意識，且學歷較低，限制了品牌的推廣與發(fā)展。因此，在品牌資源方面，阻礙品牌建設(shè)水平提升的因素是人力資本和企業(yè)家。三、品牌基礎(chǔ)要素分析
【學位授予單位】：煙臺大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F326.13

【參考文獻】

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本文編號：2690756