發(fā)布時(shí)間：2020-03-17 20:15

【摘要】：遼寧省北鎮(zhèn)市葡萄產(chǎn)業(yè)歷史悠久,根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,北鎮(zhèn)葡萄種植面積22萬畝,年生產(chǎn)7億斤,居全國縣級(jí)市首位。2017年12月北鎮(zhèn)獲評(píng)全國葡萄生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),北鎮(zhèn)葡萄被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部授予中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。但事實(shí)是,2007年之后,北鎮(zhèn)葡萄受市場價(jià)格波動(dòng)、葡萄種植者觀念落后和管理經(jīng)營不善的影響,曾經(jīng)輝煌一時(shí)的北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨產(chǎn)業(yè)規(guī)模萎縮、種植人員減少、市場表現(xiàn)乏力、葡萄品質(zhì)下降的尷尬局面,姍姍來遲的榮譽(yù)遇到了走下坡路的產(chǎn)業(yè)也印證了農(nóng)業(yè)信息與市場反饋的滯后性。2017年是中國農(nóng)業(yè)品牌元年,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)開始走向歷史的舞臺(tái)。為了重振北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè),全面摸清產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸所在,加強(qiáng)對(duì)北鎮(zhèn)葡萄區(qū)域公用品牌的管控;為了能成功塑造北鎮(zhèn)葡萄區(qū)域公用品牌,為遼寧其他區(qū)域公用品牌管控提供借鑒;北鎮(zhèn)市政府與遼寧省農(nóng)委信息中心、沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)品牌研究中心共同制定了北鎮(zhèn)葡萄品牌振興發(fā)展計(jì)劃(簡稱GBD計(jì)劃)。GBD計(jì)劃首年的前、中、后期分四輪完成北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作,通過數(shù)據(jù)分析得出北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)病灶所在,制定解決方案并將管控措施付諸行動(dòng)。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡、區(qū)域公用品牌長期閑置缺乏管控、品牌建設(shè)剛剛起步仍不完善、生產(chǎn)方式嚴(yán)重滯后、電子商務(wù)一片空白、經(jīng)營主體認(rèn)識(shí)缺位等問題也十分突出。但北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、體量大,總體上看,北鎮(zhèn)葡萄區(qū)域公用品牌如果能加以管控,未來會(huì)有前景,葡萄將成為北鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)。所以,通過首年GBD計(jì)劃的實(shí)行對(duì)北鎮(zhèn)葡萄區(qū)域公用品牌進(jìn)行管控,主要管控措施體現(xiàn)在“品質(zhì)管控”“統(tǒng)一品牌”“統(tǒng)一包裝”“統(tǒng)一銷售”“統(tǒng)一服務(wù)”,將這五個(gè)方面系統(tǒng)展開,細(xì)化標(biāo)準(zhǔn),重資源打造品牌設(shè)計(jì),制定品牌傳播計(jì)劃(GBS),做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(GBD),推動(dòng)葡萄產(chǎn)業(yè)振興。在北鎮(zhèn)葡萄區(qū)域公用品牌管控措施執(zhí)行一年之后,我們對(duì)北鎮(zhèn)葡萄種植代表進(jìn)行了集中的調(diào)研和座談,發(fā)現(xiàn)北鎮(zhèn)葡萄土地棄耕、棄管現(xiàn)象明顯改善,北鎮(zhèn)葡萄種植面積預(yù)測將有所增加,北鎮(zhèn)葡萄市場收購價(jià)格突破歷史新高,首次出現(xiàn)“有價(jià)無市”的賣家市場,北鎮(zhèn)葡萄采購商口碑和消費(fèi)者青睞程度明顯提升,扼制住了北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)下滑態(tài)勢。北鎮(zhèn)葡萄農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的管控措施開始發(fā)揮作用,葡萄質(zhì)量和管理方式得到改善,種植者信心有顯著提高。但就北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展計(jì)劃的戰(zhàn)略部署而言,首年的管控措施還有不完善和不成熟的地方。本文旨在通過對(duì)北鎮(zhèn)葡萄第一年的管控措施和實(shí)際效果進(jìn)行研究,對(duì)GBD計(jì)劃第二年和第三年的管控與培育提供參考和借鑒。
【圖文】：

第四章 “北鎮(zhèn)葡萄“品牌管控措施生產(chǎn)經(jīng)營主體畫像值=valueerfurGBDnewchahobbcomptelecreacooleadbavalueageedugrapeyeartecbrand0.1*int0.1*0.1*0.05*0.03*0.03*0.02*0.02*0.05*0.05*0.1*0.1*0.02*0.03*0.05*0.05*0.05*0.05* 最終，畫像值 15 分以上 17 人，占比 27%。畫像值 12 分以上 34 人，占比 分為界，然后根據(jù)個(gè)人意愿我們選定 33 人發(fā)展成為第一批北鎮(zhèn)葡萄協(xié)會(huì)組為北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)首批基地建設(shè)服務(wù)對(duì)象。

沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文產(chǎn)業(yè)鏈視角全面規(guī)劃北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)振興方略，，推動(dòng)北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展。工作內(nèi)容括管控區(qū)域公用品牌，組織實(shí)施葡萄農(nóng)莊綜合體建設(shè)，建立北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)數(shù)字檔案，助政府建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，制定標(biāo)準(zhǔn)，管控生產(chǎn)，開展培訓(xùn)，組織電子商務(wù)、訂單定等，統(tǒng)一營銷出口，組織品牌營銷活動(dòng)等。
【學(xué)位授予單位】：沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F326.13;F323.5

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4 匡明}

本文編號(hào)：2587646