發(fā)布時(shí)間：2020-03-19 01:46

【摘要】：連城紅心地瓜干歷史悠久,在發(fā)展過(guò)程中,加大區(qū)域品牌建設(shè)、定位客戶的消費(fèi)者選擇、注重客戶購(gòu)買欲望的誘導(dǎo)等方面取得了顯著成效,但在發(fā)展中也存在區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體缺失、區(qū)域品牌行業(yè)管理缺位、政府保護(hù)與監(jiān)管不力等問(wèn)題,在這種背景下,論文以連城紅心地瓜干產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例,對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行了研究,通過(guò)論文的研究,進(jìn)一步豐富完善了地瓜區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)理論,同時(shí)對(duì)連城縣地瓜產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展來(lái)說(shuō),具有重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義,此外為全國(guó)其他地區(qū)實(shí)施地瓜的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了良好的借鑒。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料、相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)進(jìn)行了概述,其次論文以連城地瓜干產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例,利用實(shí)地調(diào)研的數(shù)據(jù)分析了其發(fā)展現(xiàn)狀以及區(qū)域品牌建設(shè)方面存在的問(wèn)題,同時(shí)論文對(duì)區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互聯(lián)機(jī)制進(jìn)行了分析,最后論文在對(duì)山東泗水地瓜產(chǎn)業(yè)、四川南充地瓜產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出了對(duì)應(yīng)的政策建議。論文的研究方法有文獻(xiàn)法、問(wèn)卷法、訪談法、案例研究法等,其中,為提高調(diào)查分析的科學(xué)性以及全面性,論文采用問(wèn)卷調(diào)查法與訪談法相結(jié)合的方法,與消費(fèi)者、種植農(nóng)戶、政府機(jī)構(gòu)人員等進(jìn)行了深度訪談,了解他們對(duì)于連城紅心地瓜干區(qū)域品牌建設(shè)的認(rèn)知程度以及發(fā)展建議,為論文的研究分析提供借鑒指導(dǎo)。本文得出的主要結(jié)論有:(1)連城縣紅心地瓜干總體產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn),社會(huì)效益突出,品牌優(yōu)勢(shì)明顯,市場(chǎng)前景廣闊。(2)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),針對(duì)連城紅心地瓜干的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道尚未建立起來(lái)。在購(gòu)買地瓜干產(chǎn)品最關(guān)注的指標(biāo)統(tǒng)計(jì)中,消費(fèi)者主要集中在價(jià)格、質(zhì)量、口感等三個(gè)方面,同時(shí)更傾向于政府作為主體對(duì)連城紅心地瓜干地理標(biāo)志進(jìn)行宣傳推廣。(3)連城紅心地瓜干區(qū)域品牌建設(shè)存在的問(wèn)題有區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體缺失、區(qū)域品牌行業(yè)管理缺位、龍頭企業(yè)少,區(qū)域品牌帶動(dòng)能力弱、區(qū)域品牌的法律保護(hù)體系不完善等。(4)產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生區(qū)域品牌。連城紅心地瓜干相關(guān)企業(yè)的地理聚集隱含著區(qū)域品牌的內(nèi)涵,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根植性是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ),產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速區(qū)域品牌的傳播,區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(5)為了加快連城紅心地瓜干區(qū)域品牌建設(shè),需要增強(qiáng)企業(yè)主體地位,注重區(qū)域品牌建設(shè)、加強(qiáng)區(qū)域品牌行業(yè)監(jiān)管、帶動(dòng)區(qū)域品牌龍頭企業(yè)緊密聯(lián)系企業(yè)、完善相關(guān)法律,完善品牌監(jiān)管體系、充分發(fā)揮地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的引導(dǎo)等。
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F326.11;F323.5

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本文編號(hào)：2589505